中国市场连救好莱坞大片,印度片涌入面临拐点?

2018-12-18 22:38· 微信公众号:数娱梦工厂  张天一 
   
和往年一样,海外大片依旧为中国全年票房做出了不小的贡献。截至12月18日,今年票房排名前十的引进片票房已经超过135亿,已经超越了去年前十大引进片的总票房,更是接近今年全年票房大盘的四分之一(23.1%)。

如果不出意外,在2018年结束前几天,中国电影全年票房将突破600亿大关,让主管部门和行业观察人士松口气。

和往年一样,海外大片依旧为中国全年票房做出了不小的贡献。截至12月18日,今年票房排名前十的引进片票房已经超过135亿,已经超越了去年前十大引进片的总票房,更是接近今年全年票房大盘的四分之一(23.1%)。

考虑到12月票房主要依靠《海王》《蜘蛛侠:平行宇宙》《印度暴徒》等进口片继续发力,这个占比可能还将继续提升。

数娱梦工厂统计注意到,今年共有117部进口片在中国公映,超过去年的90部。但相比数量,今年国外电影在票房上的突出表现,更多依靠的还是部分电影的突破。

在《复仇者联盟3》的带领下,《海王》《毒液》等超级英雄大片连破10亿,突破了漫威单人电影和DC电影在华的票房天花板。而在去年《摔跤吧!爸爸》大卖的鼓舞下,今年超过10部印度电影涌入中国影院,阿米尔·汗的《神秘巨星》再次创下了票房佳绩。

细究起来,今年在中国实现超水平发挥的卖座进口片,背后都有着颇为关键的中方力量。

中国票房远超北美的《头号玩家》和《毒液》背后都有腾讯影业的支持,挺进了暑期档“保护月”的《摩天营救》和《巨齿鲨》,背后资本方分别有万达和华人文化,后者更是得到了合拍片的身份。而深耕印度片市场的创世星,也围绕着阿米尔·汗做足了宣发文章。

相比屡有突破的好莱坞大片,今年印度和日本电影尽管在数量上呈现井喷之势,但多数影片票房并不算突出。

长期在中国市场占有一席之地的日本电影今年迎来政策利好,不仅批片数量增多,合拍片也受到鼓励将享受国产片待遇。但回顾今年日本电影在华表现,票房最高的《哆啦A梦:大熊的宝岛》不过2亿出头,商业表现突出的依然还是中国观众熟悉的那几个动画IP,而即使是《小偷家族》这样的佳片,依然未能完成日本真人电影破亿的任务。

今年大量涌入的印度电影算是市场上的新生力量。不过除了《神秘巨星》票房大破7亿外,其余印度片票房多在几千万到1、2亿之间徘徊。可以预见,明年虽然也会继续有印度片接连进入中国,但新鲜劲已过的中国观众可能会给予更严格的审视。

单人超级英雄电影连破

“票房天花板”

在今年票房前十的引进片中,超级英雄电影的票房表现更加突出。除了《复仇者联盟3:无限战争》以23.89亿成为进口片票房冠军之外,单人超级英雄电影如《毒液:致命守护者》和《海王》更是突破了此类影片的“票房天花板”。

回顾过去几年漫威和DC电影在中国的票房就能看出,超级英雄电影在中国的受众群体实际上较为稳定。

单看漫威的单人超级英雄电影,中国票房普遍在6-8亿之间,比如2017年的《蜘蛛侠:英雄归来》《雷神3:诸神黄昏》和2016年的《奇异博士》都是7亿出头。但今年,《毒液》却以18.65亿的票房收入远远突破了原有的受众基本盘。

同样的情况在《海王》的票房上也有所体现。上映不足两周,《海王》票房已经突破了13亿,大幅度提升了DC电影在中国的票房记录。

此前DC电影在中国的票房也面临7亿的“天花板”:2016年《蝙蝠侠大战超人》6.18亿、去年的《神奇女侠》和《正义联盟》分别取得了6.1亿和6.9亿,但今年这道隐形的限制被《海王》打破了。

不仅如此,今年还有很多好莱坞大片正是靠中国市场拯救了全球票房。

比如同为华纳出品的《头号玩家》,其在中国13.96亿人民币的票房,是其北美市场的近1.6倍。传奇影业与环球影业联合出品的《摩天营救》全球票房有2.8亿美元,中国贡献了三分之一(6.69亿人民币),超过北美市场的6660万美元(约4.6亿人民币)。

更典型的案例是《环太平洋2:雷霆再起》,这部电影之所以能拍摄续集,与上一部在中国实现将近1亿美元票房有很大的关系。而到了第二部,全球票房相比第一部缩水了30%,但中国市场仍然卖过了6亿,贡献了全球票房的三分之一。

相比之下,今年也有不少好莱坞分帐大片在中国表现严重低迷。

特别是今年年初的《星球大战8:最后的绝地武士》,在全球12.7亿美元的票房中,北美收获了6.08亿美元,但中国票房只有2.68亿。紧随其后的《游侠索罗:星球大战外传》更是以勉强1亿的票房惨淡收场。

华纳的《神奇动物:格林德沃之罪》似乎也面临着相似的情况,影片全球票房超5.6亿美元,而在中国票房却不到4亿人民币。

事实上,在进口大片突破票房天花板的同时,国产大片得到了更多观众的支持。

今年票房破30亿的国产片共有三部,分别是《红海行动》的36.51亿,《唐人街探案2》的33.98亿和《我不是药神》的30.99亿,加上25.48亿的《西虹市首富》,四部电影的票房都超过了《复仇者联盟3》。

通过这样的票房对比可以看出,口碑出色的国产电影对中国观众的吸引力越来越强。在有优秀的国产电影可选择的时候,观众并不会迷信好莱坞商业大片。

比如在《星球大战:最后的绝地武士》遇冷的同时,同档期的《前任3:再见前任》却以19.42亿的票房大爆。

相似的例子还有《无名之辈》,这部国产片与《神奇动物2》同日上映,如今票房已经远超后者。

《毒液》《巨齿鲨》连超预期

中资参投好莱坞大片表现亮眼

在今年一众好莱坞大片中,有中方资本参与的影片不在少数。其中,表现值得一提的应该是《巨齿鲨》了。

《巨齿鲨》由华纳与华人文化旗下的引力影视合拍,影片在中国取得票房10.52亿,全球票房也超过5.2亿美元,可以说是迄今为止最成功的一部合拍片。

更难能可贵的是,这部影片的中国资本方有着更多的主动权和话语权。除了中方投资过半外,从2014年初的版权购买到随后的班底组建中方都占据了主导地位。

万达旗下的传奇今年也有《环太平洋2:雷霆再起》和《摩天营救》两部电影在中国卖过了6亿。尽管全球票房并不突出,但至少两部电影在中国市场获得了应有的成绩。

值得一提的还有《毒液》,腾讯影业参与了这部影片三分之一的投资。

作为其与索尼合作后第一个正式上映的项目,腾讯影业对《毒液》可以说非常重视,调动了腾讯旗下的各个事业群协助,包括启用自家的女团火箭少女演唱影片推广曲《毒液前来》、在腾讯游戏旗下网游“逆战”发起“毒液X人类联盟”的主题活动以及旗下腾影发行公司联合全国2000余家重点影城开展百场超前点映等等。

不仅如此,腾讯影业副总裁陈洪伟此前对数娱梦工厂透露,目前腾讯影业正与哥伦比亚公司合作酝酿和推动新的项目,“我们合作的项目远不止这一个。”

除了与索尼合作之外,华纳今年大卖的《头号玩家》中也有腾讯影业的参与。这部电影不仅创下了华纳和导演斯皮尔伯格作品在中国的票房新高(前者的记录近期又被《海王》打破),中国市场更是凭借2亿多美元的成绩领跑该片在全球各地的表现。

当然,并非所有中资参与的好莱坞影片都取得了商业成功。复星旗下《阿尔法:狼伴归途》在中国只拿到了1.15亿的票房,全球票房也只有9856万美元。该片收获的良好口碑,似乎并未得到充分体现。

批片现状:印度片过热票房不一,

日本片仍然是圈内狂欢

今年在票房排名前十的头部引进片之中,唯一一部非好莱坞制作的影片是由阿米尔·汗主演的《神秘巨星》。

《神秘巨星》取得了7.47亿的票房成绩,虽然与《摔跤吧!爸爸》的12.99亿还有着不小差距,但已经是目前今年印度片之最了。

今年,印度引进片由去年的1部陡增到了10部,几乎每个月都能看到印度片上映。

虽然在数量上有着大幅度的提升,但却再难以复制《摔跤吧!爸爸》的票房奇迹。除了按照分账片模式操作的《神秘巨星》以外,其余的印度批片票房表现差距很大。

已下档的印度片中《小萝莉与猴神大叔》《起跑线》和《嗝嗝老师》分别收获了2.86亿、2.1亿和1.49亿的票房成绩。而《厕所英雄》《巴霍巴利王2》和《苏丹》分别只有9460万、7800万和3500万,并未过亿。

目前在映的印度片中,《老爸102岁》累计突破了3000万票房,最终结果应该不会有太大的提升,而还在上映的《印度合伙人》预计票房也很难突破1亿。

12月28日将上映的《印度暴徒》或许会是年底印度片大卖的最后希望,毕竟这部电影的主演是阿米尔·汗。

事实上,今年进入中国市场的印度片中,不少已经算是老片了。比如《苏丹》在印度上映的时间是2016年,《小萝莉与猴神大叔》则在2015年就已在印度上映。时隔已久却突然上映,很难说不是引进方受到《摔跤吧!爸爸》大卖触动的结果。

但短时间内密集地引进却带来了另一个弊端:平均每个月就会有一部印度影片上映,并且引进的电影类型也颇为类似(故事励志、探讨社会问题),极容易造成观众的审美疲劳。

印度片扎堆在今年定档,不仅有透支观众兴趣的可能,也会对之后印度片的引进产生影响。

按照数娱梦工厂之前的了解,印度批片的价格已经上涨到了数百万美元级别,这意味着想实现盈利其票房至少要超过2亿人民币。就今年的情况来看,也只有《神秘巨星》《小萝莉与猴神大叔》和《起跑线》是赚钱的。

所以,在进价愈贵、票房表现却难有保证的情况下,未来片方对印度片的引进或许将会有所节制,今年极有可能是印度批片的引进拐点。

而比印度电影更早进入中国市场的日本电影今年迎来了重大利好:中日两国今年签署了协议,明确合拍片引进不再受进口配额限制。在这样的背景下,今年上映的日本电影多达15部,是历年来的数量之最了。

日本影片不仅数量有所提升,在类型上也有了突破。往年引进的日本片往往以动画和动漫改编电影为主,但今年除了动画题材,还包括了文艺片《小偷家族》《昼颜》、悬疑犯罪片《第三嫌疑人》、喜剧片《恋爱回旋》和奇幻片《镰仓物语》等众多类型。

但是,今年日本电影依旧没能实现票房突破。

2016年《你的名字。》以5.75亿的票房成绩创造日本影片在华票房之最后,动画题材电影就很难再有更大的突破,即使是“哆啦A梦”和“名侦探柯南”等动画IP也始终未能大爆。

暑期档的《哆啦A梦:大雄的金银岛》票房突破了2亿,《名侦探柯南:零的执行人》虽然创下系列在华票房新高但也只有1.27亿。上周五上映的《龙猫》虽然开画三天票房就已经超过9000万,但影片要突破2亿难度颇大。

在真人电影方面,文艺向的日本电影尽管有死忠粉丝的支持,但却带动不起票房。在华谊的大力宣发下,拿到今年戛纳金棕榈大奖的《小偷家族》最终票房9674.7万,已经是日本真人电影在中国的最好成绩。

进口片挺进“保护月”保增长任务优先?

今年引进片能够实现票房突破,与档期也有很大的关联。很明显,今年主管部门对海外大片进入“保护月”进一步放开了,为这些电影实现票房佳绩创造了空间。

一般情况下,7月中旬到8月下旬被认为是暑期档“保护月”,在这个档期很少有进口大片能进来,好莱坞大制作则非常少见。

而今年,在暑期档上映的12部引进片中,就包括了环球与万达传奇的《摩天营救》、迪士尼/漫威的《蚁人2:黄蜂女现身》、索尼的《精灵旅社3:疯狂假期》等好莱坞分帐大片。更不用说《巨齿鲨》,虽然是合拍片身份,但整部电影是完全的好莱坞灾难片风格。

而12月的贺岁档更为明显。每年12月尤其中下旬都是国产大片的主战场,比如去年的《芳华》《妖猫传》、2016年的《长城》、2015年的《寻龙诀》等影片都在12月中下旬上映,而进口片则很难挺进这一档期。

但今年的情况则完全反过来,进口片开始唱主角。数娱梦工厂注意到,今年在12月贺岁档上映的引进片多达10部,其中好莱坞分账片多达4部,除了《海王》之外,还有《网络谜踪》《绿毛怪格林奇》《蜘蛛侠:平行世界》三部。

另外,还有主打粉丝情怀的日本动画电影《龙猫》和投资成本超过3亿人民币的《印度暴徒》也都进入了往年国产片主导的档期。

相反,除了月底瞄准元旦档的几部外,今年12月贺岁档有市场号召力的国产片并不多,卖相也不及往年。

进口片能在档期上有所突破,既有中方资本参与的影响,也有保证票房大盘增长的硬性要求。

一方面中方资本的介入为影片争取到了有利的上映时期。比如《巨齿鲨》能在8月中旬上映,更多是因为其中美合拍的这层身份, 7月下旬上映的《摩天营救》背后有着万达影业。

保证全年票房增长这一目的,则在12月定档影片格局上体现明显。在《海王》上映之前,今年的总票房距离600亿大关还差不少,但12月并没有大体量的国产大片进来,仅依靠国产片可能很难实现今年的票房目标。但随着《海王》超预期大卖,如今这一问题已经解决了。

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