区块链媒体正在批量死亡?“不,他们没真正活过”

2018-08-14 15:52· 微信公众号:蓝鲸财经  徐甘甘 
   
现在区块链媒体都在想方设法转型,比如做公关的,做媒介的,对接海内外项目方、资本方的,还有一些媒体干脆把做内容的人全部砍掉,之留下商务。

  李欣是众多区块链媒体创业大军里的一名,但随着数字货币熊市的持续,她渐渐开始感觉到有点吃力。“以前从来没有想过自己需要省钱准备过寒冬,但我现在真的不敢乱花钱了。”

  注册了公司,也找了办公室,发了招聘,但李欣到最后还是决定先缓一缓,等这波资本寒冬过去再作打算。曾经义无反顾拥抱这个可能伟大时代的她,现在需要充值信仰了。

  2017 年,以比特币为代表的数字货币迎来了暴涨的年份,两万美元的高位也创造了一个个财富自由神话。到了2018年春节,以3点钟微信群为代表的大佬振臂高呼,彷佛一夜时间把中国拽入“区块链元年”,资本,项目,媒体一拥而上。

  然而到了今天,情况急转直下,比特币还在6000美元大关徘徊,当时数以千计的“xx财经”、“xx区块链”媒体正在淡出公众视野,有很多已经不再更新,取而代之是“降薪”等新闻。

  “他们没真正活过”

  与年初的火爆相比,半年后情况变得非常悲观。

  “来上海和杭州转了一周,最明显的感觉就是做基础创业的区块链公司快不行了,发币项目方主要压力来于破发腰斩的投资人诟病,伤筋不动骨,还有一阵子玩。做媒体,做交易所,做钱包的这些基础服务公司基本钱烧光了,现在要么发币要么融资,但是估值还是停留在牛市的状态。”

  这是今天在朋友圈里流传的一张截图,他还预言:“未来的 10-11 月将是区块链媒体,交易所大量关门的阶段。”

  “不用等10月,现在已经有很多死掉了,你看公众号很多区块链媒体都停更。”林璐也是区块链自媒体从业大军的一员,按照她的说法,自己属于比较幸运的一批,今年 1 月就拿到了两年的融资,等着熊市过去。

  在她看来,没有投资方的扶持,光靠个人基本很难成功。

  一个在主流媒体里专注于区块链报道的李斌却对此有不同的看法,“其实你也不能说它们死掉,因为他们根本没有活过。”

  在他看来,今年趁着区块链热涌入的一批自媒体号根本不能算媒体,因为除了发发快讯,蹭个大会,挂下logo之外,他们根本没有在用媒体的方式生存,最要命的是,他们并不具备持续产出优质内容的能力。

  有人说,现在四处参加论坛,是区块链媒体的最主要工作。

  另一个老牌区块链媒体创始人则对蓝鲸财经表示:“我认为这些号最终都会死去,因为一没有持续输血的能力,二我找不到他们存在的意义。”

  如今微信区块链群,彷佛一个个僵尸群,每天只见不同的区块链自媒体往里面丢链接,无人回应,却从不停歇。

  代投:区块链媒体的另类商业模式

  熊市的到来被认为是加速区块链媒体洗牌的一个重要原因。

  一本区块链创始人郭俊岐认为,因为熊市可能比较漫长,所以有大批自媒体会死亡,这本身就是一个去泡沫的过程,那些抱着暴富、投机的心理进入行业的自媒体肯定熬不住寒冬,大量根本不挣钱的项目大量破发,所以他们无法在一些项目的投资或者软文撰写中赚钱。

  但事实上,除了给项目方的软文,赚赚宣发的钱,区块链媒体的商业模式与“古典互联网媒体”有着极大的不同。

  李欣对此深有感触。“每次参加区块链活动的时候,你会发现,来的媒体基本上都不是做内容的人,而是做商务的人。有一次我在现场听他们说,做内容的人来干嘛,回去把通稿给他们发掉就行了。”

  这一点,跟传统媒体里的内容为王相去甚远。李欣还告诉蓝鲸财经,现在区块链媒体都在想方设法转型,比如做公关的,做媒介的,对接海内外项目方、资本方的,还有一些媒体干脆把做内容的人全部砍掉,之留下商务。

  传统媒体出身的记者做区块链媒体的创业很容易陷入一种过去的写深度稿,赚广告费的模式中。李斌却认为,这种模式根本走不远,因为在区块链媒体完全换了一种玩法。

  “区块链媒体大多数只是一个招牌而已,盈利模式不是靠媒体,代投、小密圈,币圈资讯、会议、课程、FA。“李斌告诉蓝鲸财经。

  代投被认为是其中的主流。

  李斌介绍道,由于区块链项目的融资是分基石轮,私募轮,公募轮(ICO)的,按顺序拿到的初始币价会越来越高,代投可能能拿到私募价格。另外,ICO时为了规避风险,一般需要对用户进行KYC,大量项目不面向中国用户进行ICO,这时就需要国外账户。同时,ICO一般会设定起投门槛,好的项目会通过这种方式筛选投资者,10BTC起投这种不是单一用户能拿的出来的。

  “代投赚钱,赚的是差价,举个例子:代投拿到价格0.1BTC的币,卖给用户0.3BTC。这也是投资者的赚钱逻辑,破发无所谓,拿到的价格都是地板价,跌成屎帐面上还赚钱。”

  主流媒体开始关注,但还在满地找商业模式

  当野蛮生长的区块链自媒体渐渐褪色,主流媒体开始把眼光放在区块链身上。非理性繁荣过后还有源源不断的人在里面寻找优质标的,说明这个市场本身还是让人期待的。

  钛媒体的赵何娟孵化的链得得在年初被认为是区块链媒体里的第一支正规军,后来还涌入了不少如星球日报、36kr这样的主流媒体,门户也有专门负责报道区块链方向的记者。

  不过,主流媒体、记者的关注并不完全被市场看好。

  李欣认为,大媒体肯定做不起来。原因有两个,第一监管非常严格,区块链很多项目暂时都处于灰色地带。第二,其实市场没有想象中那么大,大规模商业应用还未落地,谁来未媒体内容付费的就那几个大的项目方和大佬。

  在过去半年不少区块链自媒体的玩法都离不开做社群,给项目方拉用户,但韭菜割多了,自然就成了熊市,代投破发,老韭菜装死。这样的环境下,区块链媒体中主流媒体正变得“抢手”。

  “以前牛市去参加活动,说是主流媒体压根没人鸟你。现在区块链自媒体那套玩不下去了,项目方和资本方对主流媒体的态度十分积极,因为他们手上有巨大流量和新韭菜,虽然普通老百姓都觉得这玩意儿就是忽悠人的。”李斌告诉蓝鲸财经。

  主流媒体进入这个圈子对行业来说自然是一件好事。郭俊岐告诉蓝鲸财经,现在有大量的科技媒体人或者传统媒体人出来从事区块链媒体。我认为这批人会对现有的区块链格局造成一个非常大的冲击,因为原有区块链媒体人更多是从业者所构成。

  在他看来,传统媒体出身的人更自律,更懂规矩,内容质量肯定更有保障。

  不同的人有着不同的顾虑,李斌的看法显得更显示一些。“这是目前的一个趋势没错,但在我看来他们还处于找商业模式的过程中。因为对主流媒体来说有太多不能做的事情。他所设想的几个思路:1、写软文,吹项目。这个太难,最多只会在文章内部植入一部分,但对项目方来说这不是他们要的效果。2、写黑稿?然后通过影响力来拿项目的份额?3、做 FA 的工作,给机构介绍项目方,做做路演啥的。但这并不是每家媒体都能做好的。”

  “他们还需要时间。”

  (应采访对象要求,李欣、李斌、林璐均为化名)

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