阿里文学的3+X阵型孵化IP，能否迎战网文下半场？

　　对各大网络文学公司而言，今年必定不那么平静。

　　5月份百度文学宣布获得新一轮8亿元融资，8月份掌阅科技成功登陆A股市场，而近日，宣扬了近4个月上市消息的阅文集团也终于要在香港IPO了，行业内不断涌现出“网络文学已经进入下半场”的声音。

　　根据沙利文提供的数据，2016年中国网络文学受众规模为3.33亿人次，这一数字在2020年将达到4.21亿，而中国网络文学的市场规模有望在2020年达到134.1亿元。在这个百亿级市场里，除了有阅文集团、中文在线这样成立十几年的老玩家，也不乏百度文学、阿里文学这样刚刚出生两三年的新生儿。

　　网络文学是否已经到了分蛋糕的阶段？新生网络文学公司要用哪些新玩法才能闯出一片天？在近日优酷举办的“网络文学超级IP专场发布会”上，阿里文学CEO宇乾、阿里文学总编辑周运谈了谈他们的3+X IP孵化方法论。

　　网文到了新的变革期，盘子不止这么大

　　在2015年，阿里文学刚成立的时候，周运就提到了网络文学发展的三个阶段：

　　1998年-2004年是网络文学1.0阶段，这时候网络文学刚起步，还没有形成产业；2004年到2010年，网络文学到了2.0阶段，基于PC互联网，市场上涌现出大量优质的网络文学网站；2010年到2016年，网络文学3.0阶段，这时候网络文学真正成熟了，在手机移动端和移动支付逐渐普及的大背景下，网文平台通过在线付费阅读形成了良好的商业闭环。

　　周运告诉亿欧，随着IP概念大火，网文在2016年前后又有了新变化，IP改编、版权售卖等逐渐成为行业人士关注的焦点。与此同时，问题也出现了不少，一是*IP的价格越来越贵，最后给大家带来的价值却没有想象中高，二是IP消耗和同质化非常严重，经过长时间培育的*IP被糟蹋了，新的*IP又还没有长出来，“就像田野里的麦子，好麦子割掉了，新麦子还没长好”。

　　不过，这也说明了动漫、影视对网文IP的改编需求非常大，周运表示，“我认为网文发展已经到了变革期，盘子不止现在这么大，如果还以原来网文内容生产的逻辑来看待市场环境的话，网文发展下去好像已经没有路可以走了，实际上未来网文还会有出来一些新方向，这些新方向是传统网文没有顾及到或者深耕的，新方向上会涌现出新作者和新内容，这会给我们这样的新平台带来机会。”

　　对于未来网文的发展方向，周运看好世界观和二次元，细化到具体IP类型的话，他认为未来以现实都市为背景的轻科幻题材以及二次元内容有广阔的发展空间，这两块都是可以挖掘的富矿。

　　不谈变现谈培育，阿里文学的3+X IP孵化方法论

　　未来，世界观和二次元会作为阿里文学的主要突破点。

　　阿里文学对IP有自己的理解，他们觉得IP开发应该称为IP培育而不是IP变现，在周运看来，“不管IP走到产业链的哪一个环节，它依然在经历不同阶段的培育，处于不断成长中。”

　　从整个文娱产业上来看，IP已经进入了共生和融合的阶段，阿里文学如何去孵化、定义好的IP？

　　宇乾认为应该是3+X的阵型，“3是一个好IP必须具备的三个必要元素，*，作品的中心思想和故事脉络必须传递生活中的正能量。第二，作品培育全方位的、多视角的世界观，一个好的世界观能让作品展现出更加强大的延伸能力。第三、作品的创意、风格、叙事方式，要让受众喜闻乐见，X强调的则是系统化的运营方式，比如根据阿里庞大的数据库分析用户的喜好，从而实现个性化推荐，制定更好的衍生方案。”

　　在IP开发的具体落地上，阿里文学坚持“从头开始、立体化培育”和“深度联动”两点。用宇乾的话来说，持续加大对原创IP的投入度，包括资金扶持，资源协同等，建立全链路的IP开发能力，做文字端的时候想到漫画、电影、剧集、游戏，衍生品等多种形式。另外，作为阿里大文娱的一员，阿里文学和优酷、阿里影业将越来越密切衔接，甚至在选题阶段就开始进行深度的沟通和配合。

　　保持内容方向上的可能性

　　在这次发布会上，阿里文学还宣布与知名作家张小娴达成合作，拥有其新书的版权及运营权，今年8月份阿里文学已经签下了刘阿八、罗晓、森林鹿、房忆雪、骠骑、荆洚晓等知名作者。据周运透露，作为平台方，阿里文学一直坚持把大部分收入分给作者，对于IP改编后的收入，作者的分成比例是80%，平台是20%。

　　打造精品IP是费心费力的，阿里文学计划把平台上的作品分成付费向和衍生向，通过一些扶助和倾斜鼓励作者创作有世界观的作品，而不是生产一系列短平快的总裁文、暧昧文和乡村文。

　　这种尝试是冒险的，甚至可能和订阅模式背道而驰，但周运表示：“阿里文学要做的最关键的一件事，就是要保持在任何内容方向上的可能性，尽管我们也是在摸着石头过河。”

　　阿里文学还推出了会聚60部精品网文IP，涵盖各种题材的IP星河汇，将持续加码文学精品IP的输出，同时用开放的心态，迎接所有公司的合作请求。

　　“虽然我们很年轻，到今天阿里文学刚刚2岁多一点，但我们进入这个领域是慎重考虑的，不是来玩儿的，我们是抱着有序经营、合作共赢的态度来的，我们相信一个人可以走的很快，一群人可以走的更远，阿里文学希望和大家一起实现IP的共生和融合。”宇乾强调。

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