五一档“战事”:档期票房创15.1亿新高、专资办切断数据接口,电影数据何去何从?

2019-05-06 10:31 · 微信公众号:娱乐独角兽  楼巴蒂   
   
2019年观影人次下降是行业挥之不去的忧愁。

2019年五一档(5月1日-5月4日)电影市场无玄机,但电影行业迎来变动。一边是档期内《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)、《何以为家》创下票房新高,一边是专资办宣布暂时停止票房数据商业同步。对于各大商业数据统计平台而言,这个五一档感观复杂。

灯塔研究院数据显示,2019年五一档累计票房达到15.1亿,日均票房涨幅达到13%,创下历史新高。同时档期内观影人次达到3463.49万、平均票价43.6元,创下五一档近五年新纪录。而各类新高背后是漫威大片《复联4》的“一片独秀”,该片五一档期内票房达到12.20亿,票房贡献占比达到80%。

这份数据或许来之不易。五一档结束前,网络有消息传出,电影专资办从5月1日起正式停止对社会同步票房数据。这意味着此后灯塔专业版、猫眼专业版、艺恩数据等票房统计平台未来一段时间内可能无法拿到专资办票房数据进行最终修正。专资办办公室证实了这条消息,目前没有透露数据停止的原因,但专资办并没有咬死,表示其停止与商业数据方供应数据的情况是暂时的。

公众习惯用数据狂欢,每一个新的票房纪录都刺激着各方市场的肾上腺素。专资办此举无疑让国内票房数据更加统一、准确,但对于其他数据平台而言,这番变动或将产生不小的影响,如何把控平台数据的准确性成了关键问题。

而对于普通观众而言,这件事更大的影响在于体验,“专资办数据精准,但是app使用感太差了,经常打不开。”

《复联4》扛鼎、《何以为家》奇袭,

“五一”之后,5月如何?

行业内已经有说法将今年五一档调侃为“漫威档”。这个说法意味很明显,五一档《复联4》一片独大,占据八层的市场,这让其他电影的失利都显得理所应当:好莱坞超英IP重击之下,安有完卵?

但实际情况与公众想象不同。五一档四天内,黎巴嫩电影《何以为家》在《复联4》摧枯拉朽的票房收割势头下获得了1.24亿票房,成绩在小语种进口片中仅次于印度片《调音师》。并且在大盘持续下跌的情况下,《何以为家》保持着稳定的走势,档期内4天该片市场份额从5%上涨到16%,在档期结束后该片票房或许还将出现长尾效应。

(图片来自灯塔研究院)

这说明了一个事实,《复联4》固然风头强劲,但是并不意味着其他电影就绝无生还可能。内容为王,即便没有大IP、大制作和明星卡司,内容差异性与口碑效应也能让电影在市场上找到新的路径。这一现实应该让档期内“消失”的国产片感到羞愧。

事实上,一部大片支撑档期票房,是带着风险的,如同所有鸡蛋都在一个篮子里。随着《复联4》舆论热度与IP效应的消耗,粉丝经济退潮,观众的观影热情下降。

灯塔研究院数据显示,档期内,《复联4》电影日票房环比下跌,最大跌幅达到43%,而单片走势直接影响到了档期总票房,五一档日票房从首日5.95亿下跌至1.92亿,假期最后一天市场大盘环比下跌38%。《复联4》的吸金能力已经出现了疲态,但国产片已经无片扛鼎,这让公众开始担忧,月初假期结束,今年5月还有新的接棒选手吗?

(图片来自灯塔研究院)

情况显得有些紧急。灯塔专业版数据显示,截至目前2019年年度票房达到了248.35亿,超过去年同期,此前欠下的票房缺口终于被补齐,2019年年度票房进入增长模式。但是5月电影市场存在隐忧,行业预估《复联4》最终票房将达到40亿左右,五一档过去之后,《复联4》票房爆发期已经过去,月初之后更多的是长尾收割,想要依靠《复联4》撑起5月电影大盘,或许有些吃力。目前上映电影中《何以为家》虽然有口碑加持,走势喜人,但是受限于内容题材,票房体量有限,显然不是脚踏祥云前来救市的英雄。

同时,2019年观影人次下降是行业挥之不去的忧愁。数据显示,2019年前四个月观影人次同比下降12.15%,在行业电影票价上涨的情况下,累计票房没有出现问题,但是人次下降始终是个症结,在没有大片的支撑下,人次下降带来的萧条将更加明显。

5月已经确定的片单中,下一个票房增量在5月10日《大侦探皮卡丘》、《罗马》等新片入场,5月底则有迪士尼真人童话《阿拉丁》、怪兽片《哥斯拉2:怪兽之王》等,但是其中不具备如《复联4》一样能贡献巨大票房增量的进口影片。同时,国产片依旧处在“退潮”阶段,5月除了各类划水片,就只有《双生》、《妈阁是座城》、《五月天人生无限公司》等中小体量或粉丝向电影,国产大片重振旗鼓似乎要等到暑期档。

专资办统一数据,

票房统计平台何去何从?

另一方面,除了5月票房市场前路未卜,电影行业面临新的动荡。

公众已经习惯打开灯塔专业版、猫眼专业版、艺恩数据、时光网等商业数据统计平台了解实时电影票房情况,虽然由于各大平台由于自身技术算法与运作体系的不同,数据会出现不同程度的波动,但是商业数据方胜在信息实时与操作快捷,反而作为国内唯一精准票房数据来源的专资办,虽然数据更具权威性与准确性,但是APP使用程度与数据更新延迟等问题,并没有成为大众使用率很高的平台。

这一次专资办暂时停止对商业数据方同步数据,各方反应并不相同。目前各大数据平台并没有做出回应,但是媒体已经开始担忧数据平台们将何去何从。常规操作中,专资办统计全国电影票房,几乎覆盖了全国全部院线,有最精确的票房数据,但是影院数据上传的时间成本,专资办数据统计会有延迟,不具备实时性。

而商业数据平台以专资办的票房数据为基准,通过自身技术算法与院线供应商数据等估算出实时数据,且随着数据平台的发展,推出了映前想看人数、宣发数据、影片口碑数据、票房预测等优化功能。这两者之间存在依附关系,商业数据方统计的实时数据并不能做到完全精确,数据上会存在偏差,最终需要根据专资办数据进行修正。

专资办停止数据同步,对于商业数据平台而言,要维持票房数据统计,需要找到新的方式校正票房数据、影院数据,行业内将更加重视专资办数据。对于市场而言,票房数据由政府统一口径,其权威性、公信力必然会提升,也在一定程度上冲击了行业数据造假、票房灌水等乱象。

而对于大部分普通观众而言,他们关注的是,之后如何找到相对准确实时数据。

在《复联4》票房数字节节攀升之时,它已经打破了《红海行动》的票房纪录,能否超过《流浪地球》、《战狼2》等国产爆款是重要问题,票房数据起到的倒数作用更具实际意义。另一方面,公众对于任何垄断行为都带着天然的不信任,数据停止不同步,对于电影产业到底起到什么作用,也有待观察。

随着五一档结束,票房市场没有了档期效应,将露出真容。中国电影票房APP数据显示,截止今天19点30分许,国内大盘为5772万,《复联4》单日票房达到3785万,占比65.45%,而《何以为家》单日票房1257万,占比21.37%,后者票房占比较昨日明显提升,在没有新片进场的情况下,《何以为家》还能持续收割一波票房。但是公众或许已经在很久之前就感觉到“无片可看”,数据繁华,但是市场反而进入了疲惫期。

【本文为合作媒体授权投资界转载,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场,转载请联系原作者及原出处获得授权。有任何疑问都请联系(editor@zero2ipo.com.cn)】