奥斯卡的焦虑：中国势力入侵、漫威突破零、奈飞砸4000万美元终成憾？

奥斯卡今年91岁了。鲐背之年，喜恶套路早已根深蒂固，于是每年都由此诞生一批冲奥定制片：主打少数族裔、LGBT人群、反战、女权等政治正确题材，虽新意欠奉却又屡试不爽。

去年的奥斯卡以2650万人收视人次创下了历史新低，奥斯卡在流媒体时代的收视焦虑中不断尝试转型，试图在艺术性与商业性之间达到*平衡，纵然试图革新也力不从心。

于是观众看到了种种围绕名利场而生的悲喜剧，以致于闹剧和风波。今年奥斯卡背负着巨大压力，在颁奖礼举行之前的策划阶段，为了缩减时长，迎合越来越没有耐心的观众们，就已幺蛾子不断：外媒报道，奥斯卡颁奖典礼主办方美国电影与艺术科学学院原计划将音效剪辑/音响效果等技术类奖项留在广告期间颁发，引起了李安昆汀诺兰等大导演的集体抗议：不尊重提名和获奖者。最终官方正式发表声明按传统进行颁奖。

按照惯例，所有入围*原创歌曲提名的歌曲都会在舞台上进行表演，但今年学院派也向流量与明星低头，决定只由Lady Gaga演唱《Shallow》和《All the Stars》，后Lady Gaga表示如果不是五首入围提名歌曲全部演唱她会拒演。

另外，早在去年12月，原定本届奥斯卡支持人凯文·哈特在社交媒体上宣布退出。原因是他几年前的一些推特文有恐同倾向，奥斯卡组委会要求他向公众道歉，但是凯文·哈特拒绝了。此后不久，凯文·哈特主动表示会辞去这次的主持人工作。

最终呈现在眼前的这届是自1989年以来，首次没有主持人、全靠嘉宾串场的奥斯卡，被影迷称为“票房大年，水准小年”，2018年北美电影总票房创有史以来最高，达119亿美元，同时提名影片热度与艺术价值相对较弱。

这或许也是与中国关系最密切的一届奥斯卡：阿里影业作为国内资本出海的代表，联合出品的《绿皮书》斩获*奖项*影片奖，并已定于3月1日国内上映，另外两名华裔导演均斩获奖项。尘埃落定之后，在影视界仍然*分量的奥斯卡小金人，又将为台前主创、幕后资本带来怎样的加持效应呢？

自2000年“华人之光”李安的《卧虎藏龙》拿下10项奥斯卡提名斩获四项大奖以来，除了2003年张艺谋《英雄》提名*外语片，2014年《一代宗师》收获两项提名，近年来的华语电影基本在冲奥征途中颗粒无收。但随着本土电影巨头纷纷深度布局出海，中国资本在好莱坞和学院奖的存在感却越来越强，以另一种方式实现了中国势力的强势入侵。

2016年斩获奥斯卡*影片奖的《聚焦》出品方是专注于独立电影的Open Road Films，由AMC娱乐和Regal娱乐联合创立，而万达2012年就收购了AMC娱乐。同年令小李子圆梦影帝的《荒野猎人》由奥飞娱乐参投，《血战钢锯岭》背后有7家中国出品方。2017年3000万美元《爱乐之城》横扫六项大奖，出品方出现了电广传媒的身影。

今年来自中国的*赢家无疑是阿里影业。其位列联合出品方的《绿皮书》拿下五项提名，斩获*影片奖、*男配角奖、*原创剧本三项大奖，使得阿里成为亚马逊、奈飞之后全球第三家联合出品获得奥斯卡*影片提名的互联网公司，更成为全家首家联合出品获奥斯卡*影片的互联网公司，成为其出海征战史上的重要勋章。《绿皮书》获奖消息传来后，阿里股价一度小幅上升。

2016年，阿里影业入股于2015年成立的安培林公司（Amblin Partners），该公司股东包括参与者影业、梦工厂影业及其创始人斯皮尔伯格等，从而建立了深度合作关系。阿里影业将参与安培林每年接近10部电影的投资发行业务，并负责将其引入中国。此次《绿皮书》的主出品方正是参与者影业、梦工厂影业，阿里影业联合出品。

从国内票房反超本土的《一条狗的使命》到《碟中谍6》，2017、2018年期间，国产票房前10的影片中，阿里影业参与了其中8部，内容制作业务也从早期的保守策略逐步加大了比重，内容制作在营收中的占比由2017年11月的14.3%提升至2018年的20.3%，今年1月，阿里影业战略投资亭东影业，与华谊兄弟达成5年战略合作及7亿元借款协议，影视布局动作不断，此次《绿皮书》获得大奖不啻是对其内容制作业务、投资布局的一针强心剂。

另外，华裔导演石之予执导的皮克斯动画短片《包宝宝》获得*动画短片奖，华裔户外名将金国威拍摄的《徒手攀岩》获得*纪录长片奖，成为中国元素强势崛起的又一佐证。

那么，小金人究竟能在多大程度上提振票房？对照去年《水形物语》1.05亿，《爱乐之城》2.48亿，《三块广告牌》6499亿，前年《荒野猎人》3.76亿，《血战钢锯岭》4.26亿票房来看，显然奥斯卡获奖将令艺术片身价倍增，有别于一般批片千万甚至百万的票房体量。

但除了本身如演员有较强商业号召力如《荒野猎人》，本身有浓厚的商业片性质如《血战钢锯岭》，宣发得当并选择合适档期如情人节上映的《爱乐之城》等取得了不错的成绩，大部分奥系获奖电影票房体量仍然不能与超级英雄商业大片相比拟。

不过，中国资本出没于这些项目出品方，其醉翁之意并不在于商业回报，更多在于自身品牌提振。用独立电影征战颁奖季+商业电影保证收入回报，也成为好莱坞巨头与中国资本巨头的标配。

“谁能想到，有生之年能看到一部漫威超级英雄大片提名奥斯卡？还得了大奖？看来白人欠下的道德债要用几百年来还了。”一位资深影迷抱怨道。

此前，焦虑的奥斯卡主办方曾经推出一系列改革方案，包括增设“*流行电影奖”，这一摆明了向商业片低头屈服的姿态，虽然在一片“降低含金量”的反对声中被迫撤销，但漫威超英片《黑豹》实现漫威宇宙历史性零突破，拿下五项奥斯卡提名，最终获得*艺术指导奖与*服装设计奖，似乎仍证实了“*流行电影奖”的隐形存在。

作为史上首部全非裔漫威超英电影，《黑豹》的社会文化象征意义、政治色彩显然大于其艺术价值，并因文化差异、水土不服在国内外遭遇了口碑与票房的冰火两重天：全球票房突破13.47亿美元，IMDB均分为7.4／10，烂番茄新鲜度高达97%，均分8.2分，在国内豆瓣评分仅为6.5分，票房止步于6.62亿。此次《黑豹》的提名与获奖，被视为奥斯卡向年轻市场的示好。

而*影片大奖得主《绿皮书》虽然艺术价值较高，成为颁奖季一大热门，不可否认的是在题材上也相对讨巧：将故事背景设置为六十年代种族歧视严重的美国南方，主角设置为有同性恋倾向的黑人音乐家与白人司机，可谓集齐了召唤奥斯卡大奖的诸多政治正确元素：黑人、LGBT群体、特殊历史时期……《绿皮书》的得奖是艺术性与题材政治正确等多重因素共同角力的结果，一如前年《月光男孩》爆冷获奖，去年《水形物语》压倒《三块广告牌》。

在相关平权组织的多年努力下，多家制片公司通过“包容条款”，要求选角时保证各种少数族裔、LGBT演员等比例之和不得少于50%，以保障少数族裔、女性和有色人种等人群的权益。

事实上，每一届奥斯卡，必须有身为黑色人种的演员获奖或至少拿到提名已成为铁规。不同于柏林、戛纳、威尼斯三大国际电影节偏向纯艺术性的考量，社会影响力更大的奥斯卡一直掺杂了太多政治性社会性导向，在“好莱坞太白”运动、“ME TOO”运动等一系列之后，作为好莱坞风向标的奥斯卡将越来越政治正确，也只能选择政治正确。

无论是评选规则，或是颁奖流程，年复一年似乎已经大同小异、垂垂老矣的奥斯卡都在试图革新，从《黑豹》等商业大片的获奖，到*“0主持人”的典礼。但这终究是“总方针不变下的微调”，总有一些心照不宣的保守无法打破。

例如，评委们用10项提名表达了对引领电影技术革命，被视为头号种子选手的数字电影《罗马》的喜爱，但终究只让它获得了*导演、*外语片和*摄影三个奖项。

墨西哥国宝级导演、“墨西哥三杰”之一阿方索·卡隆再度荣耀加身：凭借2014年的《地心引力》成为墨西哥斩获奥斯卡*导演奖*人后，此后另两位墨西哥导演亚利桑德罗·伊纳里图凭借《鸟人》和《荒野猎人》接连获得*导演奖,吉尔莫德·托罗去年凭《水形物语》获得*导演奖，此次阿方索再获奥斯卡*导演奖，近6年墨西哥三杰包揽了5次导演奖。

但对于奈飞来说，憾失最高奖项*电影奖、而获得了更有安慰性质的*外语片奖，或许并不是最心心念念的结果。为了让《罗马》*奥斯卡，奈飞砸下近十年来最高的冲奥公关预算：2000万美元，再加上购买这部电影发行权的2000万美元，奈飞前前后后已经花了4000万美元。

此前，备受戛纳“未公映失去角逐金棕榈资格”打击的奈飞，还摒弃了“流媒体与院线同步上映，甚至只在流媒体上映自家影片”的惯有发行方式，让《罗马》从11月21日起在全球30多个地球、550家影院上映三周，12月14日才登陆自家流媒体。

2018年，奈飞内容烧钱达到惊人的120亿美元，在《罗马》得到威尼斯电影节金狮奖、金球奖等诸多肯定后，急需一座最有分量的小金人向所有投资人证明自身内容价值，使这家硅谷巨头真正完成娱乐巨头的转变。

《罗马》憾失*影片奖的原因有多个，其中奥斯卡评委的保守，不愿向颠覆好莱坞的流媒体无保留倾斜，也是其中之一。如果《罗马》获奖，将划开一个全新的时代。去年，亚马逊的《海边的曼彻斯特》成为流媒体巨头中*冲奥者，但同样无果而终。不过，战争号角早已吹响，流媒体对六大版图的攻城略地，才刚刚展开。

附第91届奥斯卡金像奖完整获奖名单

*影片：《绿皮书》

*导演：阿方索·克隆《罗马》

*男主角：拉米·马雷克《波西米亚狂想曲》

*女主角：奥利维亚·科尔曼《宠儿》

*男配角：马赫沙拉·阿里《绿皮书》

*女配角：雷吉娜·金《假若比尔街能够讲话》

*原创剧本：《绿皮书》

*改编剧本：《黑色党徒》

*动画长片：《蜘蛛侠：平行宇宙》

*纪录长片：《徒手攀岩》

*外语片：《罗马》(墨西哥)

*剪辑：《波西米亚狂想曲》

*摄影：《罗马》阿方索·卡隆

*视觉效果：《登月*人》

*音响效果：《波西米亚狂想曲》

*音效剪辑：《波西米亚狂想曲》

*艺术指导：《黑豹》

*服装设计：《黑豹》

*化妆与发型设计：《副总统》

*配乐：《黑豹》Ludwig Goransson

*原创歌曲：《一个明星的诞生》Shallow（Lady Gaga、Mark Ronson、Anthony Rossomando和Andrew Wyatt）

*动画短片：《包宝宝》

*真人短片：《皮肤》

*纪录短片：《句尾》

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：娱乐独角兽授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。