为干掉微信,骗了900万情侣,还恶意赖账15亿!史上最坑APP,凉了!

2019-03-28 10:51 · 微信公众号:金错刀  Zoe   
   
如果仅凭情侣秀恩爱这点玩法,爱情银行是很难短时间内击败微信等资深前辈们的。

最近,情侣秀恩爱软件被下架了!——爱情银行APP。

这则新闻可能让很多人第一次知道这个叫做“爱情银行”APP的存在。

但它可是2018年的社交黑马!去年9月,登顶App Store免费榜第一,高于微信、QQ、探探等社交界大佬。

而自微信发布以来,App Store 社交榜首极少换过人,能被一个陌生的社交产品挤下去,着实罕见。

这个很多人甚至听都没听过的软件究竟是何方神圣?

1  能挤掉微信,坐拥800万用户,就靠一招

2017年,爱情银行App正式诞生。

这个APP,类似于QQ情侣空间,可以秀秀恩爱、玩玩小游戏。

APP信息显示,爱情银行背后的公司是“上海聊聊网络科技有限公司”,是一家在社交领域扎根了十多年的老手。创始团队包括六间房CEO刘岩、原盛大网络初创员工姜洪。

而刘岩和姜洪的人设,一直是“执意挑战微信的疯子”。此前推出过几款社交产品都在叫板微信:生命不息,挑战不止!这次是微信。

可想而知,都没有成功。

一直到2018年,爱情银行忽然崛起,上线一年,就斩获了800多万用户。

但这年头做APP不容易,除了微信、QQ、淘宝、支付宝等具备国民度的APP,垂直APP绝大部分在艰难度日。

如果仅凭情侣秀恩爱这点玩法,爱情银行是很难短时间内击败微信等资深前辈们的。

它先是利用抖音火起来:一位在产品上签到的女子兴奋的从银行取出1000元,被男友告知回家分钱后直接向包包专卖店飞奔而去。

单单这则短视频在抖音总播放量破1740万,点赞数超43万。视频发布后一天,“爱情银行”APP就成功登顶了App Store的社交榜单。

除了通过优质宣传内容获取新增用户的手段外,“爱情银行” 的 Slogan 是“存入爱情,提出幸福”,其吸引人的核心还是在“银行”两个字:

你恋爱,它送钱!

“我们就是瞄着开学季在打。”爱情银行COO顾振说。

爱情银行将目标瞄准几乎没有收入的学生群体,通过现金激励的方式引导用户为产品完成拉新、促活。

只要情侣两人连续“么么哒”(也就是签到打卡)365 天,就能在一年后领到 1000 元现金。

触摸屏幕,当双方指纹位置对在一起,即完成签到

坚持一年可提取1000元

这种打卡式的操作本来没啥成本,不仅能促进情侣间的日常互动,坚持一年还有 1000 块钱拿。

平均到每一天差不多是2.74元,换成是普通的理财产品,没有几万块钱的本金是不行的。

要是漏签了,可以通过128元买一年会员或者拉两个信新人来获取补签卡。

比起1000块,花个128也还是合算的。

在用户活跃上,爱情银行尽可能用社交、游戏化延长用户使用产品的时间。只要在 App 里做任务,就得到一种叫 “ 爱情币 ” 的东西,任务主要是一些情侣间的日常。

重点是“ 爱情币 ” 也是可以换钱提现的。

在这一过程中,爱情银行更像是一个人性游戏,抓住了用户弱点,并持续加以开发。

在用户即将完成签到时,APP会强行增加广告时间,提高签到的门槛,但在这时用户对完成签到的执念已经很深,以至于付出自己都不敢想象的精力。

还有部分坚持签到人,更多的是因为两个人每天签到已经成为了一种习惯,想好好完成这件事:

“签到365天更多的是仪式感,到最后,1000元并不那么重要了。”

可以说,爱情银行找到了一批对产品容忍度很高的用户,而这批用户的流量价值并不低。

很多大学生情侣背不了几天单词,却有毅力持续签到数百天。

爱情银行的魔力不可小觑。

但出道即巅峰,几个月后,爱情银行却出现在投诉网站的黑榜上,排名第三!第一名是小黄车。

为何出现这种情况?

2  提现或达15亿,爱情银行想方设法赖账

还要从爱情银行最初吸引用户的噱头说起。

爱情银行承诺情侣完成一年签到就送1000块钱,今年年初,爱情银行日活用户为150万,若这些用户均完成打卡签到,则爱情银行官方需拿出15亿元完成签到奖励。

15亿也不是个小数目,就在它该兑现承诺的时候,开始耍赖了。

今年2月,官方悄悄更改了签到制度,加了很多变态规则。

1.反人类!签个到要长按20分钟

签到时间从过去的一秒就能签到,到现在520秒、1314秒...

520、1314意味这什么?

520秒=8分40秒

1314秒=21分54秒

签个到,需要长按屏幕近半个小时!

简直反人类!

更过分的是,用户必须卡准秒数,差0.1秒都算失败。(签到界面不显示时间,用户得自己另外掐个表... )

真的有人掐着表时间算准了,也会莫名其妙地失败!

图自知乎网友@苏槿夕

很明显,你放弃吧,别想从我这拿到钱。

另外,爱情银行App在最初推广时,宣称“满30元即可提现”,而且给的签到奖励也比较“丰厚”,每天超过0.2元。

但有用户反馈,当奖金累计到20元时,签到奖金就会由原来的2毛钱降为2分钱,当奖金累计到29元时,就变成了每天做任务奖0.008元,真的是1分钱都不给!同时,提现门槛也提高到了50元。

按这样算的话,要125天后才能得到1块钱,要是想提现50元的话,要6250天,也就17年!

17年啊,天道有轮回,苍天饶过谁?

2.太坑!随意封号,让用户断签

还有人投诉称:当自己签到330多天后,官方莫名奇妙封禁了自己的账号,1000元的奖励金打了水漂不说,在App里记录的点点滴滴,也无法查看了。

做的这么绝吗?

找客服,客服不是失联就是在休年假。

“爱情银行”APP利用“爱情签到”这个事实上的对赌协议,获得了大量客源、广告收入和卖VIP会员的收入,临到协议兑现的时候,却把协议改了。

更令人愤怒的是,用户维权基本不可能:它们早就在用户协议不显眼的地方留了一手,说好的1000元爱情签到奖金,可以随时撤销、变更、暂停或终止。

爱情银行用这些方法,轻松地刷掉了一大批就快签到成功的用户,但也彻底激怒他们!在微博、知乎等各大平台,都是他们的讨伐和投诉。

很多人都是很早接触这个APP,就等着到时间分1000块。

打着“分钱”名号收割用户的App很多,可是没见过这么耍赖的!

3  始于“撒钱”,终于失信

面对用户的吐槽和投诉,爱情银行也没给出任何说明和回应,微博连评论都关了,到如今APP也下架了。

而爱情银行的大败退,让刀哥想到子弹短信,子弹短信也曾遭遇过这样的尴尬。红极一时,冲到App Store免费榜第一。但是风头很快过去,很多人都发出了“还是微信聊吧”的感叹。

之后,子弹短信又改名聊天宝,在软件内加入了读新闻、游戏等新功能,用户可以通过使用这些功能来赚钱,但简单粗暴的撒钱也没能留住用户。

所以,对新生社交产品而言,干掉微信都不是它们的第一要务,活下去才是。

纵观市场上类似爱情银行的APP其实很多。成立于2011年的小恩爱在安卓端的下载量有1亿,面向情侣的私密社交应用恋爱记成立于2013年,也完成了A+轮融资。

恋爱记的玩法则跟爱情银行很相似,即“情侣双方连续说365天我爱你,送1314元恋爱基金”,余额满30元即可提现。

但也有网友表示恋爱记出现过打卡后未显示打卡成功,客服电话无人接听,反馈无人过问的情况。

可以看出,除了“爱情银行”之外,同类型产品也存在营销过度、缺乏信用的现象。

但没有一家像爱情银行做的这样绝,枉顾用户体验,随意更换变态规则。

这次它通过耍赖留住钞票的举措,无疑是在饮鸩止渴,不仅让无辜又忠诚的用户躺枪,而且失去了企业最重要的信誉。

就像巴菲特说过的:

赢得好的声誉需要20年,

而毁掉它,5分钟就够!

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