腾讯提刀,分食阿里蛋糕

2019-08-08 07:44 · 派代网  阿伟   
   
用社交蚕食电商市场,腾讯最终还是走向了阿里的战场。

近日,微信广告投放端悄然接入有赞小程序,由有赞为广告主提供小程序落地页,以此达到降低广告主投放微信小程序的门槛。对接意味着,广告主可以直接在微信广告投放端创建一个小程序,详尽地展示广告商品,并直接引导转化。这其中,广告主可以投放的广告位有微信公众号、朋友圈等。

这不只是一个简单的调整。

有赞是微信系统里最大的、也是官方支持的电商平台,这个对接意味着微信终于给电商放开空间了。

微信终于亮出蓄谋多年的野心——通过微信这款巨无霸的社交产品,迂回地蚕食电商市场,最终走向阿里的战场。

大佬之争的焦点是一统天下,这是每一个巨无霸的野心,也是不可逆转的趋势。阿里和腾讯,争夺二十年,在各自的领域发家,多年相安无事。

但这些年,两家已经不满足于自家的一亩三分地,开始不断新建、模仿、吸纳或直接收购,将目光所及能直接或间接参与的业务,都收入囊中。这也意味着两家必然会触碰到对方的利益。

金钱至上,利益最大的战场硝烟味最浓。电商和社交,是中国这个庞大人口市场里最大的利益场,也是阿里和腾讯的基业。双方不断修建护城河的同时,也瞄着对方的城堡,虎视眈眈。

阿里的电商业务越做越大,目前已经布局全球,今年的双十一,将吹响有史以来最响亮的集结号。但是,阿里在社交板块,除了钉钉有少量强制性用户之外,几乎没有什么建树。

腾讯就不一样了,采取的是曲线救国策略。

这就得从微信的克制进化说起。

微信诞生至今8年,用户超过10亿,几乎囊括中国所有会上网会用手机的人群。在互联网时代,用户或粉丝就是眼球经济,也是可供变现的大前提。有了这群忠实用户,想做什么,也就是振臂一呼的事情。

按照别家企业的惯性,根本等不到这个数量,早就开始变现了。

微信偏不,一开始,它就在从克制到极致的进化之路上,一点点前进。

微信的初始版本简单至极,功能简单,哪怕用户强烈要求也不为所动。在这期间,其他诸多社交软件根据用户需求,做了很多社交软件,但至今,存活并被记住的,寥寥无几。

微信的用户数开始普及的时候,微商、联盟、广告等不断兴起,腾讯花费大力气,不断提高防护性能,还祭出大量打压、封号等操作。你可以说微信是在维护用户体验,也可以说是这些人触碰到了微信的根本利益,这块蛋糕是腾讯自己的布局,只是时机尚未成熟。

开放公众号、开放广告、开放小程序、加入搜一搜和看一看以及好物等功能,微信在隐忍克制中,不断升级,一点点小心试探,让用户在不知不觉中接受并且产生依赖。

直到现在,时机成熟了。

在此之前的几年里,其实各大平台,包括淘系的品牌卖家,都从未放弃过微信端的品牌运营,通过小程序开发或公众号的文案推广等,也可以实现购物下单的效果,虽然与淘系是两个不一样的系统,但微信的用户多、传播广,这是一个不可或缺的市场。

社交和电商,从各自的起点出发,终于走到了交汇处,双方都蓄势已久,这场战,应该会好热闹。

接入有赞小程序后,微信广告主可以结合小程序,更好地完成展示品牌、推广商品、派发优惠券等动作,并借此看到每条广告的交易转化效果。“在微信广告投放端将有赞小程序设置为落地页的广告主,可实时查看每条广告投放的浏览量、点击次数、购买转化率等多重维度的效果数据,保障广告主对效果的监测。”有赞广告负责人赵强如是说。

据介绍,该功能面向所有商家,非有赞商家可接入有赞精简版小程序,而有赞付费商家可直接将已有店铺与微信广告投放端绑定,快速创建广告。

自2017年1月9日微信小程序上线以来,虽然行业内对小程序经历过观望和讨论,但如今小程序码遍地开花,几乎成了商家的标配。

这场对抗,有赞居然成了最大赢家。而有赞创始人白鸦曾于2008年加入阿里,担任支付宝首席产品设计师。很巧。

三个月后,史上最大规模的双十一狂欢即将到来,腾讯选择这个时间点开放小程序给电商商家,其野心昭然若揭。

且看今年,阿里这边,天猫2.0、会员店等各种准备,腾讯开放小程序给电商商家,旁边,势头正猛的拼多多也不会闲着。

或许,今年的双十一之后,中国电商将进入2.0时代了。
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