游乐园、电影、流媒体布局不断财大气粗，可迪士尼的主业到底是什么？

迪士尼的电影工作室和Netflix的战略已经被证明是通过电视服务直接向消费者提供高质量的独家内容的方法，当然这也是赚钱的好方法，电影业的巨头正在一步一步布局自己的财路，大家只能拭目以待。

2018-01-11 11:30 · 品途商业评论　 GPLP　　

　迪士尼以其迪士尼公园被众所周知，但是，要说迪士尼的主业到底在做什么?

　　可能没有人说得清楚。

　　其实非常简单，那就是拍电影，迪士尼靠其发家，而且也是其目前的主营业务。

　　杂志《名利场》的作家乔安娜·罗宾逊曾在杂志的封面标题中写道:“漫威的下一波才刚刚开始。”

　　这就是罗宾逊这么看好迪士尼的原因，因为迪士尼旗下有个叫做漫威的公司(漫威是美国三大漫画公司之一，迪士尼曾以四十亿的高价收购了该公司的股份)，该公司大概有7000多个漫画人物，伴随着近几年电影技术的提升，漫威旗下《复仇者联盟》、《美国队长》等一系列精品电影开始诞生，漫威开始隐隐有坐稳了龙头老大的趋势，但是，事实真的是这样吗?

　　答案当然是否定的。

迪士尼的电影业务

　　事情的真相是迪士尼的娱乐业务远远超过了漫威，除了漫威，迪士尼旗下还拥有卢卡斯影业、皮克斯和迪士尼旗下的迪士尼品牌。基于这些电影公司的持续成功，尤其是Lucasfim的星球大战系列，很多人在权衡的时候都会对迪士尼的娱乐业务给予重要的考虑，因为这一组靓丽的数据：

　　翻开电影史上全球票房排行榜，前 30 名中，迪士尼就霸占了 16 名，有第 1 名的《阿凡达》，第 3 名《星际大战 7》、第 5名《复仇者联盟》、第 7 名《复仇者联盟 2》、第 9 名《冰雪奇缘》、第 10 名《美女与野兽》、12 名《钢铁侠 3》、14 名《美国队长 3》、第 20名《玩具总动员 3》、第 21 名《神鬼奇航 2》、第 22 名《星际大战外传：侠盗一号》、第 23 名《加勒比海盗 4》、第 26 名《海底总动员 2》、第27 名《星际大战 1》、第 28 名《爱丽丝梦游仙境》、第 29 名《疯狂动物城》。

　　2017 年，迪士尼还在疯狂的买买买——他们出手买下了21世纪福克斯(21st CenturyFox)影视部门，这下子不仅最初的《星际大战》发行权回归迪士尼，漫威先前授权给福克斯的超级英雄，包括神奇四侠及 X战警，也全都一起回归迪士尼，连史上最高票房营收电影《阿凡达》也一样成为迪士尼所有;同时得到福克斯旗下制作《冰河世纪》系列动画的蓝天工作室。

　　当然，这也因此导致2017财年迪士尼娱乐部门的财务业绩表现并没有那么好。与2016财年相比，该公司同期的娱乐收入和营业收入分别下降了11%和13%，但是这一下降并不是因为2017年的电影表现不佳。相反，星球大战系列电影在2016财年取得了巨大成功。因此其主要问题是如果短期来看的话，迪士尼的娱乐业务并不稳定。

　　但是如果从长期来看，仔细观察一下迪士尼近24个月的跟踪记录就可以看到迪士尼的娱乐业务是在不断增长当中，迪士尼的娱乐业务在24个月的营业收入比前24个月增长了22%。在此期间，其运营收入还大幅飙升，涨幅高达44%。

　　轨迹显而易见。迪士尼的工作室业务正在迅速发展。有四家强大的、被证实的特许经营公司——惊奇、皮克斯、卢卡斯影业和迪士尼，这四大金刚目前没有表现出任何疲软的迹象，迪士尼的发动引擎可能只是刚刚开始。

迪士尼的媒体业务

　　美国当地时间2017年 8 月 8 日，迪士尼在其官网上郑重宣布：一、15.8亿美元收购 MLB (美国职业棒球大联盟)旗下流媒体公司 BAMTech42% 的股份;二、2018 年年初，迪士尼旗下的体育节目网 ESPN 将推出流媒体服务，届时用户只需登陆升级版 ESPNApp，即可畅享每年多达万余场的赛事直播;三、紧随其后，也就是 2019年，迪士尼将推出影视类流媒体服务，届时所有由迪士尼和皮克斯出品的最新影剧作都将成为该服务平台的专属资源。为了给该平台加码，迪士尼将投入重金重振原创之力，在该平台上大量推出全新的影、视、短片等，并将把迪士尼频道、迪士尼幼儿、以及迪士尼XD 等板块的内容一并打包送入该平台。

　　同时，迪士尼单方面宣布将于 2019 年终止与 Netflix 的合作，届时将撤走大部分已授权给该司的迪士尼作品。

　　这让迪士尼与Netflix 的竞争升级。

　　这到底是怎么回事?

　　原来，早就意识到了自己的形象和知识产权的重要性，迪士尼准备推出自己的流媒体服务，然而将自己的创意引擎更好的变现。

　　当初 Netflix的成功即在于了解内容产业不能只想当平台，必须要有自有内容，因此打造《纸牌屋》而一举成名;迪士尼旗下有更多受欢迎的内容，现在开始经营自身的串流平台。购并大众后，迪士尼也取得了Hulu 过半股权，更有助于发展其串流野心，迪士尼将成为 Netflix 的*对手。

　　伴随着这项服务于2019年下半年推出，迪士尼管理层似乎早已经准备好采取一切措施以减轻其失败的风险。据悉，迪士尼全新的、直接面向消费者的流媒体服务不仅将会播放最新的迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战电影，而且每年还将制作四到五部专门的电影来作为这个新服务的噱头。此外，迪士尼表示，它将以“大大低于Netflix”的价格为其服务定价，随着内容库的增长，该服务的价格将会上涨——Netflix的模式果然深入人心。