抖音和今日头条“换帅”

近期，36氪从多个独立信源处获悉，字节跳动正在密集展开一系列人事调整，这其中涉及到公司最重要的两大产品：抖音和今日头条。而调整的目的直指两大战略方向：国际化和新业务。

据字节跳动内部人士，约在一个月前，Musical.ly负责人Alex（朱骏）正式成为抖音产品的负责人，向张楠汇报。而张楠是IES部门（互娱部门）的总负责人，统管着抖音、火山小视频、Faceu激萌等多个产品，同时她也是抖音总裁。

在此之前，向张楠汇报的抖音负责人是任立峰，他是抖音团队最早的成员之一，且掌管抖音多时，对抖音从零到一的成长功不可没。而调整后，任立峰改为向Alex汇报。

对此，字节跳动表示不予置评。

此番调整，相当于被收购公司的负责人成为公司自有重要产品的负责人，而这在字节跳动的发展历史上并不鲜见。陈林、张楠的成长路径均与此相似——张楠创办的“图吧”被收购后，她进入字节跳动，开始负责内涵段子。

Alex掌舵抖音，或透露出一个信号——tiktok所代表的抖音海外市场将被提升至更重要的战略地位。而内部人士也向36氪验证了这个判断：tiktok会在下半年全面发力，无论是在用户数据方面，还是在商业化方面。

随后，今日头条App的产品负责人也进行了调整。今日头条CEO陈林将不再直接负责该产品，朱文佳为新晋产品负责人，向陈林汇报。

朱文佳为技术背景，以推荐算法见长。据知情人士称，朱文佳来自百度，一直深得字节跳动的推荐算法负责人杨震原器重，“是头条里算法技术的top 3人选”。此前，朱文佳负责今日头条的算法工作。

严格来说，陈林的职责范围并无变化，只是朱文佳将替他分担原本放在今日头条App上的精力，而陈林有可能将重心转移到其它创新业务上去。对此，字节跳动同样表示不予置评。

将拥有优秀技术背景的人才放在重要产品负责人的位置上，是张一鸣的用人思路之一。此前，陈林也是研发出身，后在今日头条这款产品上完成了从研发向产品经理的全面转型。当然，此番重用朱文佳也是因为今日头条的核心就在推荐算法上。

据推测，今日头条的这次人事调整有两个原因：

一方面，今日头条的用户数据增速遭遇天花板。据Questmobile数据，2017年12月，头条的DAU已经破亿，而直到一年半后的今天，却只实现了2000万增长，达到1.2亿。并且，进入2019年之后，DAU一度出现下滑。头条迫切需要找到新的增长办法。

另一方面，字节跳动的大量新业务都统管于陈林麾下。目前，字节跳动的新业务孵化涵盖几个主赛道：社交（多闪、飞聊）、内容社区（懂车帝）、企业服务（Lark）、教育（gogokid、AIkid等）。其中，Lark归属于谢欣的企业效率部门，懂车帝归属于张利东的商业化部门；社交、教育等赛道都是陈林在负责。社交和教育，要么难做，要么对字节跳动来说是陌生领域，目前在这两个领域内尚无产生明星产品。

原本，新业务应该是字节跳动源源不断的、接力式的增长发动机，但目前看来，在抖音这个增长神话之后，这个接力赛的下一棒还需要找到接棒者。陈林也不可避免的需要花更多精力在新业务上。在一些内部人士看来，陈林转战新业务或是他选择再次证明自己的方式。

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