凛冬将至，新政降温，谁将率先拿到游戏公司的下一赛点？

　　树大招风又毁誉参半的游戏行业，自今年2月以来接连遇冷。

　　版号受阻、总量调控，归根结底，被“降温”的主要原因有两个：一方面，游戏行业迅速发展，资本红利下行业沉疴一一暴露；另一方面，未成年人沉迷游戏频繁成为社会议题，游戏内容的强吸引力与传播力引起监管注意。或许是因2004年出台的《禁止播放电脑网络游戏类节目的通知》，也让首次登上雅加达亚运会的中国战队夺冠成为了“墙外的狂欢”。

　　新政旧规之下，中国游戏行业像是身处“大乱斗”的野外赛场，独木桥上险中求胜后，还要随时准备应对“空袭”的不可抗力，大家只能达成“多线作战”的共识，前有重度游戏，精品化手游、细分品类、功能游戏的上阵，后有引进3A游戏、出海上分，大有“此路不通，另寻别路”之势。

　　据《2018年1-6月中国游戏产业报告》：今年上半年，游戏市场整体收入1050亿元，同比仅增长5.2%，与过去三年21.9%、30.1%、26.7%的增幅相比，大幅下滑。人口流量红利几近消失，市场增幅放缓，新政又频频“制冷”降温，中美贸易带来的经济波及之下，游戏公司们该如何找寻出路？

　　政策监管，游戏下架，

　　游戏行业的原罪是什么？

　　在今年的雅加达亚运会上，中国电竞战队分别参加了四个电竞项目的争夺，并最终在《英雄联盟》和《AOV》（《*荣耀》国际版）上收获两枚金牌，在《皇室战争》中拿到银牌，当“电竞国家队”被推上了至高领奖台，关于电子游戏的各方声音也被推上了风口浪尖。

　　在雅加达亚运会的一次新闻发布会上，国际奥委会主席巴赫表示，“我们不能允许某些提倡暴力和歧视的游戏进入奥运会，也就是所谓的杀人游戏。每一项奥林匹克运动都起源于真正的人与人之间的对抗，体育是文明的表达方式，如果出现了‘杀人’这种行为，就不符合奥林匹克价值观。” 这无疑为电竞入奥泼下了一盆冷水。

　　时间再往前推进，8月13日这天，被无数玩家称作“游戏史上最黑暗的一天”，腾讯WeGame宣布其平台上的《怪物猎人世界》因“相关政府管理部门接到大量举报”，执行下架整改，并停止游戏售卖。突如其来的下架让玩家目瞪口呆。2017年，中国游戏市场突破2000亿大关，而单机游戏只占0.1%。主攻精品单机的国内游戏厂商本就寥寥无几，而如《怪物猎人》这般的“进口单机”下架事件背后，国内单机市场的不确定性也让从业者背脊一凉，并直接导致腾讯股价三天内便下跌了7.4%。

　　没过几日，又有媒体曝出：中国监管机构冻结了网络游戏版号的备案和审批。国家新闻出版广电总局游戏审批结果显示，今年2月5日以来，广电总局没有发放过进口网络游戏版号，而今年3月28日以来，广电总局没有发放过国产网络游戏版号，但网络游戏的备案审批则仍在进行。

　　如果按照去年4–8月国产网络游戏版号审批量月均800个的数据来看，在暂停发放版号的5个月里，游戏行业预计缺失了近4000款获准进入市场的新游戏。有业内人士以此预估，行业在几个月里或许少了1000款左右可投入商业化运营的新游戏。

　　如果说游戏版号的问题成为阻拦游戏厂商的要塞关卡，那么随后教育部、国家新闻出版署等八部门联合印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》，则让主攻网络游戏的中小游戏厂商陷入短暂焦虑。

　　《方案》第七条显示：实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。根据通知的补充内容现实，通知中的网游主要包括但不限于：大型角色扮演类网游（MMORPG）、网页游戏（Webgame）、休闲游戏、单机游戏的网上下载、具有联网功能的游戏、联网的对战游戏平台、手机网络游戏。

　　时至今日，将网络游戏视作“洪水猛兽”的观点仍不在少数，但来自政策的频繁打压还是对热爱网游的玩家们的“士气”产生了不小影响，并且在最能直观反映行业市场的股市上造成了不小的连锁反应。

　　8月31日，A股网络游戏板块下跌2.01%，其中三七互娱和迅游科技跌停，掌趣科技下跌7.28%，*世界下跌6.42%。31日当日，腾讯半日市值蒸发1542亿元，网易也于30日下跌7.19%，股价创2016年6月1日以来*。

　　除此之外，数月以来，中美贸易的分歧也在影响着国内经济，大豆、棉花、石油价格牵动着各大厂商的心，游戏行业在内的各行业板块都遭遇“股灾”。6月中旬，不少A股游戏公司跌停陷入僵局，包括迅游科技、电魂网络、奥飞娱乐等。

　　头部玩家行进速度放缓，队伍末端的或将被迅速洗牌。某种层面上，新政之下，也迎来行业的又一个“去清”阶段，而游戏公司所面临的挑战却远不止于此，资本的迅速撤离只是暂时性的，在新政制冷、增速放缓的行业天花板下，如何找寻新的增长点并从中突围才是当下要务。

　　游戏公司们的新选项：精品化

　　与“IP出海”之外的第三种可能？

　　《2018年1—6月中国游戏产业报告》显示：上半年中国游戏市场端游收入315.5亿元，首次出现下滑，手游增速也在放缓。从上市游戏公司的年报来看，今年上半年的游戏市场颇有些喜忧参半。

　　腾讯方面，2018年第二季度，手游收入环比下降至176亿元，端游同比下滑了近5%至129亿元。网络游戏总收入为252.02亿元，较上一季度下降12%；较上年同期增长6%。增长点主要来自《*荣耀》、《QQ飞车手游》等经典手游产品的持续带动。在放缓的增长数字中，手游没有悬念的成为网游收入大头，之所以没有新的增长点，一方面是在版号受阻之下，迟迟无法商业化的《绝地求生》系列战术竞技游戏产品，没能为业绩带来数字提升，另一方面，新游戏的排期也占有一定影响因素。

　　而网易方面，源于游戏品类的丰富，网易游戏业务增长较为乐观。《梦幻西游》、《大话西游》等老牌产品人气依旧，而自研手游如《楚留香》、《荒野行动》、《第五人格》等对提升游戏毛利率作用显著。

　　除了两家游戏厂商巨头，A股游戏公司的处境也是喜忧参半。*世界2018半年报显示：今年上半年，公司游戏营收同比下降13.26%。而主攻手游、页游，并逐渐开展多元化布局的三七互娱，在2018年上半年净利润为8.01亿元，尽管同比下降5.8%，但仍持续位列A股游戏公司利润榜榜首。其中海外业务也成为了继手游、页游后三七互娱业绩高速增长新的助推器。

　　可以看到，尽管如《*荣耀》这般经典作品很难被复制，但拥有一款经典作品，足以在进行后续游戏IP运作中带来*优势。无论是商业化、还是IP的后续开发，再到海外输出，都将成为游戏公司硬实力的一部分。

　　有数据显示：仅在2017年上半年，国内游戏公司在中国大陆以外的25个国家或地区的收入已经同比去年增加了2.3倍。而不少游戏厂商们的出海战绩也收获颇丰。根据伽马数据发布的《2018年1—6月中国游戏产业报告》：中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元，同比增长16%。其中很早便制定了出海策略的三七互娱，旗下经典IP移动游戏《永恒纪元》表现抢眼。

　　腾讯方面，今年上半年，腾讯海外游戏收入超过10亿美元。其中，《*荣耀》国际版的海外月收入达到3000万美元，手游版《绝地求生》海外流量也颇有成绩，在69个国家和地区iOS下载榜登顶。网易游戏方面，《梦幻西游》、《阴阳师》等自研人气手游IP在海外的“风生水起”的背后也为对游戏数据带来利好作用。

　　游族科技海外子公司更是被视为“创新先遣队”，今年6月推出《Legacy of Discord Furious Wings》中东定制版本也被寄予厚望。三七互娱也是很早就开始了海外布局，早在2016年年底，三七互娱的海外游戏的月流水就已经破亿，包括《永恒纪元》、《创世破晓》等。得益于成功出海战略，猎豹移动也在休闲类轻游戏品类上几近垄断，为其他国内手游厂商，提供了观察和借鉴的经验。

　　除了自研精品与产品出海之外，在头部游戏公司市值大幅蒸发，小游戏公司夹缝求生的环境下，IP“战场”的回归或许也能够为游戏市场带来一波“刺激”。今日，中手游在港股IPO的消息不胫而走，招股书显示：中手游已收购北京软星的51%股权，并获得68个自有IP，包括《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《大富翁》等全球IP。低风险、高辨识的特质让经典IP依然“诱人”。

　　有行业人士认为，人口红利早已封顶、IP红利、流量红利都要耗尽，面临市场选择等多方面因素，细分品类、轻度小游戏都成为需要深耕的品类，而在内容之外，出海或许真的承载着国内游戏下一增长点的重要组成部分。事实上，在全球化、出海、并购上市火爆的当下，在走过了用户增长红利期后，高品质游戏研发能力、发行实力及对IP的上下游运作能力，对于头部游戏公司而言都缺一不可。

　　如果说同类竞争是筛选优质内容的催化剂，那么监管与环境变化就是不断拆解重组竞争者必经之路的“上帝之手”，当独木桥越来越窄，在强烈的马太效应之下，内容而言，瞄准“流量生意”的中后段将迎来一轮洗牌，对于行业而言，也不失为一个停下思考的时机。

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