一个23亿的暴富神话:美国《时代》杂志竟然被这家自媒体公司羞辱了

2018-09-18 08:47· 投资界  创投君 
   
粗略计算,《时代》杂志售价约13亿人民币,是一家名不经传的中国自媒体公司估值的三分之一,听着觉得不可思议,但这确是真真切切发生的事实,令人咋舌。

  万万没想到,一本享誉全球的《时代》杂志竟然输给了一家成立近3年的中国自媒体公司。

  9月16日晚间,传媒公司梅雷迪思(Meredith)发布声明称,同意将时代传媒的品牌以1.9亿美元出售给云计算巨头Salesforce的联合创始人、董事长兼联席CEO马克·贝尼奥夫(Marc Benioff)夫妇。

  而前几天,中国上市公司利欧股份宣布,公司拟以人民币23.4亿元现金收购宁波妍熙、宁波熙灿、张地雨所持苏州梦嘉传媒有限公司75%股权。据称,这家成立于2015年自媒体公司旗下拥有近4000个自媒体号,单个公众号平均粉丝量在20W——30W左右,最多的粉丝超过千万。

  这意味着什么?粗略计算,《时代》杂志售价约13亿人民币,不过是这家名不经传的中国自媒体公司估值的三分之一,听着觉得不可思议,但这确是真真切切发生的事实,令人咋舌。

  一年两次“易主”:

  《时代》杂志1.9亿美元卖给了美国富豪

  这是《时代》杂志一年内的第二次“卖身”。

  9月16日晚间,在收购时代传媒近8个月后,梅雷迪思(Meredith)发布声明称,同意将时代传媒品牌以1.9亿美元出售给云计算巨头Salesforce的联合创始人、董事长兼联席CEO马克·贝尼奥夫(Marc Benioff)夫妇。声明中称,拟定出售交易预计将在30天内完成。

  这笔交易是梅雷迪思公司在今年1月以28亿美元收购《时代》杂志母公司“时代公司(TimeInc.)”以来,最大规模的一次资产剥离。先前,梅雷迪思出售该公司的新闻和体育出版物,包括《财富》(Fortune)和《体育画报》(SportsIllustrated)杂志。而在媒体环境变化冲击下,《时代》杂志也难逃“被卖”的命运。

  时代公司是知名杂志《时代》、《体育画报》(Sports Illustrated)和《人物》(People)的出版商,也是美国最负盛名的出版商之一。《时代》杂志是一份于1923年便开始在美国出版的新闻杂志,到今天已经有95年历史,如今的《时代》共有美国主版、欧洲版、亚洲版、南太平洋版。

  选择将最后一部分重大资产剥离,梅雷迪思也是迫于无奈。据外媒报道,作为削减4亿至5亿美元成本的一部分,梅雷迪思公司今年将裁员1200人。收购声明中,梅雷迪思称,一系列资产出售所获资金将用于支付债务,预计2019财年将共减少10亿美元债务负担。

  而此次买家马克·贝尼奥夫夫妇是旧金山软件巨头、客户关系管理(CRM)软件服务提供商Salesforce的创始人,值得注意的是,他们是以个人身份收购《时代》杂志,收购协议与Salesforce无关。

  在收购消息公布后,贝尼奥夫对外媒表示,对《时代》杂志的庞大读者群和日益增长的数字业务持乐观态度,“《时代》的力量在于其独特讲述人物和事件的方式,而这些事件影响着我们每个人,也联系着我们每个人”。贝尼奥夫表示,自己并不会介入《时代》日常运营工作。但外界猜测,其在科技行业的前瞻性或许能够助力《时代》杂志数字化转型。

  数据显示,《时代》杂志的数字化转型在过去三年已经初具成效。梅雷迪思(Meredith)则在声明中透露,目前《时代》杂志线上线下的总用户数为1亿,线上月活人数达到5000万人。ComScore统计称,《时代》杂志的网上读者群的月活人数和三年前相比,已经上升15%。

  一笔难以置信的收购案:

  23亿“天价”,90后创始人身家超7亿

  相较之下,《时代》杂志约13亿人民币的售价恐怕要被“羞辱”得无地自容了:一家成立仅3年的中国自媒体公司,被一家做水泵的上市公司以23.4亿人民币收购了。

  一周前,上市公司利欧股份发布公告称,拟23.4亿元收购苏州“最牛”自媒体苏州梦嘉75%股份,标的公司整体估值预计为其2018年承诺净利的12倍,即预估值为31.20亿元。在自媒体越来越难生存的当下,利欧股份开出此等“天价”,让人大开眼界。

  更令人惊讶的是,利欧股份是水泵业知名公司,原本主营业务是微型小型水泵、园林机械、清洗和植保机械的研发、设计、制造、销售,在整个泵业领域覆盖了较为完整的产业链,但与自媒体八竿子也打不着。

  那么,被收购的苏州梦嘉究竟是何方神圣?

  据投资界了解,苏州梦嘉传媒成立不足3年,注册资本金仅为133.33万元,主营微信自媒体的内容营销,以互联网主流平台为主要阵地,拥有自营媒体账号4000多个,目前积累了约2.8亿名订阅用户。梦嘉传媒曾被当地媒体冠名苏州最牛“微信号运营工厂”,据称该公司每天总计要运营数千个微信号,发送出约3万篇图文内容。

  看起来,该公司业绩很好,但记者查询到该公司旗下的六个账号,其中包括梦嘉传媒、小果妈咪、每天健康养身、伴读书房、睡前美文,发现上述几个号中,小果妈咪与每天健康养身两个账号已无法搜索到。剩余的微信公众号普遍是在近期才开始集中发布内容,文章原创性低,点击阅读量也普遍偏低,格调不高,标题党现象泛滥,商业价值并不高。

  更加吊诡的是,不同于一般的收购公告,利欧股份并未从中披露苏州梦嘉过往年份的营收、净利润等财务数据,苏州梦嘉31.2亿元的整体估值是建立在其对利欧股份的业绩对赌上。根据协议,2018-2020年,苏州梦嘉实现的年度审核税后净利润应分别不少于2.6亿元、3.6亿元、4.5亿元,三年累计实现净利润不低于10.7亿元。

  用对赌协议推算整体估值,引起了投资者与交易所的密切关注。就在披露收购方案的第二天,深交所下发问询函,直指苏州梦嘉的盈利模式、核心竞争力、持续盈利能力以及经营风险。苏州梦嘉是否能够真的兑现上述业绩承诺,将是投资者后续重点关注的情况,而2018年2.6亿元的净利润能否实现将是第一次考验。

  值得一提的是,梦嘉公司的三位股东中,张地雨将向利欧股份转让他持有的梦嘉传媒的23%股权,而根据公告显示身份证信息,作为一名90后,经过计算,张地雨在交易完成后身价将超过7亿人民币。

  不管怎么说,这笔“天价”收购再次刷新了群众们的想象力。

  “天价”收购背后的暴富神话

  无论怎么看,这两笔收购都不应该拿来相提并论:成立于1923年的《时代》杂志,享誉全球;而成立于2015年的苏州梦嘉传媒,不过是一家名不经传的自媒体公司,号称拥有数千个自媒体号,但影响力甚微。

  然而,堂堂的《时代》杂志竟然被中国这家自媒体公司在“售价”上碾压了,讽刺不已。

  事实上,这样的故事已不是第一次上演了。5个月前,主营农药、兽药、游戏的瀚叶股份发布了重大资产重组预案。据预案披露,公司拟作价38亿元收购量子云100%股权。

  这笔收购到底有多不可思议?量子云成立于2014年,注册资本500万元,公司主要从事微信公众号运营和基于微信公众号的互联网推广业务,也就是俗称的微信公众号运营。合计算来,量子云运营的微信公众号共981个,粉丝数量合计超过2.4亿(不考虑去重),但只有50个编辑。

  而稍有微信运营常识的人就知道,一个微信号几个人运营都忙不过来,量子云却能做到每名编辑负责20个公众号,还每天更新,如果日更8篇文章,分到每一篇只有3分钟,内容质量可想而知。

  6月初,瀚叶股份联合量子云召开重大资产重组媒体说明会,想就瀚叶股份38亿收购量子云一事打消外界疑虑,不过,此时量子云创始人李炯却已套现离场。

  如今看来,这样的剧情多么熟悉:上市公司开出天价收购不知名的自媒体公司,缔造了一出出暴富神话。

  早在2016年2月,新三板公司易简广告的一则收购公告,揭开了微信公众号价值的冰山一角。易简广告的全资子公司,对一家运营171万粉的微信公众号和潮流读物的公司给出了整体1亿元的估值。

  2016年底,美盛文化也曾以2.17亿元收购了星座类微信公众号“同道大叔”的控股权,令业内一片哗然。去年,岭南股份就以2.47亿元收购了新三板公司微传播23.30%股份,当时微传播的整体估值为10.62亿元,估值溢价8倍。

  自媒体动辄亿亿声的售价,实在令人惊讶,难怪有人感慨,这盘自媒体生意堪称“暴利中战斗机”。

  

本文为投资界原创,作者:创投君,原文:https://news.pedaily.cn/201809/435893.shtml

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