文娱行业的区块链：黄牛真的会失业吗？

　　近一年，不管是文娱圈、科技圈、还是最早嗅到先机的投资圈，谁没听过“区块链”这一词汇的，那就是真的out了。

　　甚至在一贯滞后的文娱圈，也衍生出了不少业务：如网易区块链养猫游戏《网易招财猫》；女团SNH48利用区块链制作的虚拟人工智能形象；美图在区块链上用人脸特征创建的美图智能通行证（MIP）……

　　早阵子，号称传统投资进入区块链投资*人的王利杰，甚至发出“区块链投资无国界、无纸化、无尽调”的三无投资法，以及“投资在这里不叫投资，改名叫‘要额度’”的感慨。

　　但是，随着行业竞争格局的加大，以及不断的挤泡沫，一家区块链公司的投资人告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun）：“其实前两天整个市场大跌的时候，我们的仓也损失了30%，但这几次之后，我们看项目的合规性比以前更强了，未来我们也不会去参加抢份额的。”

　　那么，传说中的区块链究竟是什么？其技术原理和能在文娱消费领域应用的实际场景都有哪些？在中国，区块链的落地难度主要体现在哪里？以及，为什么是从2017年底开始，区块链×文娱的概念正式被炒热？

　　早在2008年就出现的比特币，是区块链技术落地的*个“结晶”，根据区块链科学研究所创始人梅兰妮·斯万的观点，区块链技术发展分为三个阶段：1.0时期，可编程货币；2.0时期，可编程金融；3.0时期，可编程社会，“它更多地对应人类组织形态的变革，包括健康、科学、文化和基于区块链的司法、投票等。”

　　文娱，是区块链3.0时代的其中一支应用，也会是最难落地的一支。但如果真的落地为网，将会真正影响到普通老百姓的点滴生活。同时，娱乐资本论FA团队也将视野投向区块链，并正在代理垂直于文娱类的智能IP交易平台【未来版权】的FA业务，目前，东野圭吾的作品也已加入了这个智能交易平台。如果有对此感兴趣的投资人，欢迎微信联系我们的FA小姐姐（WeChat：ylzblis）。

　　3大关键词：

　　去中心化、公开透明、全程追溯

　　在全文开始之前，我们先来了解一下区块链。这是一种去中心化的分布式记账手法，其工作原理是：A和B之间要发起一笔交易，A先发起请求——创建一个新的区块，这个区块就会被广播给网络里的所有用户，所有用户验证同意后，该区块就会被添加到主链上，这条链上拥有*和透明可查的交易记录，全球一本账，每个人都可以查找。

　　在这个数据库中记账，不是某个人或者某个中心化的主体来控制，而是所有节点共同维护、共同记账，任何单一节点都无法篡改它。

　　怎么样，听完了是不是还是觉得没在说人话……预料到了，下面我们就用几个生动活泼的例子来阐释之。【无需科普的同学欢迎下拉到第二大段】

　　e.g.1：当支付宝（or微信支付）崩溃了，网购还能再继续吗？

　　区块链的核心之一是去中心化，这个中心其实也可理解成中介（broker）。中介在现代社会里无处不在，大到支付宝、微信支付等支付中介，细节到58这样的家政公司、婚介公司，以及朋友圈里相熟的奢侈品代购、演唱会黄牛，都是中介。

　　可以说，中介给现代社会的便捷、高效做出了不可磨灭的贡献。所有行当的中介工作原理都一致，均是利用资源独占性、信息不对称性来创造不公平、赚取差价；但买方和卖方之所以会信任中介，是因为什么？

　　首先，因为大家都是一国人、说同样的语言、这是共识基础之一，相比之下，海淘史都超过五年了，但顾客面对海淘代购仍是惴惴不安。

　　第二，是因为有淘宝、支付宝这种已经稳定运行超过十年的大型中介，为所有淘宝店主的信用背书。

　　但极端情况下，哪一天淘宝和支付宝的服务器崩溃了，所有已完成的交易、买家没收到货的、卖家如何自证？买家又如何自证已付款？

　　这就是中心化的处理方式，维系买卖双方的纽带正是淘宝和支付宝这两个中心机构。（即使不通过电子支付工具，买卖双方直接银行转账，仍然存在中心化的结构，银行本身就是一个大型国家中介。）

　　区块链的出现正是为了解决这样的问题。买方和卖方可以共同记账，相互信任。即使支付宝崩溃了，网购还是可以继续进行。

　　e.g.2：当你的黄牛突然失联，你还能买到位置*又价格公道的演唱会票么？

　　第二种例子，是有关黄牛的。每个人心中都有一个相熟的黄牛，你明知道对方是从你这儿挣了点差价，但比起在售票app跟数万人竞争网速，还不如花点小钱、买个安心。

　　但哪一天你的黄牛突然失联了呢？

　　我们当然也可以去找黄牛B大哥，可毕竟是个陌生人，你俩还要重新建立起信任；一旦B大哥收了比A大哥更多的中介费，你心里就会开始打鼓了：凭啥啊！票面价格不就599么，你凭什么要收我700块！

　　可扪心自问，你真知道演唱会票价值几何么？（注意，是价值，不是价格，不是票面上白纸黑字写的数字。）其实你是不知道的。你不知道这标价599的数字中、主办方多少钱、赞助商多少钱、黄牛又跟上述这两方分账多少钱，这就是不公开透明、多层级分账、不扁平化的交易体系。

　　互联网的高速发展只是提升了全球沟通的速度和效率，却没办法实现价值转移。而区块链可以做到这件事。

　　区块链提倡的公开透明不仅仅是有益于使用者，同样会给原创作者带来好处。

　　换个角度想，一首歌的词曲作者、演唱者，经过这几级平台的“盘剥”，能拿到的钱其实也不多。首先是词曲代理方、接着是唱片公司（大唱片公司会把词曲代理也包了）、最后是音乐平台，扣除这三个平台的成本，才是词曲作者能拿到的钱。

　　有了区块链技术以后，词曲作者、演唱者就可以直接触达用户了，不需要再承担三个平台的成本。文学IP也类似，小说作者可以不用跟出版社或网文平台苦苦斡旋定价和分账。

　　公开透明的交易程序，其实更有利于腰部、尾部的原创作者争取自己应得的权益，毕竟，头部IP是所有平台都在抢的稀缺资源，腰尾两部多半是以打包的形式一同出售，这不公平，也无法刺激所有创作者的积极性。

　　e.g.3：梵高去世以后，如何阻止不法之徒继续炒高遗作的价格？

　　有一句半开玩笑半认真的经典语录是：“当一个艺术家去世后，他的作品才真正开始值钱。”画家梵高就是一个例子。但现在梵高画作被拍到多高的价格和他本人有关系吗？他的后人又能拿到多少钱呢？

　　各国的法律不一，仅摘录我国的，《中华人民共和国著作权法》第二十一条规定：“公民的作品权利保护期为作者终生及其死亡后五十年，截止于作者死亡后第五十年的12月31日……”

　　难怪有那么多辣眼翻拍电视剧了，难道写《西游记》的吴承恩还能阻止漫天铺地的翻拍吗？

　　但区块链可以。该技术有一大功能是可以全程追溯，自从作品登上区块链的那一天开始，每一次翻拍、改编，均会被盖上一个时间戳、源头的原创作者可以追溯，在作者去世后，区块链也不会停止工作。原则上，只要互联网继续存在，区块链也会*存在。

　　这一技术也可以在一定程度上改善一个大IP授权紊乱的现象，毕竟，这是一种共同记账的模式，单一节点不可随意篡改，每次篡改必须是这一链条上所有节点均同意才行。观众以后再也不会被无数翻拍乱花迷人眼了。

　　东野圭吾也加入的区块链IP版权交易所？

　　既然连小娱都能数出来这么多好处，业内不少拥有科技背景的娱乐公司自然走得更早、更远。据娱乐资本论（ID：yulezibenlun）了解，一个名为未来版权（Unlimited IP）的团队（即链娱科技），已经打造出了一个基于区块链技术的、垂直于文娱类的智能IP交易平台。

　　这个交易平台主要做什么事？可以为艺术创作者提供包括但不限于的服务有：文娱产品版权存证、IP版权的交易、IP版权场景拆分和融合等基础业务。最新的消息是，连日本悬疑小说大神东野圭吾的作品都已加入了这个智能交易平台。

　　也就是说，以后东野圭吾再也不会有任何不经其本人知晓、同意就授权翻拍、改编的作品，所有基于其IP衍生的游戏、动漫、音乐剧等各种艺术形态的产品，他都能够通过区块链技术随时追踪到。

　　但这个IP版权交易平台究竟如何运作、其“幕后推手”来自什么背景、在现阶段推出这个交易平台、落地的现实性有多大？

　　小娱特意与未来版权团队的负责人、同时也是链娱科技董事长迟静超聊了聊，同时我们也向其背后的天使维京资本（Viking）了解了区块链×文娱的可能性。

　　“我们的技术决定了我的底层是透明的！“迟静超如此告诉小娱。据他透露，除了切到IP版权交易以外，还有另一块重要的布局在于线上票务，包括现场演出（音乐剧、话剧、舞台剧、演唱会、livehouse等）和电影票务，目的正是改变票价的不透明、使交易过程变得扁平化。目前该项目迟静超已经联合圈内公司在启动。

　　“可以理解成电子票务，但我们想解决的是泛娱乐票务的支付问题。打个比方，比如咱俩都买周杰伦演唱会的票，我是直接从演唱会公司买的，传统的票务就是说我没票了，你到那谁那儿去买吧，他告诉你这张票要3000，好吧，你也不知道他从周杰伦那儿多少钱拿了票。但区块链技术不一样，它每一个环节都是有痕迹的，等于整个信息都是公开的。”

　　也就是说，有了区块链技术，即使黄牛A大哥生病请假了、换黄牛B大哥上阵，B大哥也没法用信息不对称性坐地起价，即使真的卖到3000一张，过程谁赚了多少钱都是清清楚楚的，只要一个愿买、一个能卖，这笔交易就能完成。

　　由此可见，区块链的另一优点是去信任化，人与人之间的交易不再需要靠人为性的、长时间的合作信任累积。

　　说到区块链IP版权交易所，迟静超透露，未来版权团队目前是以文学IP交易为核心，他认为，小说是一个天然的产品，比如说东野圭吾的一部小说，给到未来版权团队，经过确权存证以后，团队就可以拆分成电视剧、电影等版权。然后分别以拆分的方式放到团队的版权电商以及交易，这是一种天然的场景。

　　确权和存证，是目前区块链技术在文娱领域最实际的应用。确权即是确认某一事物的归属，一般用于对房屋、土地等权利归属的确定，为何说区块链技术对文娱作品的确权有现实急迫性？因为各国法律不一，对版权的定义和保护细则都不一样，而如果有一个全球都能有共识的区块链技术来帮助跨境确权，对创作者的帮助自然很大。

　　不过，在文学市场上，头部IP早已被BAT三家及磨铁等老牌出版集团垄断，据我们所知，目前未来版权团队收割到的是一些腰部或尾部IP。但有乐观的投资人认为，区块链技术的确能让中小创作者真正产生价值。

　　而且，在整个版权交易链条上，未来版权团队提供了一个智能合约，上传者可以选择供给，也可以选择共享，或者上传版权人，然后勾选你认为适合拆分的场景和愿意产生衍生的场合。也就是说，如果东野圭吾认为某部作品不适合翻拍成电视剧，那就不会出现这一形态的翻拍。

　　而且，这个智能合约是可以上传者自己界定版权使用年限的，如果说哪一方买了改编权、但在规定的年限里没有将改编作品开发出来，但所有的活动都已留痕、有时间戳，东野圭吾有充分的证据提交给法院、起诉这一方。

　　至于电子合约作为证据的合规性，未来版权团队也会积极联系版权局等行政部门进行磋商。而正因为是分布式记账，任何单一节点都不能篡改整个结果，所以想雇黑客来黑掉链条上的数据也是不可能实现的。

　　至于音乐消费，迟静超透露，前段时间未来版权团队奔赴日本、与日本巨型音乐集团索尼音乐已经成功完成对接，未来也肯定会有涉足。票务平台也在积极推进中。

　　“集权和垄断天生是反透明的”

　　话说回来，尽管未来版权团队的产品早已初具规模、并将于本月底展开产品内测，但该产品要在中国落地，河豚君坦诚的讲，仍然具有相当大的难度。

　　首先是要撬动的既得利益主体太多。例如音乐行业中的演唱会票务，假设黄牛定的3000块票价中、有50%是其在这一环节中获取的利益，在区块链的世界中这些都是透明的，也假设有人愿买，但这毕竟是非常理想的状况；毕竟，谁能心甘情愿被人赚掉一半的钱呢？

　　久而久之，只要是不傻的用户，都会想着直接和演唱会主办方买票，毕竟，使交易过程扁平化、减少多层成本本身就是区块链的一大目的。这么说来，黄牛A、B、C大哥迟早都要失业的。换句话说，传统的票务市场会受到挑战。

　　那数字音乐行业也会被颠覆吗？“其实以前数字版权*的竞争对手是传统的唱片公司，但数字音乐强势以后，唱片公司也慢慢接受了。我认为整个事情的普及不会那么快。”维京资本投资人张总告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun）。

　　投资了包括未来版权团队（链娱科技）在内的2、30个区块链公司，但与其他区块链VC不太一样，“维京投每个项目我们都会问28个问题，我们*要判断这个项目在二级市场的表现，流通市值的表现，第二是考量其跟未来交易场景有关的实用价值。”

　　娱乐资本论（ID：yulezibenlun）认为，任何新技术大体都会分几个阶段，横空出世之后获得了极高的关注，大家对它的期待非常高，超过了它的极限；接着会有一个下降的趋势，还会不断出现让大家失望的企业；然后行业回归理性；最后一些有坚实实用基础公司会起来，达到规模，直至蓬勃发展。

　　其实区块链也是这样的。比如说2013年因为比特币价格飙升，引起了很多人的关注，很多大型机构开始琢磨区块链到底是怎么回事。这个高度关注后马上迎来一个期待的膨胀期，在2015～2016年也出现了一些标志性事件，例如DAH、R3、openledger成立。

　　随着时间的推移，很快大家会发觉大量的项目还在实验阶段，离真正的落地应用还有很远。所以到2016年的时候就进入了幻灭低谷期和币值萎缩期。缺乏核心竞争力的初创企业不是转移方向就是以失败告终。

　　而现阶段的2017、2018年是启蒙恢复期，有应用场景未来的公司就出来了，虽然目前，绝大多数的项目都是在试运行阶段，但不少场景都是具备实际需要的。所以，从现在开始到之后应该是一个缓慢爬坡，中途可能会有些倒车的阶段。

　　说回到区块链在版权上的应用，比如说数字音乐层面，这一实用价值目前似乎还是比较遥远的事。一位音乐制作人告诉小娱：“目前来看区块链能做到的，只是把版权信息透明化，但2C的格局，不太会大变；因为创作者个人和平台谈判，太弱势了，而用户又只会从平台上听歌。”

　　除非，用户只听某个人的歌。这在国外已经有人试水成功过。2015年10月，英国女歌手伊莫金·希普（Imogen Heap）把她的新歌《Tiny Human》发布在以太坊的区块链上，用户只需要将以太币存入其账户即可获得MP3文件的使用权。

　　换言之，我们的天后王菲也可以，陈奕迅和周杰伦也可以，但毕竟不是所有歌手都是天王天后。

　　电影票务也同样复杂。目前，一张电影票的构成大致分成以下几个部分：假设一张票面100元的电影票，需要先拿出5%作为上缴的电影基金，然后是扣除3.36%所得税，剩下的91.64%作为一个100%的整体，制片发行方和院线放映方大概率按照43%和57%进行分配。

　　区块链技术来了以后，制片发行方离用户更近了，自然是夹道欢迎的，但院线自然是不干的。在电影这个行当里，院线就相当于音乐行当里的在线音乐平台，有资源稀缺性和不可替代性。

　　“区块链天然是反集权反垄断的，但大公司走到最后一定是收（购）收收，你看大唱片公司不就把词曲代理也自己揽了，就是不想有人分薄自己的蛋糕。”从这一层面来说，区块链要想真的落地千家万户，估计还有一段距离。

　　想要通过区块链技术使得版权信息公开透明化、刺激全文娱行业积极创作、产生优质内容的愿景是好的，但新技术的推广必然会触碰、颠覆很多旧的结构，也必然会遇到推广壁垒与大公司的强烈反噬。

　　而里面最严重的的壁垒，可能就是其投资环境的急速变化。甚至这么说吧，目前区块链领域发生的故事，它可以满足关于投机的所有最疯狂的定义。但另一方面，它作为一场全球范围内的，民间创业者和投资人的颠覆，显得是那么的怒潮滔天。

　　区块链投资毫无疑问是带着泡沫的啤酒。泡沫一定占大多数，但不尝泡泡，又怎么会喝上啤酒呢？

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