碎乐更名菠萝BOLO,转型短视频,汪峰普渡音乐人的理想还有多远?

2018-07-18 11:47· 投资界  yessenia 
   
“碎乐”改版,其产品逻辑已经彻底重构。这是短视频浪潮下拥抱浪潮的跳板,还是汪峰“碎乐”理想的落幕?

  投资界(ID:pedaily2012)7月17日消息,汪峰服务于音乐人的创业项目“碎乐”已于近日更新4.0版本,在新版本中,“碎乐”已悄然更名为菠萝BOLO。

  投资界记者下载菠萝BOLO APP后发现,菠萝BOLO主打“泛音乐视频社交平台”,与碎乐相比,菠萝BOLO在页面、玩法上进行了较大的改变。目前,已有音乐人入驻并在平台上发布音乐短视频作品。

  此前,“碎乐”曾于2016年10月上线,汪峰曾在多个场合陈述打造这一产品的初衷——为给广大音乐人一个发布音乐作品,并且实实在在产生收益的平台,“碎乐”平台本身不从中抽成,从而改造音乐人的创作生态。

  如今,“碎乐”改版,其产品逻辑已经彻底重构。这是短视频浪潮下拥抱浪潮的跳板,还是汪峰“碎乐”理想的落幕?

  汪峰普渡音乐人的理想

  为了碎乐的研发、运营与推广,汪峰耗费了极大的精力,曾多次为碎乐亲自站台,为碎乐做推广。

  2016年末,投资界年会上,汪峰讲到他成名前的苦涩经历,“中国音乐人的收入途径大致如下不断地演出,不断地让自己在娱乐方面更红、八卦更多、身价更高、关注度更多,然后拿到几乎没有天花板的商业演出的出场费,再往上就是开大型演唱会、巡演。而中国内地所有的音乐人几乎没有任何版权收入。这一点,和我20年前在租住的房子里吃着方便面等人借我一点钱度日,几乎没有任何区别。”

  这也是他创办“碎乐”的初衷。

  在具体功能上,碎乐由播放器、问答社区、榜单等几大主要功能板块组成,根据彼时的介绍,与惯常的在线音乐平台不同,碎乐不参与版权大战,它所提供的音乐内容,均来自用户上传的原创作品。按照彼时的介绍,用户上传的可以是成品音乐,可以是音乐片段,也可以是一段简短的demo。这样的形式让音乐变得更有趣,更贴近用户,就像去跳蚤市场,海淘之中发现惊喜。用户可以在APP里为每一首音乐打赏,评论,链接创作者,为创作者提供最直接的反馈。“碎乐”的音乐内容变现方式主要有付费购买完整版音乐、付费问答和付费打赏。

  与惯常的在线音乐平台不同,碎乐不参与版权大战,它所提供的音乐内容,均来自用户上传的原创作品。碎乐对平台内容的定位是碎片化,碎片化的好处是能大大降低内容生产的门槛,让普通用户也有上传内容的动力。

  2017年1月,汪峰发布微博称,碎乐用户已近百万。

  碎乐的隐忧

  创办至今,碎乐也不断在探索音乐产品的边界。汪峰也将碎乐产品与其个人品牌进行了绑定,并通过自己在业内的影响力吸引业内人士进驻。

  今年年初,在新一季的《歌手》节目中,汪峰和华晨宇甚至玩起了音乐互动游戏“碎乐猜猜猜”,一度在社交媒体引发了讨论,并给碎乐吸引来了一批新的用户。这亦反映出两个庞大的用户需求目前未能被满足:音乐人与听众缺少互动,音乐的表现形式和体验形式两极分化。

  碎乐CEO郝舫曾对媒体表示,“音乐领域的互联网体验只完成了一部分,看起来好似花样很多、平台很多,但实际上还是‘听’音乐。”

  然而,听众对音乐体验的追求早已发生变化,在视频时代成长起来的新一代用户,对音乐体验形式的追求已经突破“听”的层面。音乐类网综频出,《明日之子》、《创造101》等节目一经上线,播放量迅速破亿,亦说明视听结合又能与观众产生良好互动的音乐类产品是大势所趋。

  “碎乐”尽管从某种程度上对原有的音乐产品有所颠覆,但在国内相对稳定的在线音乐格局下,碎乐突出重围还有许多考验。

  从功能上来看,用户上传内容便可设定收费额度,其他用户如若想观看内容便要付费,碎乐平台对于这些原创的内容亦大力推崇。这意味着,很多用户对其中的作品并不了解,即使能够试听一小段,往往也很难做出购买的决定。

  此外,与国内当前主流的音乐平台相比,碎乐又没有庞大的版权库,现有内容供给很难满足用户简单听音乐的需求,而音乐从业人员的市场规模又相对有限,这一产品诞生之初,就注定要在用户留存上大下功夫。

  当然也有免费的内容,对于免费提供的内容,也有打赏功能。此外,在问答板块中,用户可以向入驻平台的唱作人、乐评人、媒体人等付费提问,其他人可以免费听答案。但效果与预期还有一定距离。

  布局短视频音乐细分领域

  碎乐快要两岁了。对于孩子来讲,已经到了会跑的时候,转型短视频,或是新的机遇。只是,在当前抖音、快手、美图、微视等各大平台争分天下的时候入局,菠萝BOLO能否搅局。

  汪峰不止一次说,碎乐没想跟主流音乐平台抢。现在来看,菠萝BOLO似乎也没抱搅局者心态。与其他视频平台相比,菠萝BOLO的内容调性依然以主推音乐为主。

  具体模式上,菠萝BOLO的主要功能分为以音乐短视频为核心的“看音乐”;短视频多格拼贴的直播、拼音;承担社交功能的粉丝圈几个板块。从这几个功能上来看,汪峰想抢占的,还是短视频中音乐这一垂直细分领域。

  除却菠萝BOLO外,当前市场上相似的产品还有“动次”。同样是一个基于创作、演奏、交流、互动的音乐玩家视频社区,并于今年4月宣布得到创世伙伴资本领投pre-A轮融资。

  变身菠萝BOLO的碎乐,入局当下正火热的短视频领域,能否实现汪峰普渡音乐的人理想,投资界(ID:pedaily2012)还会持续关注。

本文为投资界原创,作者:yessenia,原文:https://news.pedaily.cn/201807/433656.shtml

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