超级英雄背后的宇宙经济学

2018-11-14 08:37 · 微信公众号:互联网爆料  小爆   
   
斯坦·李所创造的这个宇宙背后,不仅是一群超级英雄,更是一部宇宙经济学。

  美国时间11月12日,漫威之父斯坦·李在洛杉矶Cedars Cinai医疗中心去世,享年95岁。

  斯坦李之于美国人,便如同金庸之于中国人。正如金庸虽然走了,但他的江湖仍在,斯坦·李虽然离世,但是他的宇宙依旧长存。

  而在斯坦·李所创造的这个宇宙背后,不仅是一群超级英雄,更是一部宇宙经济学。

  1 宇宙的诞生

  1939年的一天下午,年仅16岁的斯坦·李被舅舅领着去见了一个叫马丁·古德曼的漫画出版商,在舅舅的介绍之下,他进入了古德曼的Timely漫画公司做助理,而这家漫画公司,正是漫威的前身。

  1941年,斯坦·李写出了人生的第一步作品:《美国队长》系列漫画的第三部,在里面他主要负责了故事内容创作。也是从这一年开始,斯坦李开始创造自己的庞大宇宙。

  同年,Timely当时的主编乔·西蒙因为与古德曼发生冲突而带着一批骨干出走。在这次人事变动中年仅19岁的斯坦·李被任命为临时主编,并很快成为了正式主编。

  20世纪50年代末,美国开始盛行“漫画有害论”,漫画的销量下降了75%,许多出版社纷纷倒闭。此时的漫威失去了所有的发行渠道,仅存的漫画甚至要靠借用老对手DC漫画的渠道来发行。

  虽然当时整个漫画业并不景气,但是DC漫画却凭借着集齐明星角色的超级战队“正义联盟”而大受欢迎。为了挽救陷入危机的漫威,古德曼要求斯坦李也在自家的超级英雄里面创造一个超级英雄组合。

  1961年11月,斯坦李在漫画家杰克·科比的协助之下创造出了除DC正义联盟之外的另一个超级英雄组合:神奇四侠。这本漫画直接带来了漫威的复兴,并支撑着漫威走过了那个最艰难的时期。

  在神奇四侠以后,斯坦·李的创作开始进入了高产期,相继创造了包括钢铁侠、绿巨人、雷神、X战警等漫画角色。除了这些角色之外,斯坦李还是漫威最受欢迎的超级英雄蜘蛛侠的主创。

  1964年,斯坦李再次树立起漫威史上的另一个里程碑——漫威的全明星阵容:复仇者联盟。

  在21世纪漫威开始进行漫威电影宇宙建设的过程中,《复仇者联盟》系列更是成为了漫威电影最负盛名的代表作。

  随着超级英雄越来越多,漫威的宇宙雏形也在逐渐形成,而斯坦·李也被称为这个世界上唯一一个拥有宇宙的人。

  2 穷则卖IP,富则拍电影

  在漫威时期,斯坦·李的创作几乎前后横跨了约30年,在1972年开始担任漫威董事长和发行人以后才逐步淡出。

  在这几十年的时间里,他创造出了漫威史上80%的超级英雄,其中大部分成为了价值连城的超级IP。凭借着对这些英雄的成功塑造,1968年前后,漫威就已经追上甚至赶超了DC漫画,这个时代因此也被称之为漫威时代。

  在超级英雄人物IP的塑造过程中过程中,漫威也慢慢替自己的超级英雄构建起了616主宇宙、终极宇宙、漫威电影宇宙等数量庞杂的各个平行宇宙。

  这一个个耳熟能详的超级英雄,以及一系列庞大宇宙架构,最终也成为了斯坦·李留给广大漫威粉丝最珍贵的遗产。

  但是漫画毕竟只是漫威超级英雄的起点,要想实现更高的价值,就应该着力IP的全渠道运营。

  在不同的渠道里面,影视改编应该是漫威宇宙的最佳变现方式。

  但是最开始这些IP一开始却并没能为漫威带来足够的经济效益,甚至迫于生计,漫威还将很多超级英雄的版权卖给了不同的公司。

  比如说当年在美国影坛造成轰动的《X战警》系列和《蜘蛛侠》系列,分别就由福克斯影业和索尼影业出品,漫威仅仅从中分到了不到一亿元的授权费。

  碗里有块大肥肉,但是自己怎么做都做不熟,可是把这块肉给别人做的话,不仅做出来的口味不放心,而且能吃到自己嘴里的只有一小部分。

  为了能够掌握漫威超级英雄电影的创作自主权,漫威在2009年年底以42.4亿美元的收购价格,正式投入了迪士尼的怀抱成为其子公司。

  穷则卖IP,富则拍电影。

  在有了迪士尼这个大靠山之后,漫威在搭建自己电影宇宙的过程中越发顺手起来,而这个宇宙最终所成就的不仅是无数漫画粉丝的荧屏梦想,更是一门新颖的宇宙经济学。

  3 漫威的宇宙经济学

  斯坦·李当年所塑造的一个个超级英雄,以及这些超级英雄所所串联起来的宇宙,如果换个思维来看其实就是money。

  为了把这些潜在的money变成口袋里的money,在2008年漫威电影工作室便开始了漫威电影宇宙的逐步搭建。

  根据小爆的不完全统计,漫威超级英雄所改编的电影一共有77部,最早的是1944年的《美国队长》,最晚的则是目前还是影院热映的《毒液》。

  这些电影里面仅有20部是2000年以前改编的,有57部是2000年以后改编的,更确切一点讲,有41部是2008年以后改编的。

  因此可以说,在2008年漫威电影宇宙开始搭建以后,漫威超级英雄的影视改编才真正开始系统化、规范化。

  在根据漫威超级英雄所改编的电影里面,最负盛名的便是漫威电影宇宙(MCU)系列。漫威电影宇宙系列迄今为止一共出品了20部,从2008年的《钢铁侠》到2018年的《蚁人2:黄蜂女现身》,全球累计票房加起来高达154.7亿美元。

  注:并非所有漫威出品的超级英雄电影都包含在MCU里面,比如正在上映的《毒液》,以及曾经的《死侍》系列、《X战警》系列、《金刚狼》系列便不包含于其中。

  在漫威电影宇宙系列中,票房最高的是《复仇者联盟》系列的第三部《无限战争》,全球累计票房达20亿美元,位列影史票房第四,仅次于《阿凡达》、《泰坦尼克号》和《星球大战:原力觉醒》。

  当然, 除了电影之外,漫威的超级英雄们还需要到更多的地方去出一出风头,比如说电视剧领域。

  2012年左右,漫威打算在漫威电影宇宙的基础上开始制作真人电视剧集,并与漫威电影宇宙共享连续性。

  2013年,《神盾特工局》正式预定第一季,打响了漫威电视的第一炮。此后数年《神盾特工局》连出6季,《超胆侠》系列、《特工卡特》系列等剧集也接连诞生。

  根据小爆的不完全统计,根据漫威超级英雄改编的电视剧目前一共33部,其中有29部是2013年以后改编的,其中的大部分功劳当然是属于漫威电视。

  在电影和电视之外,漫威的超级英雄们还出演了至少54部动画片,以及难以统计具体数量的各种游戏作品。

  可以说,能够把IP运营起这么大生意来的,目前全世界还真找不出第二家,就连老对手DC漫画也要甘拜下风,所以暂且称之为漫威的宇宙经济学应该也不为过。

  4 最独特的超级英雄

  曾经有人在网上提问,漫威到底有多少个超级英雄?

  在下面他并没有得到准确的答案,因为这个数字很难统计,有人回答50个,有人回答200个,更有人回答5000个。

  漫威超级英雄的数量为什么会有这么大出入呢?一个重要的原因便在于,漫威宇宙数量的庞杂。

  在漫威宇宙的世界观里,不同的平行宇宙有着不同的超级英雄。比如说,同样是蝙蝠侠,但是在不同平行宇宙可能有着不同的经历,甚至不同的性别。但是一般来说,这些超级英雄并不能够在不同的平行宇宙之间自由穿梭。

  那么有没有人能够完全摆脱漫威各个平行宇宙之间的限制自由穿梭的人呢?

  答案当然是:有。那个人就是斯坦·李。

  漫威的各个平行宇宙之间原本是不相通的,但是从1989年开始,这一位漫威宇宙的缔造者便几乎客串了所有漫威超级英雄改编的电影和电视剧,出现在了漫威大部分平行宇宙中。

  就在刚刚还在热映的《毒液》里面,斯坦·李还客串了一个遛狗的大爷。

  今年听到老爷子离去的消息,很多人都感到非常的悲痛。

  但是我想很多人应该都还记得那一张漫威宇宙的超级英雄图,在这张图片里面,斯坦·李不仅是超级英雄的一份子,而且不在任何一个平行宇宙里面的。

  也就是说,咱们的老爷子本身其实也是超级英雄,并且可以自由地在各个平行宇宙之间穿梭。所以如果我们暂时见不到他了,那他可能只是穿越到其他平行宇宙去视察他的超级英雄了。

  创造了奇迹的他,一定在另一个平行宇宙里面继续扮演着彩蛋。

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