中美女主播辩战，事先张扬的高调和背后的外宣新策略

这几天，一场“国际约架”引起了中美互联网的大批热议。

这场约架并不是明星撕X大战，而是出自两位新闻女主播之间。一位是中国国际电视台（CGTN）的主持人刘欣，另一位，则是美国福克斯商业频道（Fox Business）的女主播翠西·里根（Trish Regan）。

二人从隔空透过节目互相喊话，发展为推特上“约谈”，最终，促成了一场*辩论，定在了美国时间周三晚8:00，即北京时间周四早8:00，刘欣将出现在里根的节目中，二人将会展开一场“有理有据的辩论”。

这场女人之间的战争，从来不是个人行为。刘欣就职的中国国际电视台，隶属于央视；而福克斯新闻集团，是美国大选时*支持特朗普的主流媒体，本就是*的“深红”党（保守党）。严格意义上来说，福克斯是特朗普的喉舌也不为过。

线上辩论，原本是欧美的常见戏码。不过在我国政治领域却非常少见。刘欣的主动“出击”，并且应对的就是深红媒体，这也传达出了中方在对美贸易战中，所运营的另一种舆论策略：利用西方人喜闻乐见的形式，对外输出中国的声音。同时，也在向中方（能科学上网的）人士传达迎战信心。

而对于翠西·里根这位前新罕布什尔州选美小姐，通过美国右翼*的“把自己包装成可怜的被中国人欺负的小女孩”形象，亦会同样获得大批“红脖子”白人农民的拥趸。

本质上，就是一场政治真人秀。

但正如中美贸易战的双方舆情，当受众和媒体渠道的不一致与不交融，或许最终还是会陷入各说各话的宣传战之中，却忘了交流最本真的意义——“消除误解”。也许，对于刘欣这样强逻辑和理性表达者，这就是他们的宿命。

从隔空互怼到推特约架

先来快速复盘一下事情经过。

5月14日，美国福克斯商业报道在一档新闻评论节目中，主持人翠西·里根就中美贸易发表了一篇评论。在评论中，翠西·里根称，中美贸易不平衡，是美国必须用在中国身上的“武器”，将美国描述成在中美关系中彻底的“受害者”。

5月22日，CGTN主持人刘欣就这档节目，发布了短视频评论，驳斥了翠西·里根在节目中的观点，并说这些观点都是“情绪和指责”（emotion and accusation），且少有证据（with little substance）。

本以为事情就这么默默结束了，没成想，在翠西当天的节目中，她对刘欣的这番评论进行了一番回应，表示自己的情绪都建立在事实基础上，并且请来了一位经济学家，和一位作家来为她坐镇。

随后，刘欣在自己的推特账号上回应了这段11分钟的评论，称不愿再参与这种“互相扔泥巴”的游戏（mud-throwing game），希望彼此可以“有一个机会进行交流，更好地了解彼此”（get to know each other better）。翠西·里根同样也在推特上表示，愿意接受这场“诚实的辩论”（honest debate）。

至此，这场约架正式拉开帷幕。这两位名女人之间的战争，将在北京时间6月6日早8：00（美国时间6月5日晚8:00），在翠西·里根的节目《Trish Regan Primetime》中继续中美贸易问题进行讨论。

据了解，节目的呈现形式，将会是刘欣出现在翠西的节目上，出现的方式，是通过卫星在北京的演播室进行，刘欣的节目团队也会同时做好准备工作。

昨天上午，娱乐资本论矩阵号营销娱子酱（ID:marketingyuzijiang）联系到了刘欣本人。她表示，非常感谢大家对这件事的关注。对于下周的辩论，目前她正在准备中。

粉丝大举支持 吃瓜群众冷眼嘲讽

事件发生后，在网站上引起了不少网友讨论。其中不乏美国网友。

其实，从视频中的确看得出，CGTN的刘欣语速缓慢、情绪稳定，颇有条理地阐述自己的观点；而反观翠西·里根，则在情绪上较为激动，并且称中国的GDP上涨幅度大会“伤害到美国，伤害到我们的孩子”，以及继续坚称中国人的制造业“偷走”了美国数十亿美元，并说“我们美国女生都很聪明，愿意为我们喜欢的事情抒发情感。”（We American woman are smart, and we’re willingly to respond with emotion）所以就算抛开内容不谈，仅从发言的态度上，谁更占优势，自是不用多说。

有趣的是，在翠西·里根的个人推特账号上，她和刘欣的“约架”经过，几乎都获得了所有粉丝的支持。偶尔有出现抨击，但多数依然支持翠西的做法。

部分推特网友评论：

而在YouTube的福克斯商业新闻频道的官方账号中，在翠西的两条相关视频下面的留言里，却是另一番景象。这些来自全球各地的网友，几乎一边倒地表示翠西的行为实在不符合一位新闻女主播的身份。

部分YouTube网友评论：

很显然，推特上的评论，多半来自于翠西本身的粉丝。而考虑到翠西来自特朗普的坚定支持者福克斯集团，其粉丝大多数也应是美国右翼，对于翠西在节目中把自己设立成一个“受到中国欺负的美国小女孩”的形象，右翼们会非常喜欢且心疼。反观YouTube，则更多为普通用户，自然评价也更为客观。

然而时至今日，尽管民间吃瓜吃得热火朝天，但是，从事件开始至今过去12天，官方的表态却十分克制。在中方，CGTN的官方微博对于此事件进行了详细阐述，阅读量已达到72万+。而在美方，除了社交媒体外，美国的主流媒体中，并未见此事的相关报道。

约架背后，是喉舌之间的battle

这次事件中的主角们，都是何许人也？

刘欣，曾是央视英文频道的一名英文主持人。根据中国国际电视台官网介绍，她是目前英文频道中最资深的主持人。在2016年中国国际电视台（CGTN）成立后，刘欣开始负责一档新闻评述节目《欣观点》（The Point with Liu Xin），北京时间每晚21:30分播出。

作为央视主持人，刘欣曾在采访中表示，希望自己的新闻节目，还是以一种客观、批判的角度来呈现。“不光是请对中国友好的人。如果有嘉宾对中国抱有批判性意见，我们也可以请。”

翠西·里根，毕业于哥伦比亚大学，2001年至今，一直从事新闻媒体行业，是福克斯商业频道的知名女主播。她曾任职的公司，包括CBS、CNBC、Bloomberg，以及现在的FOX，都是美国的大型主流媒体。

而她和刘欣隔空“喊话”的那档节目，就是福克斯商业频道为翠西·里根量身打造的新闻评述类节目《Trish Regan Primetime》（翠西·里根的高光时刻），节目的风格就以翠西的快人快语、言辞犀利而知名，美国时间每晚8:00-9:00播出。根据媒体报道，就在去年，她还曾因为在自己的节目中将丹麦与委内瑞拉相提并论，称“丹麦有些腐败”，而遭受美国和丹麦媒体的批评。

那么她们背后的电视台，在此次辩论中，又扮演怎样的角色？

先来看美方。福克斯电视台，由传媒巨头默多克成立，与美国三大巨头电视台（CBS、NBC、ABC）比肩。同时，也是知名的“深红”媒体，特朗普的坚定支持者。在2016年美国大选时，福克斯也是*一家明确支持特朗普的主流媒体。

这样看来，作为特朗普喉舌的福克斯，对于其下属的商业频道中某档新闻节目来说，主持人不断地在节目中抨击中国，也是很make sense的做法了。

在中方，刘欣就职的电视台，叫做中国国际电视台（CGTN），是隶属于央视的国际频道，2016年成立，由原来央视的英语新闻（CCTV NEWS）、英语纪录（CCTV-9英文版）和西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语国际频道等六个外语频道整合成立的新品牌。此外，还有一个视频发稿通讯社，和一个新媒体共同组成。

事实上，尽管隶属央视，但是在对外宣传口径上，CGTN一直以来都比中文频道开放许多。在运营思路上，CGTN也一直向西方靠拢，比如仿照西方媒体流行的“主持人中心制”，在节目包装中更加突出主持人的价值，如刘欣主持的《欣视角》（The Point with Liu Xin），就是CGTN的王牌节目。此外，CGTN也在美国、欧洲等开设了分台，在当地雇佣本土员工，力求节目的本土化。看得出来，在央视大力整合并改进外语频道的背后，是中国政府在对外宣传手段上的升级。

尽管如此，运营了两年多的CGTN，在国际上的影响力却不甚理想。数据显示，BBC News和CNN在推特上的粉丝数，分别为2500万和4100万；而CGTN的粉丝数，在1300万左右。

事实上，想要在西方媒体拥有自己的一席话语权，更重要的依然是宣传内容和方式，要贴近西方民众的口味。尽管CGTN在内容上更开放，比如可以讨论两会的政治改革，或将蔡英文加入全球女性领导人行列中等等，但在内容上依旧是中国传统的“新闻播报”方式，而并非西方老百姓所喜爱的辩论、争论等易引起冲突点的形式。

此外，CGTN的节目中，更多的还是将中国发生的事情“翻译”给西方看。但是，如果想要真正引起西方民众的关注，还是需要多报道贴近当地老百姓的新闻，从一个外国媒体的视角来报道，也会是很有趣的角度。

看起来，此次CGTN抓住中美贸易战这件热点进行辩论，对于电视台本身，也是一个很好的对外宣传机会。

谁都不会是最终赢家

在梳理了涉事双方各自背景后，营销娱子酱（ID:marketingyuzijiang）发现，这场辩论，从本质上来说，还是两国政府在贸易战中的既有舆论策略的延展。

有趣的是中方此次的态度。

低调、去个人化，是央视主持人对外界历来的印象，从官方的角度，历来也并不主张主持人去出这种风头。

但是这一次，作为央视主持人的刘欣，却可以在一档国际节目上，对一档海外节目的主持人做这样态度鲜明的驳斥，甚至还公开“约架”，这种在美国娱乐圈中早已司空见惯的“撕X文化”，在中国文化圈中却非常罕见。

可见，这种非传统手法，更像是中方“师夷长技以制夷”或者说以一种西方喜闻乐见的方式，来对海外发出属于中国在贸易战的声音。而“辩论”这种带有明显戏剧性和可看性的形式，不仅对CGTN本身，对于中国文化及经济实力，也是一次很好的外宣机会。

目前为止，无论是中方还是美方的民众，对于即将到来的battle，都拭目以待。但无论这场辩论孰优孰劣，都注定是一场没有结果的战争。

从两方的回应风格来看，中方更理性，而美方更偏情绪化。事实上，这种风格上的差异巨大，也只是各自观众特性的体现，乃至是中美贸易战在舆情要求上的某种外延。

根据统计，对于中美贸易战（尤其是针对华为的封锁）更为关注的中国民众，大多是属于泛科技或金融行业的精英人群。对于他们来说，理性大方如刘欣，就是理想的发声代表。

而反观美国，实质上特朗普发起贸易战的本质，是针对美国“红脖子”白人农民（也是他绝大多数的支持者群体）的一种竞选思路：拉回就业、抵御“外敌”、“中国加入世界贸易组织，偷走了我们历史上最多的工作，我们必须采取行动”。

距离他的当选三年已经过去了，现在已经到了特朗普兑现承诺的时候，而FOX在这一点上毫无疑问也是坚定地站在共和党这一边，并将恐惧施加给了底层民众：这也就是为什么，在翠西的视频中，会提到中国GDP的上涨，会“伤害到我们的家庭和孩子”，以及频繁使用“偷窃”（stealing）这个字眼，来形容中国在美的制造业贸易。

所以，从另一个角度看，她们的评论，除了展现出背后阵营在中美贸易战舆论上的策略外，更是在对各自的阵营的支持者们喊话：CGTN是用理性以振民心、FOX则用情感来同仇敌忾。最终的结果，难免会结束在“自说自话”中，自我宣告胜利。

归根结底，这就是一场不同政权和不同阶层之间的大型辩论脱口秀。谁也不会说服谁，正如双方之间的贸易战，一时难有结果。

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