2018年Q3全球手机市场：华为小米驱动全球增长

三星手机全球销量同比下滑了14%，“*”还能坚持多久？

12月4日，信息技术研究和分析机构Gartner发布了2018年第三季度全球智能手机销售统计数据。

数据显示，第三季度全球智能手机销量同比增长1.4%至3.89亿台，排名前五的智能手机厂商分别是三星、华为、苹果、小米和OPPO。

区别于出货量，这份数据为触达消费者、完成实际购买的手机销量。

华为手机销量同比增长43%至5221万台，小米手机销量同比增长20%至3321万台，除华为和小米之外，其余品牌的数据基本持平，且销售量总计下降5.2%。

华为和小米成为2018年第三季度全球智能手机销量增长的主要驱动力。

尽管三星仍然是全球智能手机*名，销量同比却下滑了14%，是Gartner统计数据中跌幅*的一次。

三星移动业务负责人高东真在8月份接受采访时承认三星手机业务处于“挣扎状态”。

“三星将保持*，未来这一事实不会改变。”

焦虑的三星

三星手机全球销量下滑明显与其在中国、印度两块市场表现有直接联系。

三星手机曾在中国市场拥有重要地位，2013年，IDC数据显示，三星手机在中国市场的份额一度达到了19.7%。但在2015-2017年期间，三星手机市场份额迅速被华为、苹果占领。

公开数据显示，2015年Q1，三星手机在国内市场份额仍能排在前三名，而到了2017年，三星手机在中国的市场占有率只下降到2%，而到2018年第二季度更是下降到0.8%。

在销量面临持续下降后，三星手机开始考虑退出中国市场。2018年4月，蓝鲸TMT消息称，深圳三星电子通信公司将被撤销，三星深圳手机工厂关停，除6位韩籍高层外，所有员工于4月底全部遣散。

8月，韩国电子时报消息称，由于销量大幅下滑和劳动力成本上升，三星正考虑暂停其在中国天津的一家手机制造厂的运营。韩媒认为三星可能要逐渐撤出中国市场。

三星手机近期在印度的表现同样不如人意，三星原本是在诺基亚失利之后进入印度市场，之后常年保持印度市场的40%左右的占有率，*。

三星对印度这块新兴的手机市场颇为重视。2018年7月，三星电子宣布印度新工厂建成，并称其为世界*的手机制造工厂。据路透社报道称，新建成的工厂将帮助三星在此地的手机产量提高一倍从每年6800万部至每年1.2亿部。

三星建厂压阵依旧抵挡不住国产手机的攻势，随着小米、Oppo、Vivo、一加为代表的国产手机制造商进入印度市场，三星的占有率发生下降。相关数据显示，2018年的第二季度，小米售出了1000万台智能手机，占有了29%的市场份额，而三星只卖出800万部，剩下23%的份额。

2018年4月，小米公司更是宣布将在印度开设3家新工厂以图进一步扩大优势。

同时，其余国产厂商也在重兵进驻印度市场。vivo印度品牌战略总监玛亚（Nipun Marya）近期表示，vivo计划投资400多亿卢比（约39亿元）建立一个新工厂。新工厂将在未来12-18个月投入运营，在一期阶段会创造5000多个工作岗位。

国内另一手机行业巨头--华为则正准备大力拓展印度线下零售渠道。12月份，华为在公布其未来的印度计划：2019年，将开设100个体验区，从而进入线下零售渠道，计划到2020年将这个数字增加到1000个。

据参考消息网援引外媒消息称，华为将印度设为一级市场，意味需要投入重点关注。

格局颠覆

新技术加持下的电子快消品在进入新兴市场时拥有销量快速增长的特性，2009年，苹果手机进入中国市场便掀起一波智能手机快速渗透市场的高潮，而随着市场渗透率升高，市场销量便会显现疲态。

据Counterpoint数据显示，2018年Q3全球智能手机市场首次出现连续三个季度下滑的原因，归结于中国、美国和西欧市场的需求疲软，这些市场几乎占全球智能手机市场出货量的一半。

作为智能手机新兴市场代表的印度则潜力十足。据中国产业信息网数据显示，2016年印度人口规模13.2 亿，中国人口规模13.8亿，两者人口基数已十分接近。

2018年，印度手机市场目前出货量不到3亿，而中国手机市场年出货稳定在 5亿左右，存在约2亿台的差距。

2018年Q3华为、Oppo、vivo、小米国内/海外市场表现（来源Counterpoint）

早已意识到这一点的国产手机厂商们将注意力聚焦在印度等新兴市场中。

2018年Q3中国四家本土手机厂商在国内市场销量增速低迷，小米甚至在出现销量下降。由于四家手机厂商均大力布局海外，国际市场的表现整体增长明显，海外销量增速均超过国内，其中小米海外销量增速达到83％。

与之对应的是三星手机业务营业利润的持续下滑。据三星电子（SSNLF）2018年Q3财报显示，包含智能手机业务的三星电子IT和移动部门营业利润为2.2万亿韩元，较去年同期的3.3万亿韩元下滑33%，这也是三星电子IT和移动部门的营业利润连续第二个季度出现下滑。

三星电子目前仍是全球*的智能手机制造商，但随着华为、OPPO、小米等竞争对手的崛起，以及在高端智能手机市场无力对抗苹果，三星电子的市场份额正在不断下滑。

如今，全球手机市场一个重大变数是5G时代即将来临，三星手机的“头把交椅”是否还能坐稳？

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