2018电商大事记:懦夫从不启程,弱者死于途中

2019-01-01 12:12· 亿邦动力网  亿邦动力 
   
2018年,传统实体经济的认知穹顶被进一步打破,零售消费市场继续经历重大变革,科技、社交、新兴市场所带来的全新生命力更加旺盛。在网上零售消费逼近社会消费零售总额30%的情况下,电商界的分化与融合加剧,“进化”成了所有玩家的当务之急。

“懦夫从不启程,弱者死于途中,只剩我们在前行,一步都不能停!”

站在跟2018年告别的这一刻,请告诉自己:无论顺境逆境,不轻易畏惧就是力量,继续奔跑就是希望。

2018年,传统实体经济的认知穹顶被进一步打破,零售消费市场继续经历重大变革,科技、社交、新兴市场所带来的全新生命力更加旺盛。在网上零售消费逼近社会消费零售总额30%的情况下,电商界的分化与融合加剧,“进化”成了所有玩家的当务之急。

这一年,腾讯京东入股步步高、阿里投资居然之家、手淘钉钉打通、618商家流量“悬案”、拼多多上市、马云将卸任董事局主席、《电子商务法》发布、跨境电商再出新规……

在2019年第一声钟声敲响之前,亿邦动力将这份2018年电商大事记献给努力奔向未来的你们,愿你们卯足“又疯又傻”的劲儿,继续去创造价值、改变商业!

01

天猫拼多多京东为电商法做调整

那一天:2018.12.29

我记得:拼多多开始向商家提供网络经营场所证明,以帮助商家申请办理个体工商户营业执照。拼多多平台商家有两种方法可申请办理个体工商户营业执照:(1)选择自有经营场所进行登记的,可直接向经营场所所在地市场监管部门申请办理;(2)选择网络经营场所进行登记的,可至商家后台资质信息页面下载【开店证明】,再到个人住所地市场监管部门申请办理。

天猫在最新公告中表示,电商法并不涉及税种、税率等税制要素的调整。天猫拟于2019年1月1日起通过系统协助商家公示相关行政许可信息。商家按照要求将营业执照、与自身经营业务有关的行政许可信息上传至平台,并及时进行更新即可。

京东发布了《商家退出提前30天提醒公告》,京东将调整退店流程。在商家申请退出平台,并且通过审核后,商家店铺首页会给消费者展示退出提醒,内容包含店铺停用时间,及对消费者的购买保障;关店公示期最长为30天,在公示期满后店铺将会停用。

02

抖音达人月销千万

那一天:2018.12.6

我记得:2017年上半年,晨姸是一个淘宝平面模特,为淘宝店、品牌商和服装厂留下诸多诱人购买的照片影像;2018年终,晨姸依然是一个“模特”,她的内容战场从淘宝转到了抖音,自己则成为了雇佣自己的“老板娘”。

8个月,淘宝服装网店“晨姸的小讨喜”从一个销量为0的新店成长为月销售额破千万的4皇冠店,淘宝门店粉丝数46.5万,抖音电商平台累积GMV超过2000万,速度不可谓不惊人。

淘宝模特通过抖音导流转型实物电商,这样的组合在几年前显得天方夜谭,如今则涌现出越来越多的真实案例。

03

网购保税+线下自提也不允许了

那一天:2018.11.30

我记得:财政部发布《关于完善跨境零售进口税收政策的通知》,将跨境电子商务零售进口商品的单次交易限值由人民币2000元提高至5000元,年度交易限值由人民币20000元提高至26000元。

完税价格超过5000元单次交易限值但低于26000元年度交易限值,且订单下仅一件商品时,可以自跨境电商零售渠道进口,按照货物税率全额征收关税和进口环节增值税、消费税,交易额计入年度交易总额,但年度交易总额超过年度交易限值的,应按一般贸易管理。

此外,已经购买的电商进口商品属于消费者个人使用的最终商品,不得进入国内市场再次销售;原则上不允许网购保税进口商品在海关特殊监管区域外开展“网购保税+线下自提”模式。

04

淘宝接入小红书

那一天:2018.11.28

我记得:11月27日晚,亿邦动力得到消息,手淘已经开启新一轮内测,商品可实现与小红书内容的打通。根据部分商家提供的截图,商家可以在装修后台装修与当前商品相关的小红书内容,但没有对内容的决定权,呈现内容由算法推荐。

据了解,本轮内测,已有不少美妆品牌参与其中。以innisfree品牌旗下一款粉饼为例,消费者可以在“好物点评团”板块中看到带有小红书logo的点评,点进去后可查看详情,与之并列的还有淘达人的点评。

一位移动互联网从业者表示,阿里的意图很明显,要流量、要内容。小红书是一个用户没有购物需求也会逛的平台,淘宝目前积极推动‘电商内容化’,非常需要小红书所带来的社区流量。

05

微信全面开放商品搜索

那一天:2018.11.2

我记得:微信小程序的搜索栏中竟然可以搜索到商品了!这是继“搜一搜”之后,微信对商品搜索功能的第二次开放,也是相当彻底的一次开放。自此,微信中已经形成了一套直通商品的交易通道,支持完整的购买流程。

亿邦动力进行了测试,在微信“发现”中点击进入“小程序”页面,即可找到“搜索小程序”一栏,键入羽绒服、耳机、被子等关键词后,均出现了以单品为维度的商品列表。这些商品的来源已经不局限于京东,而是来自更加广泛的平台及商家,如“韩都衣舍官方商城”“太平鸟男装旗舰店”“森马官方旗舰店”“张大奕说”“同道大叔买手商城”“达令达人”“我的物美商城”“轩然优品”等。

一位知情者向亿邦动力表示,微信商品搜索已经开始逐步开放,过段时间应该会开放给更多平台和商家。不仅如此,该知情者称,未来,微信甚至会给京东、蘑菇街各自设置一个固定的商品搜索位置,让“亲儿子”最大程度获得流量红利。

06

“二选一”要变“三选一”?

那一天:2018.10.10

我记得:有多个品牌企业向亿邦动力爆料称,天猫这次把枪口瞄准了社交电商的先驱拼多多。“天猫相关工作人员正在和部分商家进行沟通,要求商家降低对拼多多即将展开的'双十'活动的参与力度。”

阿里公关部经过内部确认后,回复称“纯属虚构”。

对此,亿邦动力向多个参加拼多多“双十”活动的商家了解了情况。有商家表示,来自天猫方面的压力多少会有一些,但“没那么严重”。亦有商家称,天猫开始对品牌商进行“扫荡”,无论商家今年是否已报名拼多多的"双十"活动,天猫都勒令禁止其参与太多。“尤其是双11这样的节骨眼儿上,谁都不想节外生枝。”

07

马云明年9月10日后将不再担任阿里巴巴集团董事局主席

那一天:2018.9.10

我记得:阿里巴巴集团创始人马云发出题为“教师节快乐”的公开信宣布:一年后的阿里巴巴20周年之际,即2019年9月10日,他将不再担任集团董事局主席,届时由现任集团CEO张勇接任。

阿里方面表示,10年前,阿里巴巴创建合伙人机制,来解决规模公司的创新力问题、领导人传承问题、未来担当力问题和文化传承问题,以制度和人、文化的完美结合,让公司得以健康持续发展。马云在信中说:“我们相信只有建立一套制度,形成一套独特的文化,培养和锻炼出一大批人才的接班人体系,才能解开企业传承发展的难题。为此,这十年来,我们从未停止过努力和实践”。

阿里方面表示,马云并不是退休,他仍然是阿里巴巴000001号员工与合伙人。同时,马云也在“公开信”中表示,在2019年9月10日之后,其将继续担任阿里巴巴集团董事会成员,直至2020年阿里巴巴年度股东大会。

08

《电子商务法》89条发布

那一天:2018.9.1

我记得:《中华人民共和国电子商务法》已由中华人民共和国第十三届全国人民代表大会常务委员会第五次会议于2018年8月31日通过,一共89条,将于2019年1月1日起施行。

对于备受关注的电商纳税问题,《电子商务法》第十一条规定,电子商务经营者应当依法履行纳税义务,并依法享受税收优惠。依照规定不需要办理市场主体登记的电子商务经营者在首次纳税义务发生后,应当依照税收征收管理法律、行政法规的规定申请办理税务登记,并如实申报纳税。

此外,第二十五条规定,有关主管部门依照法律、行政法规的规定要求电子商务经营者提供有关电子商务数据信息的,电子商务经营者应当提供。

09

他做社交电商但跟拼多多路子不一样

那一天:2018.8.6

我记得:“3年,30个仓,450万店主,3300万消费者,年成交额突破100亿。”——这是被称作“现象级”的社交电商平台云集交出的成绩单。从概念上讲,云集是通过产业链赋能和推广流量的众包,将店主生意成本无限降低的逻辑。而云集高级副总裁张铁成,向亿邦动力还原了一个理想与现实共存的云集。

张铁成告诉亿邦动力,不论是何种模式的电商,最终都在考验供应链能力。除基础设施外,云集也在探索更多提升用户体验的方式,包括引入更多国内外一线大牌、扶持国内优质工厂的原创品牌以及用大数据指导备货,让商品更快送达等。

亿邦动力了解到,云集的平均日交易量可达5000~6000万元。2017年,云集全年销售额超过100亿,同比增长了约400%。

10

拼多多上市,黄铮“摊开”说了

那一天:2018.7.31

我记得:拼多多于2018年7月26日正式在纽交所挂牌上市,股票代码PDD,最终发行价定为19美元,位于16美元/ADS-19美元/ADS发行区间上限。亿邦问拼多多:拼多多目前的模式和其所对标的costco和迪士尼距离还很遥远,这个成长的过程会是怎样的?

拼多多答:拼多多的slogan是“多实惠,多乐趣”,分别对应了costco和迪士尼。未来,实惠将是工作重点,不等于同低价,而强调更突出性价比高的商品;另一方面,人在精神上不分穷富,只有丰富和匮乏,拼多多将用更多“多多果园”类的创新为消费者增添购物乐趣。

拼多多创始人黄峥强调,拼多多不会做天猫模式,现在不做,以后也不会做,这个模式对拼多多来说行不通。他说,“我们会想一个其它的办法来做所谓的品牌升级这件事情,它是不一样的。”

11

唯品会二级分销+小程序,商家跟不跟?

那一天:2018.7.4

我记得:唯品会已经内部孵化一个瞄准社交电商的项目“云品仓”,为个人卖家提供供应链、物流配送、客服、营销等服务。从曝光资料来看,云品仓是唯品会旗下的社会化分销平台,商品由品牌授权唯品会提供,包括国内及跨境商品。

曾有社交电商资深人士分析,社交电商分为两个阶段:

(1)以有赞、微店为代表的1.0阶段,其特点是每个人都可以建立一个小中心,本质上还是中心化流量玩法,靠自己去建立供应链、获取流量。

(2)以拼团和平台分销为主的2.0阶段,平台更多是提供基础设施,在后端做好供应链、选品,让用户作为个体走到前台。

12

618最大“悬案”:商家流量比去年跌了50% 

那一天:2018.6.16

我记得:“今年618流量下滑得出乎意料。相比去年同期,店铺流量下跌了50%,不知道别人家怎么样。”一位快消品品牌的电商负责人向亿邦动力爆料。

一位有着多年从业经历的电商经理人表示,平台大促时间拉长,提前消费用户,稀释了消费者的购买力和精力。同时,像“超级品牌日”这样的日常促销活动增多,力度也在加大,和大型促销活动的差异变小,618吸引消费者的注意变得越来越难。

“今年618的流量状况不太乐观,我们没有感受到热度,销量基本和平常一样。不知道别的品类实际情况如何,有没有出现井喷的情况。”上述人士补充道。

13

多个天猫店下架所有商品:都是美国牌

那一天:2018.5.1

我记得:美国猫粮品牌CANIDAE卡比在天猫国际开设的“CANIDAE卡比海外旗舰店”发布公告,受国家政策影响,美国品牌宠粮将在5月1日全面下架暂停销售,恢复时间待定。卡比海外旗舰店的客服回复称,这是“响应农业部对于进口商品新的法规要求”。

另据亿邦动力了解,美国宠粮品牌WELLNESS海外旗舰店也贴出公告,将在5月1日21点前全面下架暂停销售,恢复时间待定。5月1日22时左右,亿邦动力登录WELLNESS海外旗舰店,发现所有商品确实已暂停销售。

此外,美国宠物用品petco在天猫国际开设的海外旗舰店公告显示,因响应国家跨境贸易政策调整,积极配合国家相关措施落实,其已于4月30日10:00下架全店所有商品。据悉,petco是美国宠物用品零售商,拥有超过1470家门店,并遍布于美国、波多黎各及墨西哥各地,petco于2016年入驻天猫国际。

14

阿里出“王炸”:手淘+钉钉

那一天:2018.4.19

我记得:钉钉+手淘这套新零售行业解决方案还在一期测试阶段,接入企业有特步、安踏、绫致、lily、马克华菲、林清轩等十几家,主要为快消行业服饰、化妆品等企业。

一位品牌商负责人透露,有销售导购下载钉钉短短3个月已经“加了”上千个顾客好友。平均每增加一个好友,销售导购会获得来自阿里系的5元现金奖励。

“这是阿里新零售最重要的战略产品,为了鼓励门店使用钉钉与顾客建立关系的习惯,阿里每月给导购1000分钟的钉钉免费通话时间。同时,每个导购成功加一个会员补贴5元现金。有品牌20家门店十几天就新增会员1万多。”上述品牌负责人称。

15

央视315曝光企业名单出来了

那一天:2018.3.15

我记得:2018年央视315晚会的主题是“共建秩序 共享品质”,涉及汽车、食品、进口商品等领域。

①大众中国部分进口途锐汽车发动机存在安全隐患;②金顺源等三家食品生产企业卖假货;③珠宝店抽奖其实是个骗局;④酷骑单车无法退押金;⑤节水管排存在大量非标产品;⑥日韩进口牙刷不合格。

16

腾讯京东入股步步高

那一天:2018.2.23

我记得:步步高商业连锁股份有限公司公布了与深圳市腾讯计算机系统有限公司、北京京东世纪贸易有限公司签署的《战略合作框架协议》相关内容。

此次股份转让完成后,林芝腾讯将持有公司股份51,834,237股,占总股本的6%,京东将持有公司股份 43,195,198 股,占总股本的5%。

公司控股股东仍为步步高集团,持有公司股份302,241,133股,持股比例为34.99%。张海霞女士持有公司股份 43,319,231股,持股比例为 5.01%。王填先生仍为公司实际控制人。

17

阿里巴巴投资居然之家

那一天:2018.2.11

我记得:居然之家接受了来自阿里巴巴、泰康集团、云锋基金、加华伟业资本等投资机构高达130亿元的联合投资,其中较引人注目的是阿里巴巴以及关联投资方投资54.53亿元人民币,获得居然之家15%的股份。

此轮融资后,居然之家将在资本助力下,进行以实体门店为依托,以大数据为驱动力的商业模式变革,开展线上线下的高度融合,开启大消费领域的新零售模式。

居然之家方面表示,2022年之前,将建设线上线下一体的新零售经营格局,届时实体店数量将超过600家,市场年销售额(GMV)超过1000亿元。2027年之前,力争完成从“大家居”向“大消费”的转型升级,走出国门,实体店数量超过1200家,市场年销售额(GMV)超过2000亿元。

18

京东调整组织架构

那一天:2018.1.11

我记得:刘强东发出内部邮件,宣布京东商城将组建大快消事业群、电子文娱事业群和时尚生活事业群,并分别任命王笑松、闫小兵、胡胜利为三大事业群总裁并升任京东集团高级副总裁。

2018年12月,京东集团人力资源部的一份公告显示,京东对组织架构再次进行调整,将围绕以客户为中心,划分为前中后台,其中:前台是指离客户最近,最理解和洞察客户需求和行为,最终实现和提升客户价值的职能,其核心能力是对市场和客户行为深刻洞察,服务客户的产品创新和精细化运营;中台是指为前台业务运营和创新提供专业能力的共享平台职能,其核心能力是专业化、系统化、组件化、开放化;后台是指为整个商城提供基础设施建设、服务支持与风险管控的职能,其核心能力是专业化、服务意识与能力。

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