回顾2018:网综全面爆发,语言类节目炙手可热

2018-12-19 08:54· 微信公众号:读娱  小读娱儿 
   
将人文情怀用演讲的形式在互联网时代得以体现,以全新的方式将“演说”进行到底,更深入广泛反映出当代中国人的喜怒哀乐和悲欢离合的状况,让更多人有了发言的渠道,这样的语言类节目,必将成为综艺市场的常青树。

“一花独放不是春,百花齐放春满园”——近年来,综艺市场可谓是“几家欢乐几家愁“,一方面台综受制于制度的局限,无论是在创新还是排播都面临相当大的桎梏,另外一方面越来越多的资本、人才和平台扎堆网综市场,无论是数量、质量还是影响力,网综都成为内容市场的绝对宠儿。

在这一波网综崛起的大时代之中,语言类节目的表现可谓耀眼:有开创网综元年的《奇葩说》,开启全民吐槽时代的《吐槽大会》,还有一人一纸扇的《晓说》,话题度十足的《十三邀》,以及锁定跨年夜上演的罗振宇的年终大秀,和刚刚结束吸引千万人在线观看的《星空演讲》,语言类网综之于综艺、乃至整个内容生态,都有着非同一般的存在感。

量、质、影响力并进

2018,网综风景独好

2018年,网综保持着高速发展的态势:行业发展步伐不可阻挡、一流团队进驻、节目品牌和影响力大幅提升、收获海量关注。数据显示,其中2018年总计上线385档网络综艺节目,较2017年同比增长95%,而且精品化趋势明显,头部节目也是相继涌现。

当下,网络综艺可谓量、质、影响力并进。从数量上来看,网综已经从2015年的三五档节目,猛进到2018年的接近四百档;就质量而言,在专业制作团队和高额投入的双重发力下,网综的制作规模和水准都已可与电视综艺一较高下,而且头部节目的影响力和招商能力都已经成为综艺市场的主流。

从类型上来看,网综的类型也相当丰富,不仅在语言类、偶像类、美食类、情感类、人文类等领域持续发力,更将品类拓展到街舞、篮球、机甲、慢综艺等领域,应该说在这个即将过去的2018年网综市场表现出的专业性、表现力以及丰富度,都体现了网综在整个内容领域的领先地位。

但更值得关注的是,虽然偶像养成、选秀、慢综艺等真人秀在过去两年里风头一时无二,但作为网综市场旗帜的“语言类“节目仍然是这个市场的中坚力量,并且以娱乐性和人文性相结合成为各大平台的“杀手锏”。

综艺结网这五年

语言类网综功不可没

如果将时间轴拉长到网综从无到有、从小到大、从自娱自乐到成为万众瞩目的焦点的进程中,语言类节目在当下的综艺乃至整个娱乐内容生态中的重要性都要被重新审视。

首先,马东和他出品的《奇葩说》,揭开了中国网综时代的大幕。2014年,当时身为爱奇艺首席内容官的马东找到还在央视工作的牟頔,在节目的理念、设想,以及运作方式上两人一拍即合,牟頔很快同意跟随马东去爱奇艺,唯一的条件是带上自己的30人团队。这一走,牟頔一行人成了史上最大的央视“出走”团队,由此,《奇葩说》这档语言类节目宣告了网综元年的开启。

之后,语言类节目《火星情报局》也让优酷在网综市场吃到了甜头。从湖南广电李炜把创业的方向确定为网络综艺,2016年,汪涵领衔的《火星情报局》上线,成为爆款,并让刘维、杨迪等人爆红——而这,又是语言类节目射门得分。

就像《奇葩说》之于爱奇艺、《火星情报局》之于优酷,在腾讯视频,《吐槽大会》赢得了满堂彩。2017年初,一档叫做《吐槽大会》的脱口秀节目的上线,不仅让这档节目爆红,更让前奥美文案、80后的段子手李诞成为全网红人,这又是语言类节目建功。

但是,随着《奇葩说》《火星情报局》《吐槽大会》的火爆,也让后来的大量脱口秀逐渐呈现出类型单一化和题材同质化,所以能够在形式和内容上有创新、在价值观充满正能量,并且能够在垂直领域中深入耕耘的语言类节目也越来越受到用户的青睐,比如, “演讲”类节目近年来就有不俗的表现。

比如,从2015年开始,得到App创始人罗振宇首开“知识跨年”先河,把《时间的朋友》跨年演讲以直播节目的形式呈现给网友面前,开创“知识跨年”的先例,这也使得演讲这种形式受到了越来越多观众的认可,而且这档跨年演讲秀也已经成为深圳卫视的跨年夜大餐,并且带动吴晓波等加入跨年夜做演讲节目的风气。

又比如,进入第三个年头和第六季的《星空演讲》,在12月16日收官之夜就爆刷了一轮朋友圈和社交平台,并以全网实时在线破千万成为2018年综艺市场的一股清流,更难能可贵的是,从“星空夜”到“星空季”的自我蜕变之中,《星空演讲》通过嘉宾在演讲中展现的真情实感和对于工作、生活、社会的认知,以情动人、以理动人….

从星空夜到星空季

“演讲+人文”大有可为

内容,保证了《星空演讲》的受欢迎度;而人文性,则为其在市场的持续进阶提供了源动力。

在12月16日晚,2018冬季星空演讲的第四场“逆生的力量”也是第六季的收官之夜中,来自不同领域的名人分享了他们的人生体验:董璇在高云翔入狱后第一次公开发声,表示事发以来自己一直没有哭过,哪怕听到网上管她叫“原谅教教主”也不予理会,因为自己还处于集中全部精力解决困难的阶段:“家里上有老下有小,有工作,我是家里唯一能扛事的人。”并透露,“以后怎么样,是以后的事。”同时也感谢原生家庭给予自己的力量,让自己有了一种“生活让我哭的时候,我选择笑”的态度。

此外,其他嘉宾也分享了个人的故事和思考:张大大还原因杨幂被骂真相并控诉网络暴力,谈及母亲癌症泣不成声;黄奕现场飙泪称第二次婚姻如同地狱,怀孕3月被家暴选择隐忍最终因女儿决定离婚;曹云金透露自己患重度抑郁症需靠吃药上台,平日自己“好管闲事”,遇见插队、儿童走失等都要去“管闲事”一把,也号召大家平日也应更有温度;凯叔与河森堡则分别聚焦关注天赋不如培养热爱、共情才是最核心的逆生力量两个议题,而作为开场嘉宾和压轴嘉宾的洪晃和蔡康永则分别讲述了自己对于尊严死和成长的感悟……

这些内容不仅成为朋友圈的热点,更强势霸占微博热搜,也体现了一直以来《星空演讲》想要传递的:多元文化视角下,当代人自信、探索、包容、善良、奋斗的价值观和正能量——在娱乐至上的综艺背景下,《星空演讲》体现出来的积极向上的表达和价值观引导愈发显得难能可贵。

从2016第一季正式亮相,《星空演讲》就摒弃戏剧化的剪辑与花式噱头,将关注点聚焦于演讲内容本身,没有复杂的节目议程,没有抢眼的花式包装,充满人文关怀,对演讲嘉宾自身经历和感悟纯粹呈现,在目前颇有些浮躁的内容市场中受到了用户的认可。

应该说,《星空演讲》在内容上的收敛和不失控也赢得了市场和用户的认可。从第一季的田朴珺、黄渤,到之后的汪峰、徐峥、赵丽颖等,以及最新的张大大、曹云金等,《星空演讲》的每一次亮相不仅都有爆款出现,更是让很多网友关注名人背后的故事:比如作为王的女人的田朴珺的思考是什么?汪峰为什么说歌手要先赚钱?以及被网络口水淹没的张大大和曹云金又是什么样的个体等等…..

《星空演讲》项目负责人张立意告诉读娱君,在夏季演讲刚刚过去没多久,深陷舆论旋涡的董璇就通过工作室联系了他,而董璇团队的勇气让《星空》团队很受触动,这也是这一场的主题“逆生的力量”的来源——这既成就了这一季节目的收官,同时也让董璇有了对外发声、且有足够的幅度袒露心声,也以真诚打动了观众。

而在上一季也就是《星空演讲》第五季开始,节目组将原本单次的现象级“直播”升级为长达一月的长线运营,在保留剧场版星空直播的基础上,增加了3场mini星空录播,也就是说从诞生到当前不到三年时间,《星空演讲》也从一期直播成为一季节目,让话题人物、流量明星、行业名人等齐聚舞台,横跨影视、音乐、文学、体育等多个领域。

同时,在刚刚收官的第六季中,话题遴选维度也进一步延展,以多元视角覆盖不同垂直领域的受众,强化流量的同时扩大品牌的圈层能见度。围绕“创造的力量”“思考的力量”“改变的力量”“逆生的力量”四大主题,展现嘉宾对于情感经历、奋斗历史、创业心得、人生感悟、社会观察等方面的思考,潜移默化间串联起用户情感,实现娱乐性和人文性的多重价值观输出。

就在11月份,腾讯新闻就整合腾讯娱乐部门,新成立了立春工作室,工作室将围绕泛娱乐文化领域,产出深度报道、节目和活动,腾讯网副总编辑、《星空演讲》出品人杨瑞春表示,在深度报道方面,工作室将继续打造国内一流的娱乐报道栏目‘贵圈’,而在节目方面,希望能打造一系列有情怀、有质感,同时也更独特更年轻化的泛娱乐文化节目,其中《星空演讲》就是立春工作室的拳头节目。

据介绍,除了《星空演讲》,腾讯新闻出品立春工作室还有一档演讲节目叫《超级演说家》。和《星空演讲》不同的是《超级演说家》主要面向素人,重在体现普通人的思想和生活。但本质上,这两档演讲节目都具有媒体属性,肩负着社会责任。之后立春工作室将以《星空演讲》为起点,生产一系列具有文化价值和社会价值的综艺节目。

最后:回顾2018年的综艺市场,不可回避的是对强娱乐性的限制以及对于人文性的提倡,现骨干行业主管部门在近期明确提出网综要和台综“坚持同一标准、同一尺度”,要在娱乐性的基础上更强调价值观的导向,这也使得未来的综艺尤其是网综市场充满了变数。

但 “百舸争流千帆竞,乘风破浪正远航”——对于语言类综艺节目而言,也是挑战和机遇并存,对于2019年要将“夏、冬”合为一季的《星空演讲》而言,将人文情怀用演讲的形式在互联网时代得以体现,以全新的方式将“演说”进行到底,深入广泛的反映出当代中国人的喜怒哀乐和悲欢离合的状况,让更多人有了发言的渠道,这样的语言类节目必将成为综艺市场的常青树。而对于立春工作室而言,依托于星空演说这一IP的整体运营及自身不断聚集的优质内容、持续提升的用户体验,也将成为综艺市场的新势力之一。 

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