碎乐更名菠萝BOLO，转型短视频，汪峰普渡音乐人的理想还有多远？

　　投资界（ID：pedaily2012）7月17日消息，汪峰服务于音乐人的创业项目“碎乐”已于近日更新4.0版本，在新版本中，“碎乐”已悄然更名为菠萝BOLO。

　　投资界记者下载菠萝BOLO APP后发现，菠萝BOLO主打“泛音乐视频社交平台”，与碎乐相比，菠萝BOLO在页面、玩法上进行了较大的改变。目前，已有音乐人入驻并在平台上发布音乐短视频作品。

　　此前，“碎乐”曾于2016年10月上线，汪峰曾在多个场合陈述打造这一产品的初衷——为给广大音乐人一个发布音乐作品，并且实实在在产生收益的平台，“碎乐”平台本身不从中抽成，从而改造音乐人的创作生态。

　　如今，“碎乐”改版，其产品逻辑已经彻底重构。这是短视频浪潮下拥抱浪潮的跳板，还是汪峰“碎乐”理想的落幕？

　　汪峰普渡音乐人的理想

　　为了碎乐的研发、运营与推广，汪峰耗费了极大的精力，曾多次为碎乐亲自站台，为碎乐做推广。

　　2016年末，投资界年会上，汪峰讲到他成名前的苦涩经历，“中国音乐人的收入途径大致如下不断地演出，不断地让自己在娱乐方面更红、八卦更多、身价更高、关注度更多，然后拿到几乎没有天花板的商业演出的出场费，再往上就是开大型演唱会、巡演。而中国内地所有的音乐人几乎没有任何版权收入。这一点，和我20年前在租住的房子里吃着方便面等人借我一点钱度日，几乎没有任何区别。”

　　这也是他创办“碎乐”的初衷。

　　在具体功能上，碎乐由播放器、问答社区、榜单等几大主要功能板块组成，根据彼时的介绍，与惯常的在线音乐平台不同，碎乐不参与版权大战，它所提供的音乐内容，均来自用户上传的原创作品。按照彼时的介绍，用户上传的可以是成品音乐，可以是音乐片段，也可以是一段简短的demo。这样的形式让音乐变得更有趣，更贴近用户，就像去跳蚤市场，海淘之中发现惊喜。用户可以在APP里为每一首音乐打赏，评论，链接创作者，为创作者提供最直接的反馈。“碎乐”的音乐内容变现方式主要有付费购买完整版音乐、付费问答和付费打赏。

　　与惯常的在线音乐平台不同，碎乐不参与版权大战，它所提供的音乐内容，均来自用户上传的原创作品。碎乐对平台内容的定位是碎片化，碎片化的好处是能大大降低内容生产的门槛，让普通用户也有上传内容的动力。

　　2017年1月，汪峰发布微博称，碎乐用户已近百万。

　　碎乐的隐忧

　　创办至今，碎乐也不断在探索音乐产品的边界。汪峰也将碎乐产品与其个人品牌进行了绑定，并通过自己在业内的影响力吸引业内人士进驻。

　　今年年初，在新一季的《歌手》节目中，汪峰和华晨宇甚至玩起了音乐互动游戏“碎乐猜猜猜”，一度在社交媒体引发了讨论，并给碎乐吸引来了一批新的用户。这亦反映出两个庞大的用户需求目前未能被满足：音乐人与听众缺少互动，音乐的表现形式和体验形式两极分化。

　　碎乐CEO郝舫曾对媒体表示，“音乐领域的互联网体验只完成了一部分，看起来好似花样很多、平台很多，但实际上还是‘听’音乐。”

　　然而，听众对音乐体验的追求早已发生变化，在视频时代成长起来的新一代用户，对音乐体验形式的追求已经突破“听”的层面。音乐类网综频出，《明日之子》、《创造101》等节目一经上线，播放量迅速破亿，亦说明视听结合又能与观众产生良好互动的音乐类产品是大势所趋。

　　“碎乐”尽管从某种程度上对原有的音乐产品有所颠覆，但在国内相对稳定的在线音乐格局下，碎乐突出重围还有许多考验。

　　从功能上来看，用户上传内容便可设定收费额度，其他用户如若想观看内容便要付费，碎乐平台对于这些原创的内容亦大力推崇。这意味着，很多用户对其中的作品并不了解，即使能够试听一小段，往往也很难做出购买的决定。

　　此外，与国内当前主流的音乐平台相比，碎乐又没有庞大的版权库，现有内容供给很难满足用户简单听音乐的需求，而音乐从业人员的市场规模又相对有限，这一产品诞生之初，就注定要在用户留存上大下功夫。

　　当然也有免费的内容，对于免费提供的内容，也有打赏功能。此外，在问答板块中，用户可以向入驻平台的唱作人、乐评人、媒体人等付费提问，其他人可以免费听答案。但效果与预期还有一定距离。

　　布局短视频音乐细分领域

　　碎乐快要两岁了。对于孩子来讲，已经到了会跑的时候，转型短视频，或是新的机遇。只是，在当前抖音、快手、美图、微视等各大平台争分天下的时候入局，菠萝BOLO能否搅局。

　　汪峰不止一次说，碎乐没想跟主流音乐平台抢。现在来看，菠萝BOLO似乎也没抱搅局者心态。与其他视频平台相比，菠萝BOLO的内容调性依然以主推音乐为主。

　　具体模式上，菠萝BOLO的主要功能分为以音乐短视频为核心的“看音乐”；短视频多格拼贴的直播、拼音；承担社交功能的粉丝圈几个板块。从这几个功能上来看，汪峰想抢占的，还是短视频中音乐这一垂直细分领域。

　　除却菠萝BOLO外，当前市场上相似的产品还有“动次”。同样是一个基于创作、演奏、交流、互动的音乐玩家视频社区，并于今年4月宣布得到创世伙伴资本领投pre-A轮融资。

　　变身菠萝BOLO的碎乐，入局当下正火热的短视频领域，能否实现汪峰普渡音乐的人理想，投资界（ID:pedaily2012)还会持续关注。

本文来源投资界，作者：yessenia，原文：https://news.pedaily.cn/201807/433656.shtml