探索“动漫+短视频”新打法：2019 UP大会腾讯动漫带出了哪些想象力？

历年的腾讯UP新文创生态大会，都是腾讯最为重视的文化交流盛会，同时也是其展示影视、动漫、文学、电竞、游戏等各个文化板块业务进展的发布场合。

今年自然也不例外——3月24日，以“一花一世界”为主题的UP2019腾讯新文创生态大会如期而至。作为腾讯在IP领域中的重要组成，腾讯动漫在这场大会上，也带来了自己对于关于IP、文化的思考。

腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇说：“腾讯动漫的坚持，是用动漫这种年轻人喜欢的表达方式，去创造优质的内容、演绎年轻人的喜好。”

内容形式升级，“漫动画”来了

邹正宇的表达背后，是数据的客观变化。据艾瑞2018年中国动漫行业报告中的数据，中国泛二次元用户规模近3.5亿。在腾讯动漫平台上，95、00后的年轻人超过80%。

年轻人对漫画这种表达方式的喜爱已经不用再论证。但下一步，该选择何种方式来创新动漫形式？该选择哪条道路来指引动漫的创作内容？腾讯动漫最终能够带给年轻人群怎样的世界？

我们在邹正宇的演讲里，或许可以找到一个答案：内容形式的升级。

邹正宇在演讲时提到：“从早期纸质黑白漫到移动端的彩色条漫，从长篇动画到泡面番，我们发现，技术的发展推动了内容形态的创新，改变了用户习惯。许多95、00后年轻用户喜欢轻量化的内容，如短视频。”

而“漫动画”，正是基于腾讯对年轻用户了解和洞察，闪亮登场的内容新形式。

这也是腾讯去年进行组织架构调整，腾讯动漫成为“平台与内容事业群”重要组成部分后，首次推出的重要且突破的创新性尝试。

那到底什么是“漫动画”？

顾名思义，就是“动起来的漫画”，通过对原漫画IP进行动效、音效的加工，让漫画原作更有趣味性，也更符合年轻人的内容喜好。在呈现上，漫动画以竖屏的形式展现，且节奏较快，每集仅有1-3分钟。

腾讯动漫首批上线了13部“漫动画”作品，题材涵盖了校园、古风、奇幻等七个大类。

“变革”中的机遇，就藏在了“漫动画”里

虽然腾讯动漫上线“漫动画”作品仅仅两个月时间，但“漫动画”的成绩已经足够说明这种内容形式的潜力。据腾讯动漫公布的数据，13部“漫动画”的全网累计播放量已经突破4.4亿。

当邹正宇在台上宣布出这个数据的时候，UP大会嘉宾席上的一位漫画家说到：“这真的是一个巨大的惊喜。”2018年，中国动漫产业迎来“变革”，在特殊的大环境下，成本、效能、商业变现，这些关键词给行业带来了全新的挑战。

但透过“漫动画”，所有的从业者都看到了突破瓶颈的机遇。

从制作端的角度来看，漫动画*的优势在于能够以更低的成本、更高的产能、更短的制作周期进行内容生产。腾讯动漫同时启动13部作品，在120天的筹备周期里生产了千集内容，按照每集1-3分钟计算，共产出超2000分钟的内容。

同时基于短视频+动漫IP的商业模式，漫动画能够以漫画和视频的双渠道进行分发。一方面内容带来的流量，可以通过信息流广告变现。另一方面，漫动画通过大众化的短视频平台，扩大了IP影响力，丰富了IP衍生开发的空间。

以漫画《猫妖的诱惑》为例，粉丝为其创作的抖音短视频“我是你的巧克力，乖巧可爱又美丽”，在抖音获得了高达25.7w的点赞，不少观众在评论区询问这是什么动画。

漫动画能以更快的速度将用户感兴趣的作品，以视听结合的形式呈现，将成熟的漫画IP及二次元人物形象，通过竖屏短视频这一内容风口触达更多用户。

腾讯动漫，为行业带来了怎样的想象力？

任何新生事物都有一个成长、发展、成熟的过程，“漫动画”亦是如此。

因此，腾讯动漫作为头部平台，它对“漫动画”的每一步探索，都将为整个行业的发展带来重要的意义。

可以说*批“漫动画”4.4亿全网阅读累积播放量的“里程碑”，离不开腾讯动过去累积下来的经验，以及从未停止的探索。

这些看起来相对抽象的话语，具体到这13部“漫动画”作品的故事上，我们或许能看得更加清晰。

首先，在IP选择上，邹正宇提到，爆笑、悬疑、短单元剧等，非常适合改编成漫动画。

腾讯动漫*期“漫动画”，既有《19天》这样人气极高的条漫IP，也有《代嫁丞相》这样拥有94亿人气的头部作品，同样也有像《请叫我小熊猫》这样制作精良的潜力新番。

我们可以看出，“漫动画”改编的标准并非简单的“论资排辈”。在众多的漫画作品中，如何找到适合碎片化改编、能够广泛向大众群体进行传播的IP？考验了腾讯动漫对IP和用户的双重理解。

而腾讯动漫更为明显的优势，是来自腾讯内容大生态的力量。在成为腾讯“平台与内容事业群“的重要组成部分后，腾讯动漫能够与事业群更加紧密的合作，为IP孵化提供更为适宜生长的土壤和空间。

正如邹正宇所说，目前“漫动画”作品有超过一半的用户来自PCG平台与内容事业群内的QQ看点、微视等信息流与短视频平台，以及腾讯视频的动漫频道、及腾讯动漫自身等二次元内容平台。

可以说，更多好的动漫内容，在叠加了腾讯大生态信息流、长视频、短视频平台的流量优势后，能够触达的用户群体、可探索的商业空间，都将得到*可能的放大。

基于腾讯动漫对于“漫动画”的探索，受制于成本与规模的困境的中小型工作室，能够有更多的机会改编他们的作品、优化他们的商业模式。制作方也能够通过技术和产能，承接平台方作品，获得稳定的现金流。

这就是腾讯动漫，正在为推动中国动漫产业的转型和升级，打开的一段新征程。

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