折了嘻哈,电音崛起,4亿电音市场,丁磊也来打碟

2018-10-16 13:44· 投资界  yessenia 
   
成立21年来,这家老牌的互联网公司做门户,整游戏,又在电子邮箱、在线教育、电子商务、在线音乐等领域发力颇猛,连猪肉都声名在外,但对于电音这一流行物种,纳入囊中似乎也是情理之中。

  “到今天为止,电音迷丁磊终于实现了白天养猪、晚上打碟的愿望,他前段时间甚至特意学习了打碟,还开玩笑说要改名叫‘网易DJ丁磊’”,王缜调侃道,他是电音品牌放刺FEVER的CEO,而这个新成立的电音品牌,是网易试水这个新领域的第一颗石子

  这并不令人意外,成立21年来,这家老牌的互联网公司做门户,整游戏,又在电子邮箱、在线教育、电子商务、在线音乐等领域发力颇猛,连猪肉都声名在外,但对于电音这一流行物种,纳入囊中似乎也是情理之中。

  网易的入驻,再次昭显了电子音乐这个音乐物种,已经开始如当初的民谣一般,摆脱小众音乐的枷锁,越来越被世人接受。

  4亿电音市场,网易高调入局

  根据网易官方透露的消息,据介绍,网易放刺FEVER是一家综合电音服务平台,主要业务板块涉及现场活动、音乐制作/DJ学院、艺人经纪、品牌跨界合作、衍生品开发、游戏音乐、高端定制电音旅行等,在完善电音生态链的同时,为中国电音爱好者提供最优质电音内容和体验。

  与此同时,网易放刺FEVER发布了未来一年首推的五项落地业务:与Point Blank共建电音学院,与elrow联袂呈现沉浸式电音派对,与URF盈展集团合作筹划沉浸式国际电音体验剧场,与网易游戏影核互娱合作一款VR DJ游戏以及定制化的电音旅行业务。

  如此大举布局产业链,是基于日渐扩张的巨大市场。根据去年iiMedia Research发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》显示,2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿,预计2017年将达到2.86亿,增长率为45.2%,2018年将突破3亿,达到3.58亿,2019年将突破4亿。

  虽然小众,但喜好电音的用户有着精准的标签。据王缜介绍,网易放刺FEVER的目标受众包括电音爱好者及有职业发展需求的人群,以90后、00后为主。他们注重品质和体验,追求个性和自我认同,拥有比较挑剔的审美,并且有着强烈的好奇心和探索欲,永远充满活力。

  “电音是科技在音乐领域的一次重大变革,最重要的一点是乐器的变革。从传统乐器到电声乐器,再跨到控制器,你用电脑、Ipad、手机都可以做电音创作,甚至省去了找乐手的繁琐”,此前,在接受投资界采访时,电音行业创业者宋洋曾对记者说。

  夜场精灵小唐则告诉记者,“电音有一个很强大的大众收听市场。你看现在二、三线城酒吧有多火,你就知道现在有多少人在听电音了”。

  相比网易进军电音的高调,市场上其他玩家对电音的关注度其实更早。去年9月,在接受北京晨报的采访时,腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林曾表示,电音将是继“嘻哈”之后的新流行。电音节在拉斯维加斯、日本等很多地方异常火爆,甚至一票难求。相比其他音乐形式,电音更容易突破语言的限制,更容易传播到全球。今年1月,腾讯音乐和索尼音乐联手,宣布成立国际电音厂牌 Liquid State。

  王思聪也对电音表现出了浓厚的兴趣。王思聪旗下香蕉娱乐在2017年成为电音派对ULTRA CHINA的联合举办方。

  嘻哈趋冷,资本加持电音市场

  iiMedia Research的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》还指出,2016年中国电子音乐节数量为32场,预计2017年将举办86场,增长率达168.8%,2018年国内电音节数量或将超过150场。按照这个趋势,原本2018该是电子音乐爆发的一年,但是当前的市场情况来看,与预期还有一点距离。

  这在王缜看来并不值得担心,电音的现场体验等多元化的音乐方式恰好迎合了中国年轻人消费升级,消费多元化的变化。“现在网易云音乐有一亿多电音用户,可见中国电音市场的潜力巨大。基于这个背景,我们希望把现场的体验带到线下。”

  而资本亦给电音市场的发展增添了不少助力:去年10月,宋洋掌门的麦爱文完成千万级人民币A+轮融资,亚洲星光娱乐则获得数千万元B轮投资;今年4月,强势布局电音领域的比达传媒也宣布获得赛富动势基金及某独角兽互联网公司联合领投的近亿元人民币投资。此外,看见音乐、乐杜鹃、A2live、丛林音乐也不同程度的获得了资本的加持。

  对于当前的景象,有声音说,原本2017年电子音乐就该发势,不料半路嘻哈平地崛起。如今,嘻哈在经历过一段火爆时期之后,伴随着PG ONE被封杀,GAI被退赛《歌手》等事情,急转直下进入寒冰地带,遭到严控。一定程度上,反倒给电音创造了一点契机。

  相比嘻哈,电音没有什么歌词,DJ不容易出现类似PG ONE歌词中出现的导向错误,也少了嘻哈的原罪底色。这也就不难理解为何大家争当引入国外电音节,而不是其他音乐节类型,“很多国外流行音乐艺人或摇滚都进不到国内,而电音则安全很多”,某电音艺人的经纪人告诉记者。

  但也并非一路畅通。目前的境况来看,国内优质的DJ并不多见,如麦爱文化的徐梦圆,从2015年开始涉足电音领域,短短时间内,已经成为国内电音行业领军人物,而其微博粉丝不过34万。国内所有的电音节都是在靠国外DJ撑场面,该领域的演出成本自然也就偏高。如此情境之下,提前入局者,上升空间由此可观。

本文为投资界原创,作者:yessenia,原文:https://news.pedaily.cn/201810/436621.shtml

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