小米没有护城河

　　今年8月，在华为出货量首次超过苹果的关头，余承东说道：“以前我预测未来智能手机市场将只有3到4家，现在我大胆预测未来全球智能手机市场将只剩2到3家。”

　　在余承东的预言中，国产四大厂商中，不管是小米、OPPO还是vivo，都一起被忽略了。而从目前全球智能手机的市场排名来看，他口中的2到3家手机厂商，其实就是苹果、三星和华为。

　　今年以来，随着市场的不断饱和，全球手机出货量开始停止增长，国内的手机出货量对比去年更是大幅萎缩。在市场饱和的同时，各大手机厂商之间的较量却日趋激烈。

　　如今的国内手机市场，除了苹果之外，华米OV四大厂商正在形成一超多强的格局，而其他小厂的生存空间则被不断挤压，开始被洗牌出局。

　　其他的品牌今天咱们暂且不表，主要想说一说的是最近的小米。

　　1 小米的妥协

　　从去年开始，全面屏的风潮开始席卷整个手机市场，就连老大苹果也跟风做起了全面屏。而在iPhone X开启了刘海模式之后，整个全面屏的方向便开始被带跑偏，千篇一律的刘海屏形成了智能手机发展史上一道亮丽的风景线。

　　咱们都知道，如今的全面屏风潮最早来源于小米MIX。然而令人意想不到的是，小米在吃老本吃了整整三代之后，如今从全面屏潮流的引领者转而变为跟随者。

　　在不断的妥协之中，小米正在丧失它酷的一面。

　　10月25日下午，小米在故宫召开了自己的秋季新品发布会。正如早前大部分人预想的那样，这次的小米MIX3除了价格之外，几乎没能带给我们任何惊喜。而屏幕指纹和3D结构光的缺失，续航的阉割，以及快充的不足，加上SOC的短板，更是让它看起来不像是一台旗舰机。

　　看了这样一款十分没有“诚意”的MIX3之后，很多人不禁开始好奇，小米MIX系列为什么开始变得平庸起来？

　　答案当然是因为：现在的小米，正在过冬。

　　如今的国产手机市场，华为凭借着对相机和芯片的调教，以及供应链的控制，正在和其他厂商拉开距离，如今华为和荣耀两个品牌已经分别可以独当一面。

　　而在高端旗舰方面，华为的mate和P系列几乎已经成为国产手机中*可以在5000+价位对苹果和三星较量的存在。在高端旗舰的争夺战中，除了苹果、三星和华为之外的其他厂商，正在被慢慢洗牌出局。

　　当年的小米MIX让人惊叹于小米的设计，然而那却是一款探索机型，在很长的一段时间里都不能实现现货购买。所以到了MIX3，眼看着股价越来越低，雷军也不敢再任性。

　　如今的小米MIX3其实更多地是一款妥协的产物，为的是以更快的量产速度，更高的性价比进一步帮助小米走量并拉高平均售价，而在此过程中，雷军也不得不再次妥协。

　　小米MIX3当然也可以选择堆料，把小米现有的所有技术，不管是屏幕指纹、还是faceID等全都用上去。但是这样势必会影响量产速度，而且会把价格也推高到4000+甚至是5000+段位，而这个价位，并不是目前的小米能够驾驭的。

　　小米在MIX3上面的保守，正如雷军所说，更多的是在夯实基础修炼内功，而探索黑科技则意味着更高风险。小米只有先在3000价位站稳脚跟，未来才有在更高价位和华为叫板的资本。

　　2 寒冬下的乱局

　　昨天（10月27日）中午，雷军在微博宣布：10月26日晚上11点23分，小米手机今年出货量正式突破1亿台。

　　然而在这个好消息发布的同时，小米的危机却并没有解除。

　　全球手机出货量在2017年下降3%之后，今年也并没有多大的回暖空间，其中中国市场的数据更是不太好看。

　　根据工信部的数据，今年1月到9月，国内手机出货量为3.05亿部，同比下降了17%。随着国内手机市场逐渐趋于饱和，以及手机耐用性的提高，消费者的换机需求正在不断降低。

　　在这样的背景下，小米要想继续靠销量拉升来提高利润的难度也在不断增大，必须要提高均价才能保住营收。

　　而随着ov开始发力低端机，推出一批性价比千元机，小米在低端机的统治地位也正在受到威胁，以前靠着红米不断走量的老方法也在逐渐失效。

　　小米如今的困境，其实主要还是在于核心竞争力的缺失。

　　在国内，如今小米正在面临华为和ov的联合绞杀。

　　一方面，是华为双品牌模式下对全价位的覆盖，特别是荣耀系列，正在盖去小米原有的风头，将性价比*的桂冠收入囊中。

　　另一方面，OV凭借着NEX和FIND X在口碑上成功翻盘，不仅将价位提升到了4000+段位，而且在千元机市场也正在不断发力。

　　而小米MIX3的发布，则基本上宣告了小米在高端旗舰方向上探无望，以及4000+段位的全面失守，MIX原有的探索之意也被迫开始服务于走量需求。

　　反观国外，其实现在小米的处境也不算太好。

　　由于还存在着大量未经开发的市场，目前小米在海外的数据倒是看起来十分亮眼。然而这一切无非是靠着复制当年小米崛起的思路，以低端机和千元机抢占市场，实际利润并不可观。

　　而且现在其他手机厂商对于小米的路数早就已经摸得一清二楚，比如在印度市场，华为和三星现在正在复制小米的模式，以小米的方式来对付小米。

　　雷军此次在微博公布的这一亿台手机出货量里面，其中海外市场就占据了很大比重。但是低端机的微薄利润并不能承载起小米曾经的2000亿美元梦想，而这部分销量也没法很好地推进互联网增值服务，小米的海外市场形势并没有数据上那么乐观。

　　如今的小米之所以越发地保守，正是因为，现在的手机市场寒冬的乱局之下，已经容不得它再次跌倒。

　　3 小米没有护城河

　　如今我们放眼去看世界前三的手机厂商，不管是苹果、三星还是华为，都有自己的手机处理器。而小米从去年推出澎湃S1以后，其自研芯片就没了后续消息。

　　说到自研芯片这个问题，很多人觉得不算致命，毕竟四大厂商里面有三家都主要在用高通的骁龙芯片。

　　然而从今年荣耀手机的荣耀10、荣耀V10、荣耀10play等机型的大量铺货我们就能发现，芯片其实是供应链中至关重要的一环。

　　比如说，要想在2000元以上的机型要想真正实现现货铺量，就得有一款不需要抢产能的旗舰芯片才行，而这一点便是高通所无法满足的。

　　然而芯片的布局可不是一天两天就能见效的。

　　很多人都以为华为的麒麟芯片是这几年才做起来的，但其实华为早在2009年就推出了*应用处理器。三星的猎户座芯片的研发也早在2009年就已经开始，凭借着在芯片设计领域多年的积累这才走到今天。

　　当然，老大哥苹果也不例外。在推出*代A系列处理器之前，苹果早在2008年就收购了Palo Alto Semiconductor，而这家公司早在2003年就已经成立。没有足够的技术储备和先手准备，也就没有后来的A系列处理器。

　　前几年智能手机刚刚兴起的时候，很多人觉得这就是一个组装的活儿，和PC市场没有多大区别，靠着联想一样的战略也能做到世界前列。在这样的观念之下，乐视、360等厂商纷纷前来搅局，整个手机市场一片百花齐放的局面。

　　然而经过这几年的洗牌，曾经跟风做手机小厂商们基本都已经死得差不多了，整个手机行业也开始朝着巨头垄断的方向发展。

　　一家手机厂商，要想在整个行业稳定立足，就得有自己的护城河。

　　在世界三大手机厂商中，华为的护城河是相机和芯片，三星的护城河是屏幕和相机，而苹果的护城河则是芯片和系统。

　　相比之下，其他三大国产厂商里面，小米是靠性价比起家的，而OV则更多的是凭借营销上位。然而从本质上来说，他们都没有所谓的核心竞争力，也就是传说中的“护城河”。

　　当年小米手机的横空出世，打的就是性价比，后来的小米MIX引领全面屏风潮，则更多地是靠设计创新。

　　然而现在的小米，在性价比上开始不断遭受挑战，而设计上的创新又有所不足，没有护城河的小米，正在陷入新的危机。

　　4 突围与反突围

　　小米要想活下去，就得建立自己的护城河。但是要想在芯片上要想赶上世界三大厂商的步伐，显然不是一朝一夕能做到的，要想真正在这场混战中突围，就得另辟蹊径。

　　咱们上面说了，这一代的小米MIX3在产品上几乎没有什么特别的亮点，但是就整体战略来说，却并非一文不值。

　　小米MIX3没有选择继续“探索黑科技”，确实让不少米粉失望了。

　　但是咱们回想一下小米MIX的完成度以及当初的销量，如果小米MIX3延续小米MIX的战略，除了赢得粉丝的一片喝彩之外，真的会有多少人买账吗？

　　这个冬天，小米正在变得平庸，从一家探索黑科技的公司变为一家会赚钱的公司。小米8发布的时候骂声一片，然而最终还是实现了600万销量，如今MIX3也开始变成走量机型，或许也是出于相同考量。

　　小米MIX3和华为5000+的旗舰比起来，确实做了很多阉割，甚至对比vivi NEX高配版和OPPO FIND X也有所不足。但是这款手机更多地为了让小米真正在3000元段位站稳脚跟，而要想做到这一点，靠一款有着重大短板的探索机型是做不到的。

　　在当前的环境下，小米MIX3能够拿出的底牌并不算多，真正堆料将价格抬到4000元以上消费者也未必买账。在保证性价比的基础上保留核心功能，这个不*的MIX3，其实已经是雷军交出来的一份不错的答卷。

　　然而有突围，就有反突围，在麒麟980推出之后，面对华为的一系列围剿，小米MIX3的销量也许已经达不到小米8的量级。

　　10月26日华为mate20系列国行版本发布以后，迟迟没有宣布价格，等到最终价格宣布的时候，却让人不免有些心疼雷军。

　　目前华为Mate20的*价格已经下探到3999元，尽管对比Mate20Pro也少了不少东西，但是哪怕就是那颗麒麟980和4000毫安的电池，也会使得后续对小米MIX3的“良心阉割”买账的人大量减少。而过几天即将发布的荣耀magic2如果在价格上继续下探，这场战争对小米来说势必会更加残酷。

　　小米MIX3发布以后，很多人说小米不酷了。事实可能确实如此，毕竟在行业寒冬面前，首先要做的是活下去。而现在从华为的动作看来，小米的担心并不多余。

　　对于国产手机的崛起，我们都有目共睹。但是如果真的像余承东所说，未来的手机厂商只能活下2到3家，这肯定不是我们所希望看见的。

　　毕竟在我们眼中，还是更多彩的世界好看一些。所以对于这场突围与反突围的战争，不管有多惊险，我们也希望小米最终能够突围成功。

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