锤子资金链断裂、大规模裁员?罗永浩愤怒回应:耍流氓

2018-11-14 08:20 · 微信公众号:创业邦  十一   
   
如今TNT尚没有动静,今年双十一锤子手机也表现平平,没有过气的老罗,不知是否能熬过这个寒冬?

  今天上午,有媒体发布《锤子生死劫》一文,报道称锤子已经启动全公司裁员计划,最终只会留下40%人员。知情人士称:最先受到波及的部门主要是研发、供应链;之后是市场,目前第三波裁员已经开始了。

  文章中称,裁员一举或与锤子资金链再度陷入紧张有关,锤子销售人员表示:“京东每个月回款不足,导致雪球越滚越大,资金出现问题。”

  中午12时左右,罗永浩火速在微博上回应此文称:这是创业六年来见过最失实的报道,而且完全是彻头彻尾的耍流氓。你不用耍完了流氓又假惺惺地提什么尊重,我们会起诉的,你等着吧。

  被曝成都办公室解散、CTO 吴德周计划离职,锤子均否认

  10月15日,社交网络爆料“锤子科技成都分公司面临解散”,且正在进行规模不小的裁员。锤子随即在第二天发布声明否认该传闻,并称实为公司加强技术团队研发实力、正在进行三地技术团队的“整合”。

  根据《证券时报·e公司》报道称:“记者再次进入锤子科技办公地,与午间情况一样,一眼望去仅寥寥数人,办公桌椅大面积空置。仅数分钟停留,一位锤子科技员工便下“逐客令”表示,公司正常经营,有保密需求不便参访”。

  锤子科技成都分公司成立于2017年6月,于去年8月份获得成都市国企6亿元的投资。锤子科技自2012年创立以来,资金链问题便伴随其成长时常被重点报道,而这6亿资金更是被视为锤子科技起死回生的关键。

  但是就在锤子融资、搬迁运作只过了一年之后,今年锤子成都分公司就被曝出解散风波,刚刚得到喘息机会的锤子又陷入了舆论危机。

  除了成都分公司屡被曝出负面消息,另根据《财经》报道,一位接近锤子科技的人士透露,一度被罗永浩视为能够挽救锤子科技的CTO吴德周,已经计划离开。随后吴德周在微博上否认该消息,称“假的,谣言”。

  手机缺席发布会,锤子被质疑跑偏

  就在锤子风波稍微有所平复的时候,它的秋季发布会如约而至。这场刚刚结束的发布会,又把锤子推上风口浪尖。

  11月6日,锤子在成都举办了2018 年秋季新品发布会,会上推出加湿器、智能音箱、旅行箱等三款全新的锤子生态链产品,手机方面只带来了一台坚果R1孔雀蓝新配色,而没有锤子新品手机。这场发布会也被外界称为“最不像锤子发布会”的发布会。

  由此《财经》报道称,有多位熟悉锤子科技的行业人士透露,这款孔雀蓝坚果R1手机很可能是锤子的“最后一款手机”。而这场没有手机的锤子发布会,也引来了众多粉丝的争议。

  这一切都有迹可循。锤子手机诞生已久,但是仍未在市场上掀起多大的波澜,且一直处于亏损、寻找融资的尴尬循环中。虽然罗永浩本人擅长营销,充满个性的锤子手机在行业也有自己独特的价值,但是对于锤子来说,过高的开发和宣传成本,使现金流成了压在锤子头上的一座大山。

  据《财经》报道,在过去的四年里,锤子发布的7款手机总计销量才300万台左右,目前尚没有跻身主流市场。在竞争激烈的手机领域,华为、vivo、OPPO、小米、苹果前5大主流手机品牌占据市场近八成市场份额,锤子在品牌知名度和市场占有率上,都远不及主流品牌。

  在经历了手机销量不佳,TNT工作站上市跳票后,这一次锤子顶着压力发布了智能音箱、加湿器和旅行箱。

  发布会之后,一直有质疑锤子跑偏、模仿小米的声音传出,其中让人捉摸不透的旅行箱更是被众多用户争议。

  对于小米来说,它的电视、智能音箱、扫地机器人等几款主打产品已经在各自领域拥有牢固的地位,在这几年的发展过程中,也引入了大量的生态伙伴,生态链已经逐渐成熟。

  反观锤子,如今不仅手机业务出于亏损状态,也没有可以支撑起生态产业的核心业务,锤子生态尚没有雏形。

  对于罗永浩来说,这次发布的数码周边产品,更大意义上是他冒险拿来自救的筹码。如果能打动锤粉继续为他的情怀买单,或许能为锤子解一时之急。但是如果用户反应冷淡,那“跑偏”的锤子或仍难摆脱资金链紧张的危机。

  罗永浩自己也在这次发布会上袒露心声,称2018年是锤子很艰辛的一年,团队过得非常辛苦。

  不过他更多地是对之前的传闻进行否认,回应称成都公司并未倒闭,公司只是将研发人员进行整合调整。他还开玩笑地表示,整合还会继续,接下来可能外界又会传言锤子上海公司倒闭。

  亏损、裁员、解散、离职传闻不断,寒冬怎么度过?

  对于持续烧钱的手机行业而言,资金链影响着整个企业的健康运转。如果没有足够的销量和资金支撑,结局可想而知。

  根据资料显示,锤子科技成立6年以来,总共进行了6次大规模融资。


  • 2012得到了陌陌创始人唐岩的个人投资1000万。

  • 2015年6月,上市公司四川迅游科技对锤子科技投资3000万元。

  • 2015年当年,再加上来自金石投资、久亦投资、抱团科技、和合鲸资本的投资,完成了亿元级别 C 轮融资。

  • 2017年8月,锤子科技获得了由成都市区属国企领投的10亿元融资,其中,成都市区属国企出资6亿元(其余为私募基金)。


  如果仅从公开信息来看,锤子科技通过这几轮的融资累计获得资金超过17亿元。尽管获得了数亿的投资,锤子和罗永浩的焦虑也并没有因此减轻。

  还记得今年5月罗永浩在鸟巢举行的发布会,当时一款TNT工作站让锤子被推到了舆论中心。如今距离发布会已经过去了数月,但是当时引起热议的TNT一直没有出货,网上却总有传闻称该项目要凉。

  直到上次发布会,罗永浩称公司内部已经有人签了“血书”,会争取在年底发售。

  在TNT“难产”期间,罗永浩除了推动该产品上市,还在用自己的粉丝影响力为另一款社交软件站台。

  在今年的坚果Pro 2S发布会上,锤子科技投资的子弹短信上线。这款新晋“网红”App在上线后不久一路领跑各大App下载榜单。

  8月24日凌晨,子弹短信攀升至App Store的免费总榜第一名。之后罗永浩在微博上透露,已经确认子弹短信上线短短七天,产品所属公司快如科技已完成第一轮1.5亿融资,预计估值6亿。

  但是风光不久,9月27日子弹短信排名跌落至第48名,而且上架不到两个月,子弹短信就被苹果商城下架,无法搜索和下载。子弹短信官方称是由于内容合作方提供的资讯涉及版权问题,因此暂时下架。根据酷传数据显示,11月6日,子弹短信下载量为8932。

  被罗永浩寄予厚望的子弹短信,也在一段流量狂欢后回到起点,这款曾经被拿来和微信对比的社交App,最终还是走向平淡。

  结语

  在上个月的发布会上,罗永浩做了一番调侃:“我不觉得我过气了,我是第一代网红,红到今天的没有第二个”。

  锤子从一家小众的手机公司走到现在,整整6年,也正是因为有罗永浩的IP价值为其续命。他的身份标签很多,企业家,老师,产品经理……这样的罗永浩也赋予了锤子一种独特的气质,许多锤粉也因此坚定不移地追随他。

  虽然今年锤子负面缠身,但是老罗似乎依旧人气未减,在那条回应微博的评论中,支持锤子和罗永浩的要占大多数。

  如今TNT尚没有动静,今年双十一锤子手机也表现平平,没有过气的老罗,不知是否能熬过这个寒冬?

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