灭霸一个响指秒破10亿，漫威造就史上最赚钱反派！

　　当红小生吴磊为了防剧透不再刷动态；

　　微博话题阅读量高达11.8亿，讨论165.7万；

　　被剧情虐的“披麻戴孝”，仍在电影院迟迟不愿离席；

　　看完后一脸“我是谁、我在哪”的懵逼，也要毫不犹豫地给了8分以上的好评……

　　这就是近期观影《复仇者联盟3》的真实写照。自5月11日，漫威超级英雄系列集群雄之作《复仇者联盟3：无限战争》在国内上映以来，就深得人心。院线达到了73.1%的罕见碾压式排片量。午夜场入账6000万创造漫威电影最高记录后，首日票房超4亿，次日票房超10亿！

　　十年磨一剑，漫威重返江湖。电影里漫威带着麾下的超级英雄拯救了世界，现实中这些IP也扫荡了中国。

　　根据以往数据显示，漫威电影宇宙在全球收获超多的160亿美金的票房，光中国就占了将近100亿人民币，中国已经成为了漫威电影宇宙票房的主力军！

　　20多位超级英雄空前集结

　　从《复仇者联盟1》中面对地球危机时产生的紧迫感，到《复仇者联盟2：奥创纪元》奥创的人类灭绝计划。《复仇者联盟3》前所未有的危机来临，让超级英雄的空前集结。英雄们的出现和拯救，都在点燃每个人心中的英雄梦。

　　在数据来看，《复仇者联盟3》整以强势的姿态打破各项记录。全球上映12天，便史无前例地吸金11.64亿美元，而次周末三天的北美票房也位居影史第二，仅次于《星球大战：原力觉醒》。

　　在很多国家，《复联3》上映不到2周便已问鼎当地影史冠军。中国也不例外，三天时间就票房破11亿，话题热度高，口碑与票房齐飞。

　　2008年起，漫威电影宇宙在第一阶段依次将钢铁侠、绿巨人、雷神、美国队长等超级英雄搬上了银幕，随后通过《复仇者联盟》将他们集结了起来。第二阶段，银河护卫队和蚁人亮相；第三阶段，奇异博士、蜘蛛侠、黑豹接连上场。18部电影埋线，20多位英雄集结复联3。从彩蛋来看，接下来惊奇队长要亮相，据说异人族也在来的路上。

　　豆瓣上有网友评论：“漫威从电影第一刻就开始用心打破观众预设的期待，灭霸是目前漫威写的最好的反派，电影饱含深情，在妇联（复联）4上映前漫威粉要集体焦虑了。”

　　英雄们如期赴约，一次次点燃漫迷内心的激情。从学生到职场，从青年到父母，这些英雄早已不是一个个IP那么简单。

　　《复联3》的导演罗素兄弟之一乔•罗素曾表示：“如果你把过去十年看作一本书的话，《复仇者联盟》第三部和第四部就是最终章，故事告一段落，新的篇章也将开启。”

　　灭霸响指一打，消灭了半个宇宙。不知暂时离我们而去的超级英雄们将以何种方式归来。

　　打造超级英雄IP，漫威的从0到1

　　讲真，令人艳羡的漫威英雄IP的打造并不是一开始就是成功的。它在中国也走了一段从0到1的过程。

　　最开始，由于受众基础薄弱，英雄IP的受众并不广泛，连续数部电影票房、口碑表现都不理想。比如最开始推出的《无敌浩克》、《钢铁侠2》、《美国队长》、《雷神》中，除已经有一定知名度的《钢铁侠2》取得了1.75亿票房外，其余几部电影票房均未过亿，按照汇率来看甚至不到北美票房的十分之一。整体的市场表现全看档期选择和运气。

　　但漫威很聪明，它知道一根火柴的力量渺小，但一盒火柴的力量将能点燃各个受众的心。所以经过了整整十年的布局，以三部《复仇者联盟》为节点，漫威正式走上了“占领心智、发家致富”的道路。

　　通过前期的铺路，加深观众对英雄的了解，漫威于是2012年打响了团战的第一炮《复联》。它将英雄基于一战，一起点燃各个英雄粉丝的热情。而《复联1》也在中国实现了爆发式表现，首日6600万的成绩单，两天狂收1.14亿人民币，轻松创下超级英雄电影在华的首映新纪录。而影片在三四线城市的活跃度提升到了40%左右。

　　也就是从这一次抱团出战开始，漫威电影的票房权重一路上扬，平均达到15%以上。而单个作品的票房也都保持在了5亿以上。

　　（图片来源于网络）

　　当然，这只是漫威的第一步，之后《复仇者联盟2》成功斩获14.22亿元，成为内地史上首部在收获10亿+的漫威电影。

　　中国市场的良好表现，让漫威受宠若惊。

　　其实，从2008年到2018年，经历了90后从学生时代步入到社会工作的过程，而漫威的英雄更加具有陪伴意义。更重要的是，在漫威发展的过程中，中国内地电影市场也在不断向前。2012年—2015年，内地票房的年增速都在30%左右，2015年更是达到了夸张的49%，大量观众开始走进影院，许多进口片都因此而收获了不错的成绩。

　　90多岁的“漫威之父”斯坦.李就表示：中国将成为世界的影视中心，这个世界人口最多的国家需要有自己的超级英雄。就在2017年，漫威就宣布将和网易合作，首创中国的超级英雄：气旋和林烈。在将来这些“中国化”的本土英雄很可能与钢铁侠等初代超级英雄并肩作战。

　　据官方宣布，2020年正式推出全沉浸式超级英雄主题公园，新增的三个漫威主题园区分别位于美国加利福尼亚州、法国巴黎以及中国香港。

　　那个时候，漫威更会在中国狂赚一笔。

　　10年超160亿美元票房的漫威宇宙

　　漫威漫画公司创建于1939年，当年10月，第一本漫画推向市场，同时创造了它第一个超级英雄海王纳摩。1941年3月推出的美国队长再次引起轰动，第一次出场，就卖出了100万册的漫画。此后，漫威又陆续推出了绿巨人、蜘蛛侠、雷神、钢铁侠等超级英雄。

　　漫威的命运也像它的英雄们一样跌宕起伏，经历了二战等一系列事故，漫威被多次转手：1986 年，漫威被母公司Cadence Industries卖给了New World Pictures；3年后，又被卖给了MacAndrews & Forbes Holdings1994年，Andrews Grou和ME又将漫威改组成为漫威控股公司；1996 年，漫威被卷入Carl Icahn和Perelman间的权力斗争。当年12月27 日，漫威正式宣布破产，之后又在多方帮助下，脱离了破产的窘境。

　　漫画行业整体衰败，漫威陷入了财政危机。为了渡过难关，漫威决定出售超级英雄的电影拍摄权。1999年，漫威700万美元把《蜘蛛侠》电影版版权卖给了索尼。后者通过《蜘蛛侠》前两部电影大赚16亿美元，但只有7500万属于漫威。

　　2005年，对分成不满的漫威成立了影业公司。随后从美林银行贷款2.25亿美元投资了《钢铁侠》，背水一战。豪赌成功了，《钢铁侠》全球取得5.85亿美元票房，帮助漫威摆脱窘境。3部《钢铁侠》电影下来全球总票房高达23.8亿美元，3部电影的DVD总共卖出了1700多万份，赚了3亿美元，成为全球最赚钱的系列电影之一。

　　2009 年，迪士尼以42.4亿美元现金加股票的价格，收购漫威娱乐。2013年起，在迪士尼的主导下，漫威逐渐开始收回散落各处的超级英雄电影版权。漫威成了迪士尼的一部赚钱机器：电影、动画、玩具、游戏、乐园在一条产业链不断衍生发展。

　　凭借《X战警》、《蜘蛛侠》横扫美国票房后，漫威开始了自制超级英雄大片的道路，推出了漫威电影宇宙（Marvel Cinematic Universe）计划。自2008年起，一整套清晰完整的电影计划浮出水面，钢铁侠、雷神、美国队长，金刚狼……一个又一个的超级英雄陆续走上银幕，既能孤胆英雄拯救世界，又能合体打怪兽，随后通过《复仇者联盟》将他们集结起来。第一阶段，漫威凭借6部影片，以总计10亿美元的成本取得了37.4亿美元的全球票房。第二阶段仅《X战警》就带来了近40亿美元的回报，第三阶段也已进入了筹备拍摄阶段。

　　78年来，漫威不断推出、贩卖虚拟世界里的英雄。队伍人员日渐壮大，超级英雄的生意也越做越大。大荧幕上超级英雄层出不穷，漫威也没有放过小屏幕。先后推出《神盾局特工》和《卡特特工》两部美剧，剧情紧扣大电影，神盾局为大电影穿针引线，电影、电视剧环环相扣，共同打造出气势恢宏、场面磅礴的漫威帝国。从漫画到电影、电视剧，从游戏到衍生品。

　　据报道称，漫威的衍生品年收入达10亿美元，远远超过单部电影带来的票房收益。可以说，荧幕内外两个世界都已经被它们主宰了。

　　结语

　　作为打造超级IP的帝国，漫威做了非常好的榜样。自大的托尼、正义的美队、嘴炮蜘蛛侠、聪明的班纳、邪魅的洛基、豪爽的雷神、感性的星爵、绯红女巫、无敌的浩克、理性的奇异博士、天真的格鲁特、帅气酷炫的黑豹、战争机器、猎鹰、性感的黑寡妇……“我们爱每一个超级英雄。”

　　如果这一次《复联3》的票房突破30亿，那么漫威未来对中国市场的投入将更加难以想象，未来的几十年里，每一个中国人心中都会有一个漫威战士吧。

　　不过它同样为世界、为中国的市场带来了思考：1939年创立的它创造出了会赚钱的正派和反派英雄，在英雄主义吸金的路上，中国的身影在何方？

本文来源投资界，作者：菇读，原文：https://news.pedaily.cn/201805/431240.shtml