IP言情剧走下坡路， “郑爽、唐嫣、赵丽颖”将何去何从？

　　钟汉良、江疏影主演的都市偶像剧《一路繁花相送》（以下简称《一路繁花》）开播已有5日，围绕着整部剧的讨论声并不低于隔壁“言情行业剧”《谈判官》，甚至在开播首日，《一路繁花》以1.373%的收视率略微*《谈判官》，有媒体更是打着“杨幂再败江疏影”的噱头进行相关新闻报道。

　　然而，好景不长！就在《谈判官》凭借着杨幂黄子韬“怼宠”日常坐稳近期收视冠军宝座之际，《一路繁花》的收视却接连“跌出”前三强。昨晚更新的第6、7集，收视率也仅达到0.638%和0.514%，位居电视剧排行榜第四。

　　面对《一路繁花》的收视“暴跌”，有网友抛出了疑问为何豆瓣评分3.4的《谈判官》会比《一路繁花》更受欢迎？而此前钟汉良搭档唐嫣主演的《何以笙箫默》不仅登陆当年收视王牌位置，更是打开了言情偶像剧“新篇章”。而同为钟汉良主演、言情IP改编，《一路繁花》却貌似没有“前辈”那么走运了？

　　豆瓣评分5.1，“清水文”不敌“怼宠剧”具有观众缘？

　　改编自青衫落拓的同名小说《一路繁花》，自诞生在晋江文学网以来便被网友们同网文《铁雪云烟》一同被冠以“清水文”头衔，顾名思义，即整个文风偏平淡——没有大起大落的剧情走向、没有撕逼狗血的争吵不休，有的只是罗曼蒂克、如梦如幻、清新干净的“文艺风”。

　　作为一部IP改编剧，《一路繁花》势必会在上映初期就得网友“宠爱”，其相关微博话题#一路繁花相送#微博阅读量已超过10亿，181.9万网友在线讨论该剧，围绕着“江疏影的腿”、“比何以笙更深情的路非”等相关话题也成为了网友们饭后讨论的热点。

　　可以看出，《一路繁花》的热度并不低，甚至微博阅读量反超杨幂黄子韬主演的《谈判官》。而其豆瓣5.1的评分也高于3.4分的《谈判官》。作为一部大热的IP改编剧，连一向备受观众争议的“改编”问题也得到了不少网友的“肯定”。

　　那么为何《一路繁花》无论是在收视、还是流量上都不敌《谈判官》？

　　首先，从题材类型来看，《一路繁花》和《谈判官》都是主打当下市场较受欢迎的都市情感剧。但若将题材垂直细分化，《一路繁花》则可归类为青春偶像题材；《谈判官》则继承了前作《翻译官》的一贯风格，主打“行业+言情”。

　　题材类型的不同，将决定着两部剧的受众群体。尽管两部剧的主体受众同为主打年轻受众，但若细心观察，即可发现蛛丝马迹。《一路繁花》由于整体“清汤寡水”的冷淡风，加上首播的现实与回忆两条线并行叙事，在受众上基本已失去了中老年观众；而《谈判官》主打的“行业+言情”不仅老少通吃，连电视机前的老奶奶都知道“这是杨幂演的”。

　　其次，从市场角度来看，《一路繁花》这类“不咸不淡”的清水文并不占据太多优势。从去年大火的多部偶像剧来看，“填宠”、“放糖”、“撒狗粮”才是成功的关键。同档期播出的《*的我们》质量明显高于《致我们单纯的小美好》，但无论是其演员增长值、播出流量、还是全民讨论度上，《小美好》要远高于《*的我们》。

　　道理相同，《一路繁花》受原著小说的限制，只能在男女主互虐的路上一去不复返，甚至有网友坦言比同类型的《何以笙箫默》还要虐心；而《谈判官》则完全打开了另一种画风，霸道总裁狂追高级职场女强人的“撩妹技能”不仅让网友们大呼“对黄子韬路转粉”，甚至直言“黄子韬就是狂拽酷炫代言人”。名曰讲职场、实则谈恋爱的《谈判官》也因此颇首网友喜爱。

　　最后，也是老生常谈的话题——观众缘。何为观众缘？实际上，这是一个泛泛而谈的概念，但基本上每部优质大剧播出后收视未达到理想效果，都会将其归结为缺乏“观众缘”，《大军事司马懿》如此、《琅琊榜之风起长林》亦然。

　　那么《一路繁花》和《谈判官》“观众缘”究竟如何？客观来讲，两部作品的“观众缘”都属于当前市场较高地位。钟汉良、江疏影、杨幂、黄子韬，单拎出来其中任何一位都不失“流量”，尤其是杨幂更被众人冠以“收视女王”称号，可见强大的市场号召力；而“百年修得陆励成、千年修得何以琛”的钟汉良也一度被网友封为“言情IP男神”，收视实力不输当红小鲜肉。

　　因此，《一路繁花》的“流量之路”不敌同档期的《谈判官》，本质原因并不在于缺乏“观众缘”，究其原因似乎是出在了IP言情剧的市场问题身上。

　　言情IP剧走下坡路，“郑爽、唐嫣、赵丽颖”将何去何从？

　　“既然琴瑟起，何以笙箫默”，2015年钟汉良、唐嫣主演的同名言情剧《何以笙箫默》似乎已成为了“清水文”影视化成功的典型案例。该剧在当年引起的市场反响相当广泛，不仅登陆了年度电视剧收视排行榜前三，更是作为一部影剧联动的成功典范。

　　尽管，在当时这部剧的口碑并不如其流量般反响热烈，但豆瓣给出的6.5及格分已让其狂刷大部分国产言情剧。当年“何以琛与赵默笙深情虐恋错过7年”的相关话题也常常让剧中扮演者钟汉良、唐嫣登陆微博热搜。其首次开创的“清水剧”言情剧画风也被网友评价为“不狗血、不套路”，画风很清新”。

　　或许是看到了《何以笙箫默》的市场成功，去年9月浙江卫视播出的贾乃亮、王子文主演的《何所冬暖，何所夏凉》基本上同属于“一家之作”，其文艺清新的高清风景图、男女主相爱相杀先虐后甜的误会剧情以及同为言情IP改编的二次创作，都与《何以笙箫默》并不太大区别。

　　但它取得的市场成功率却与《何以》有着巨大差距，该剧播出期间也仅仅只有首播前日收视率破1，之后收视率便频频呈现下滑趋势；而它的话题热度、微博讨论也远未达到《何以》的声量。

　　历史总是惊人的相似！当所有观众都在讨论《一路繁花》是升级版《何以笙箫默》之时，倒不如说是复制了《何所冬暖，何所夏凉》，“戏里戏外”都雷同的惊人相似度似乎也将问题的矛头指出：

　　言情IP剧走起了下坡路！

　　《何以笙箫默》同期，甚至在往前两年，网文IP比起如今电视剧市场更是大肆泛滥。根据相关数据显示，仅2016年一整年，中国网络文学用户规模达到3.33亿，占网民总量的43.3%；其中，手机网络文学用户规模3.04亿，占手机网民的42.8%。截止当前，中国网络文学市场规模已超90亿。

　　产业规模的大肆增长，也将网文IP改编版权费上升至新的高度。投资成本近2亿的《一路繁花》根据网传信息，出品方花费29万元价格买下*改编权，随后便以2亿+价格将播出版权费卖给上星卫视和视频网站。

　　与此同时，同为钟汉良主演的言情IP剧《凉生，我们可不可以不忧伤》未播之前湖南卫视、PPTV便以近12亿元的价格拿下该剧播出版权（其中湖南卫视以3.84亿买下、PPTV以近8亿天价拿下）；而由郑爽、马天宇主演的《悲伤逆流成河》改编自郭敬明同名小说，该剧也已被湖南卫视率先拿下播出版权，具体金额不详，但从热度和卡司来看不会比《凉生》低出多少。此外，唐嫣、赵丽颖主演的言情IP剧《时间都知道》、《你和我的倾城时光》也都在紧急制作中。

　　尽管，今明两年将会继续迎来大批言情IP剧，但从这两年的电视剧市场风向来看，言情IP剧不在像往年般具有强大的市场号召力。随着制作成本攀升、明星片酬偏高，都市情感剧也换了“出牌”方式：《谈判官》的“怼宠”行业言情剧、《恋爱先生》的“轻喜剧”追爱日常以及网剧《亲爱的公主病》《致我们单纯的小美好》开启的“甜宠“画风都在渐渐取代言情IP剧一贯出现的“狗血三角恋”、“相爱相杀”、“霸道总裁爱上我”等常见问题。

　　由此可见，《何以笙箫默》的成功不可复制。电视剧市场风云巨变之下，言情IP剧也需与时俱进。《谈判官》虽口碑质量遭人非议，但其主打的“怼宠”元素*市场号召力；而《一路繁花》完全复制《何以笙箫默》的“清水”画风，显然不占据市场优势。接下来，郑爽、唐嫣、赵丽颖主演的言情IP剧又将如何？大家尽情拭目以待。

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