优酷、腾讯、咪咕争相布局,体育综艺为何备受青睐?

2018-10-19 08:49· 微信公众号:刘旷  刘旷公众号 
   
每年的体育大年都会掀起一场体育综艺热潮,这似乎是一个不变的规律,如在2016年,借助里约热内卢奥运会热度,各方平台制作播出的体育综艺总量就将近20部,称得上“轰轰烈烈”、热闹非凡。

  2018年是名副其实的体育大年,从年初的平昌冬奥会,到6月中旬的俄罗斯世界杯,再到刚刚结束的雅加达亚运会,三项顶级赛事都为体育迷们带来了无与伦比的狂欢盛宴,体育无疑是今年最火热的话题。借着这些体育赛事带来的热度,体育综艺也迎来新的爆发点,像优酷的《这就是灌篮》、腾讯的《超级企鹅联盟Super 3》、还有咪咕刚刚播出的《加油好身材》等,各类体育综艺轮番上演,颇有百花齐放之势,令人应接不暇。

  备受大佬青睐的体育综艺,究竟有何魔力?

  例数以往,每年的体育大年都会掀起一场体育综艺热潮,这似乎是一个不变的规律,如在2016年,借助里约热内卢奥运会热度,各方平台制作播出的体育综艺总量就将近20部,称得上“轰轰烈烈”、热闹非凡。不过要说优酷、腾讯和咪咕等视频平台为何纷纷布局体育综艺,“跟风”只是次要因素,其真正原因主要有三点。

  原因一,体育+综艺,两个亿级市场的强强联合。众所周知,体育赛事是非常受人们欢迎的项目,因其专业性、竞技性和比赛结果的未知性,每年都会吸引成千上万的观众到比赛现场观看,而通过互联网平台收看体育赛事的用户更是不计其数。艾瑞咨询数据显示,2017年和2018年,国内通过电脑、手机、平板、互联网电视等在线终端收看体育赛事直播的用户规模将增长到1.6亿和2.2亿,且这一数据到2019年有望突破到2.4亿。可见,在线观看体育赛事市场巨大,是视频平台兵家必争的流量入口。

  而综艺则是视频平台的“顶梁柱”,数据显示,在视频网站上观看综艺的用户占比高达58%,远高于电影、电视剧等热门分类。此外,体育明星与娱乐大咖自身也有着不可忽视的粉丝数量,因此体育与综艺的“联姻”,很可能带来“1+1>2”的效果。如果体育综艺发挥出体育与综艺的各自优势,两方相辅相成,一定会成为超越《见字如面》、《最强大脑》等节目的现象级爆款。

  原因二,自制IP成本低,可操作空间更大。拥有优质的体育赛事IP无疑是吸引流量的最大入口,但体育赛事IP作为稀有物品,早已被各方平台瓜分而尽,是人人想得却得不到的“唐僧肉”。所以选择自食其力,自制节目IP也不失为一个好方法。

  一来,目前国内市场上的体育版权已经被炒成天价,之前苏宁拿下英超2019-2022赛季中国大陆及澳门地区独家媒体版权价格为7.21亿美元,而腾讯为了获得5年的NBA版权也付出了5亿美元。相较于这些天价的赛事版权,自制IP成本更低。同时通过打造体育综艺IP,并扩大其影响力,或许能够成为视频平台吸引流量的“独门武器”。

  二来,视频平台天生就有着“娱乐基因”,制作体育综艺有更多操作空间。通过多年的积极探索,各自平台的综艺团队已经越发成熟,能够打造出多部综艺爆款。如优酷的《这就是街舞》、爱奇艺的《中国有嘻哈》、还有腾讯的《创造101》的成功都证实了这一点。这都为视频平台积累了宝贵经验,所以,视频平台对制作体育综艺的成功更有把握,能有效降低运营风险。

  原因三,增加体育市场的竞争筹码。此前有报告指出,中国体育产业在2025年将达到5万亿的市场规模,在这一数据影响下,各路英豪纷纷入局体育产业,都想抢先一步占据这5万亿的体育市场。一时间,体育市场硝烟弥漫,各方势力可谓是各显本领、竞争惨烈,尤其是在版权方面,几方大佬竞争更甚。如腾讯拥有NBA版权,而优酷和咪咕通过与苏宁体育合作间接得到了英超、WWE等优质赛事版权。但在5万亿规模的体育市场面前,仅仅拥有赛事版权显然是不够的,还需要其他项目的补足。体育综艺等视频内容作为吸引流量、抢占高地的重要窗口,自然也成了优酷、腾讯等平台争相布局的重要目标。

  由此观之,体育综艺不光有着广袤的市场前景,也是各路英豪布局体育产业的重要筹码。在这些因素推动下,体育综艺得以成为视频平台的“宠儿”,近几年来各类的体育综艺也是层出不穷。

  体育综艺前景可期,背后却有“合体”之痛

  不过理想与现实之间,总是有着天壤之别,在体育综艺频出的火热之下,却是收视率与口碑的暴跌。即便有着体育明星、娱乐大咖的加盟,也没挡住节目的收视惨淡,大多综艺都没能活到第二季。豆瓣评分显示,作为体育综艺代表的《星球者联盟》、《中国星跳跃》和《报告教练》等综艺都没有超过6分,几百部体育综艺中超过7分的屈指可数。照此来看,备受行业看好的体育综艺并未得到大众认可,甚至可以称为失败,而造成体育综艺失败的原因是其自身存在的许多缺陷。

  其一,模式单一,容易被复制。综艺节目同质化,是目前行业内普遍存在的问题。一款节目火了,马上就会有相似的节目涌现。前几年因为《中国梦想秀》、《中国好声音》等优质选秀节目的成功,如今选秀节目可谓是铺天盖地,请几个知名导师,再找一些年轻表演者,选秀节目就这样“成”了。体育综艺也是一样,尤其是现在的体育综艺大多都专注于某项单独运动展开,内容模式过于简单和重复,容易被模仿。

  如之前的《智勇大冲关》、《男生女生向前冲》等体育冲关类节目的大火,使得各种平台争相模仿,一时间,体育冲关类节目在电视上屡见不鲜,逐渐沦为“同质化大军”中的一员。同类型的节目看多了,观众难免感到乏味,在这种恶劣的竞争环境下,好的体育综艺很难有出头之日。

  其二,体育综艺过于娱乐化。现在的体育综艺,体育是“假”,综艺才是“真”。一方面,体育综艺作秀严重,娱乐性过强,抢占了体育的“风头”,导致节目缺乏体育竞技的紧张感和刺激感。某些体育综艺更是全程都在玩游戏,体育似乎被抛在脑后,所以许多体育观众对此并不买账。

  另一方面,娱乐明星水平有限,没有专业运动员那样高杆的技术,导致节目里的比拼对战环节不够激烈和引人入胜,没有正规比赛那样的观赏性。本应是主打的“热血”剧情变成了“搞怪”情节,如此一来,体育综艺与普通的综艺也没有太大差别。

  其三,盈利堪忧。虽然体育综艺的制作成本比体育赛事版权低了不少,但与其他类型的综艺对比,体育综艺的制作也是一笔大开销。据了解,中国飞人刘翔加盟综艺节目的身价高达5000万元,比黄渤加入《极限挑战》的3000万元多出不少。且一期体育综艺节目,不可能只请一个“刘翔”或一个“黄渤”,有的节目一期会请来多位体育明星和娱乐明星助阵,其成本可想而知。再加上体育综艺的口碑和收视率并不理想,其广告收入和会员收入也大打折扣,盈利变得更为艰辛。

  这样看来,体育与综艺的结合痛点颇多,并未达到观众们想要的效果。节目模式、节目效果和盈利方面的缺陷,使得大被看好的体育综艺没能成为视频平台的“流量收割机”,不少观众感叹,可惜了一手好牌。

  用“心”做体育,用“新”做娱乐

  目前,体育综艺过于娱乐化,是体育综艺的一大通病,没有满足广大体育爱好者的观看需求,更没有为平台带来很好的盈利收入。但若是缺少娱乐化,单纯的制作体育,体育综艺也很难走进大众视野。如何使体育与综艺达成巧妙的平衡,双方真正的达成优势互补,是视频平台们亟待解决的问题。

  首先,要加强体育视觉。体育综艺的娱乐性过重,也可侧面理解为体育元素过少,所以,添加体育元素是解决娱乐性太强的最快方法。优酷在今年推出的《这就是灌篮》,就是一个很好的表率。以篮球竞技为主题,节目选用了“人气明星+专业篮球运动员”的组队模式,同时还采用了1V1“斗牛”和3V3“团体”的比赛规则。节目组着重地展现出选手比拼时的激烈场景,体育观赏性极强。凭借这一优点,《这就是灌篮》在豆瓣上的评分高达8.4分,同时还打破优酷综艺付费会员纪录,实现了体育综艺的“逆袭”。

  其次,发扬体育文化,传递体育精神。除了要展现体育之美外,体育精神文化是体育综艺必不可少的一部分。去年在爱奇艺平台大火的《中国有嘻哈》,是体育综艺值得参考的范本,该节目将嘻哈这一小众文化展现的淋漓尽致,除了让大众了解到歌词押韵、临场发挥等嘻哈“特点”外,也表现出了选手们向往自由,反抗不平等待遇的嘻哈精神,让观众切实地融入到了嘻哈世界当中。

  借鉴《中国有嘻哈》的成功模式,体育综艺也可以把节目重心放到宣传体育文化和传递体育精神方面,通过渲染浓烈的体育气氛,弘扬某项运动的体育精神,打造出自己的独特风格。让观众隔着屏幕都能感受到浓烈的体育情怀,进而使得娱乐观众成为体育的忠实粉丝,促进平台体育方面的消费。

  最后,要走出传统综艺“反转”的老套剧情,做出更加真实、赋有新意的体育故事。现在的很多综艺节目剧情不够真实,节目组经常利用煽情、制造巧合等手段来搏人眼球,充满戏剧性,体育综艺也是如此。在体育综艺中经常会出现“反败为胜”、“复仇逆袭”的情节,观众们作为“老油条”,早就看出这其中的“猫腻”,根本就没有观看正规比赛那样的不确定性和紧张感。所以必须让体育综艺变得更加真实,才能切实地贴合大众口味,也许会创造出不一样的体育故事。

  对此,视频平台们可以参考韩国的体育综艺《偶像运动会》。其节目中会请来许多当红明星同场竞技,竞技项目包括田径、游泳、射箭、击剑、冰壶、球类等多项运动。该节目如同一场真实的体育运动会,既有明星竞争的观赏性,同时又没有作秀的成分,为观众们带来了一场别开生面的“体育盛会”。

  总的来说,体育的魅力是无穷的,通过体育综艺可以很好的向国人展示丰富的体育文化与体育内涵,为促进中国体育产业发展贡献出不可忽视的力量。但目前很多视频平台过于注重娱乐化,导致体育综艺还没有展现出体育该有的魅力,怎样把体育与娱乐优势互补,恰到好处的结合在一起,是视频平台们面临的最大难点。但只要视频平台克服这些困难,在体育综艺中将会出现不少风靡全国的爆款节目。

【本文为合作媒体授权投资界转载,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场,转载请联系原作者及原出处获得授权。有任何疑问都请联系(editor@zero2ipo.com.cn)】
2018全球硬科技创新大会

最新资讯

    TOPS
    • 日排行/
    • 周排行/
    • 原创

    MORE+融资事件