“端午档”年年难产，国产电影又遇“滑铁卢”

　　截止至发稿前，今年端午档前两天票房累计达到55115.8万。其中，好莱坞大片《侏罗纪世界2》两天票房累计45096.16万，以一己之力扛起八成以上票房；而剩余的10部国产片、3部重映片票房总和勉强过亿，占总票房的不到两成。更有甚者，以喜剧片《疯狂这一年》为例，上映3天累计票房才达到0.4万。

　　如今，在我国“档期”已经渗透到了全年12个月里，只要说得上来由头、叫得出名字的日子，几乎都能被电影发行方炒成“热门档期”。据时光网统计，我国内地已有256天被划在“档期”之内，包括清明档、六一档、元宵档、端午档等等。但大多数都是空有“档期”之名，并不存在较为突出的“档期红利”。

　　观察今年端午档单日票房，均在27000万左右，与日常周末票房并没有什么明显差距。这样的现状不禁让人思考，诸如此类的“小档期”存在的意义究竟是什么？

　　端午档：好莱坞大片之“蜜糖”，

　　国产片之“毒药”？

　　要知道，今年并不是国产片*次在端午档集体“熄火”了。其实，在我国类似于“端午档”这样的小档期，一直以来的票房表现都可以“冷冷清清”来形容。在2012年和2013年时期，内地端午档票房还一直徘徊在一到两亿之间；到了2014年，好莱坞大片开始接管端午档，整个市场才开始发生翻天覆地的变化。

　　一方面，假期三天的票房产值逐年攀升；另一方面，“一超多弱”的局面也逐渐成为惯例。

　　其中，2014年的“端午档”较为特殊，时间上恰恰与“六一档”重合，尽管为了迎合儿童市场，上映了大量动画电影，包括《魔幻仙踪》、《辛巴达历险记2》、《太空熊猫总动员》等，但该档期的票房冠军却是好莱坞大片《X战警：逆转未来》，也是由于该片的提振，整个端午档票房高达4.24亿，较2013年上涨了75%。

　　到了2015年“端午档”，是国产大片反超的一年。这一年好莱坞大片《分歧者2：绝地反击》开画，该片北美上映后揽收1.29亿美金，但在内地却因认知度较低并未取得突出的成绩。而与之同期上映的国产片的《杀破狼2》，则因为吴京主演此前在《战狼》中精彩表现的带动，无论认知度还是票房都位列同期影片*。

　　2016年，按照好莱坞大片规格打造的中美合拍片《魔兽》，将“端午档”的票房潜力推向*。数据显示，2016年“端午档”在电影《魔兽》的带动下总票房飙升至8.44亿，占年度票房比例的1.86%。虽然2017年“端午档”票房有所回落，但整体票房走势稳健，票房占比基本在1.4%左右，票房*的影片依然是好莱坞大片《加勒比海盗5》。

　　也是在这一年，一部好莱坞大片遥遥*，多部国产片持续落后的局面才真正引起行业重视，近11部国产影片的集体熄火，与今年“端午档”的情况如出一格。难道“端午档”真的成了好莱坞大片的“蜜糖”，国产片的“毒药”？

　　10部国产片票房难破亿，

　　谁让“端午档”集体熄火？

　　究其原因，还需从“端午档”这类仅有三天的“小档期”本身来看。首先，这类档期并不受“国产大片”的待见，一些成本较高、制作规格较高的国产片，宁愿选择在“大档期”扎堆“对打”，也不愿意屈身于“小档期”。例如，今年暑期档就堪称史上“最拥挤”暑期档，无论是新导演的处女作、大导演的大制作，还是大IP电影都选择在这一档期集中上映。

　　一方面，是“小档期”时间短、容量小，不利于走“长线”发行的影片厚积薄发、积累票房；另一方面，也有不少影片是想趁大片“扎堆”将影市大盘烧热之际，从中分羹。最著名的例子就要数韩寒导演的《乘风破浪》，趁2017年春节档喜剧、古装、大制作电影密集上映时，临时入局，化身一道解腻的“清粥小菜”拿下10亿票房。

　　当然，除此之外也要具体情况具体分析，比如近几年的“端午档”，首先在时机上国产电影就不占据优势。总是一些好莱坞大制作与国内小成本电影“较量肌肉”，败下阵来也是情理之中，此前上海影联合院线副总经理吴鹤沪就曾分析，“今年端午档前一天是美国大片《侏罗纪世界2》上映，可以说两周以内，国产电影票房都是向下走的。”

　　而今年的“端午档”还同时碰上高考、出游和世界杯的分流。尤其后者，因为视频网站的造势，现在几乎是全民讨论世界杯，对一些以男性观众为主要受众群的影片而言，实际上也造成了不小的打击。既然类似“端午档”这样的“小档期”并不能带来明显的票房红利，那么它们存在的意义又是什么？

　　“小档期”其实是中小体量类型片

　　发力的好时机

　　要知道，端午档过后刚好迎来“大片扎堆”的暑期档，后者作为国内三大档期之一，一直以来都是“兵家必争之地”。今年竞争尤其激烈，7月中旬到8月下旬之间，集结了张艺谋、姜文、徐克三位华语电影*导演同期争霸，极容易形成大片强势垄断的局面。但在这之前的6月，却恰恰是中小体量电影发力的好时机。

　　上文中提到，今年端午档上映了10部国产片，包括小沈阳自导自演的喜剧片《猛虫过江》，吴镇宇、张智霖主演的悬疑片《泄密者》，“影后”黄璐主演的悬疑片《血十三》，由金起范主演的喜剧片《泡菜爱上小龙虾》，喜剧片《疯狂这一年》、《家》、《疯狂的麻将》，动画片《吃货世界》、《第七个小矮人》和悬疑片《时间监狱》。

　　不难发现，这些影片集中在喜剧、悬疑等类型，对于这类中小体量的影片而言，倘若选择暑期档与大片正面“硬刚”并不是明智之举，强弩上画，极有可能遭遇排片困境，沦为炮灰。因此，“端午档”就更像是中小体量影片的“避风港”，在一定程度上其实是避免了许多不必要的竞争消耗。

　　且今年的端午档正处于暑期档预热阶段，前后衔接的双档期，本质上是有利于票房持续走高的，趁不少片方还未重点布局，上映一些质量过硬的小成本影片，是具备大有可为的潜力的。其实不只“端午档”，像“五一档”、“元宵档”、“情人节档”等等，都是中小成本类型片的“福地。

　　此前，《烈日灼心》、《催眠大师》、《嫌疑人X的献身》等，都是在小档期中赢得大票房的经典案例。因此，票房好不好不排除档期因素，但更多的还是取决于影片本身。

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