《神奇动物2》首日票房超8000万,“进击”的华纳兄弟能否收割国内市场?

2018-11-19 07:08 · 微信公众号:娱乐独角兽  Mia   
   
相对于2004年成立的迪士尼中国总部,2016年才成立的华纳中国总部可谓姗姗来迟。但在今年,打破合拍片固有模式,夺取29个市场周末票房冠军的《巨齿鲨》则为华纳带来了惊喜。

从今年11月起,国内进口片市场俨然成为迪士尼和华纳的角斗场:11月2日迪士尼率先上映了《胡桃夹子与四个王国》,11月23日再次推出《无敌破坏王2》;11月16日华纳兄弟的《神奇动物在哪里2》(以下简称《神奇动物2》)上映,之后11月30日《摘金奇缘》上映,DC大片《海王》则定档12月7日。但意料之外,在此形势下,却是索尼影业的《毒液》一骑绝尘,此前连续6天挑起了国内票房市场的大梁,贡献80%以上票房占比,成为今年第六部票房过10亿的进口大片,被国内观众视为11月的“票房守护者”。

挟哈利·波特前传IP之余威,兼有“小雀斑”埃迪·雷德梅恩、“船长”约翰尼·德普等在国内颇具票房号召力的明星助阵,《神奇动物2》超越前作国内5.9亿票房不算太难,但恐难打破《毒液》一家独大的“毒势”。华纳另一位种子选手《海王》,成今年压轴登场的最后一部大片,表现如何,则有待观望。

目前《神奇动物2》口碑已经解禁,海外烂番茄新鲜度为55%,这是同系列电影有史以来的最低分,考虑到《毒液》33%的烂番茄新鲜度,影评人口碑虽与票房未必成正比,但两者的预售情况和开画票房已经出现了差距:《神奇动物2》预售票房为2779.2万,午夜场票房620万,《毒液》预售票房为5799.7万,午夜场票房1590万。截至发稿前,《神奇动物2》首日票房为7997.8万,排片率为39.3%。当日《毒液》单日票房8487.6万,仍然稳居票房冠军宝座,排片率为33.4%,后劲依然十分强势。《神奇动物2》上映第二日,排片率进一步缩减,《毒液》排片率再度回升,两者分别贡献了50.1%和34.9%的票房占比。

“粉丝向电影”的成与败

《哈利·波特》系列八部电影全球总票房超过77亿美元,《神奇动物1》亦是以1.8亿美元成本为华纳兄弟带来了8.14亿美元票房,这一成绩比起主线《哈利· 波特》主线几部电影不遑多让,跻身华纳兄弟最赚钱的项目三甲。这次《神奇动物2》制作成本高达14亿元,特效场面更加宏大升级。选择中美同时上映,彰显出华纳兄弟对亚洲第一大票仓的厚望。

从时间节点上,《神奇动物2》的剧情紧密承接上一部结尾,故事发生于1927年,地点从纽约转移到了伦敦和巴黎。继纽特揭露黑巫师格林德沃真面目后,格林德沃试图颠覆整个巫师界,邓布利多与纽特联手对付格林德沃,阻止默然者克雷登斯投入黑暗势力阵营。

作为前传,《神奇动物2》堪称彩蛋合集,揭示了《哈利·波特》系列埋下的诸多伏笔:《哈利·波特与魔法石》中的尼克梅勒老爷子再次出现;年轻时期的麦格教授在霍格沃茨现身;原著中仅有暗示的邓布利多与格林德沃之间超越亲友的深厚感情首次得到正面描写;伏地魔的大蛇纳吉亚也首次以人类形态出现。

同时,《神奇动物2》秉承了上一部的优良传统,继续用“神兽”们名正言顺地卖萌圈粉,在上一部吉祥物“嗅嗅”之外更加入了夜骐、火蜥蜴、卜鸟、日本河童等等新的神兽,同时加入了为中国市场量身定制的神兽——取自《山海经》的邹吾。“大若虎,五采毕具,尾长于身,名曰驺吾,乘之日行千里”的邹吾,与小雀斑拥有不少对手戏,承担了嗅嗅以外的大部分卖萌任务,对于想看观众中女性比例占51%的《神奇动物2》来说是一大看点。此外,韩国女演员金秀贤的加入同样瞄准了亚洲市场。

但身为《哈利·波特》系列的番外篇,《神奇动物》系列可谓成也粉丝,败也粉丝。作为覆盖整个90后年轻市场的情怀向IP,《神奇动物2》背后庞大的哈迷粉丝基础保障了电影观影基数,但太过粉丝向则会将非哈迷拒之门外,成为其商业前景的制约瓶颈。

《神奇动物1》作为J·K·罗琳首度操刀编剧之作,由于主线聚焦在“纽特找动物”上,整体观感轻快治愈,是一部合格的卖萌喜剧。而更为宏大的《神奇动物2》则暴露出了罗琳阿姨作为新手编剧的一些问题,铺陈太广、场景跳跃、指向晦涩。非资深哈迷更是很难看懂这部片子的前后伏笔。知识分子身份令她试图在电影中讲述种族主义等更深刻的政治隐喻,但该片的青少年向定位不足以承载这样的野心。不过,该系列共有五部,尚有三部电影可供填埋这部挖下的坑。

相比较而言,《毒液》连续三周登顶全球周末票房冠军,或许是因索尼影业找准了商业爽片的节奏:轻、快、爽,在暗黑与卖萌之间放弃了暗黑,以吸引更多女性观众,拥抱更广阔的市场。而《神奇动物2》内容比上一部更为粉丝向,也进一步缩窄了受众,并可能影响票房上限和走势。

进口片小年:《神奇动物2》难破10亿,但华纳兄弟国内斩获不小

去年可谓进口片的狂欢大年,迪士尼以46.62亿国内票房领跑六大,环球影业紧随其后,派拉蒙、20世纪福斯位列第三、四名,华纳、索尼垫底。16部“10亿+”电影中,进口片占据了9部。

今年由于大盘整体冰冷,国产电影的崛起,以及进口大片自身题材受众、档期所限,进口片总体表现不如去年,而位次也发生了改变。北美票房排行榜前20位中,有13部电影都引进了中国,而加入“10亿俱乐部”的仅有《狂暴巨兽》《碟中谍6》《头号玩家》《侏罗纪世界2》《复仇者联盟3》《毒液》6部。

今年华纳在国内上映的主出品电影共有6部,5部引进片加上一部合拍的《巨齿鲨》,从数量上看仅次于迪士尼的8部,截至11月16日在国内票房为26.22亿,据猫眼专业版预测,《神奇动物2》预计票房为5.64亿。再加上尚未上映的北美票房黑马《摘金奇缘》,以及有着温子仁金字招牌、DC漫画IP加持的《海王》,突破35亿基本不成问题。《海王》的表现如何,将直接影响华纳今年在中国能否突破40亿甚至45亿大关。无论是上映影片数量还是成绩,都远远高于平均只有2部影片引进的派拉蒙、福斯、索尼、环球。

而迪士尼截至11月16日主出品电影在国内票房为54.2亿,接下来还有一部《无敌破坏王2》尚未上映,由于前作仅收获6380.8万票房,未能形成足够的IP效应,成为黑马可能较小。由此看来,2018年六大在国内第一名、第二名局势已基本明朗,将是在中国颇多动作的华纳兄弟交出好成绩的一年。

华纳兄弟对中国市场的看重由来已久。身为六大中第一个入局中国市场者,早在1993年华纳便成立了中国办公室,1994年发行了第一部好莱坞分账大片《亡命天涯》,2004年与万达集团成立了首个合资院线——华纳万达影院,与中影集团、横店集团成立了首家合资电影娱乐公司——中影华纳横店影视。此后由于2005年出台相关政策规定“外商投资影院试点城市取消,中方控股必须占51%以上”,华纳不得不停止中国布局。

相对于2004年成立的迪士尼中国总部,2016年才成立的华纳中国总部可谓姗姗来迟。但在今年,打破合拍片固有模式,夺取29个市场周末票房冠军的《巨齿鲨》则为华纳带来了惊喜。

今年多部头部影片在中国的引进,进一步奠定了华纳在中国的胜局。上半年有13.96亿票房的《头号玩家》,暑期档有10.51亿票房的《巨齿鲨》,年终则有《神奇动物2》《海王》扩大战果。几家欢喜几家愁的一年即将过去,在北美面临增长天花板之际,中国票仓对好莱坞巨头们的分量也越来越重。

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