陈冠希撞上罗永浩，电子烟会火吗？

“彪悍的人生不需要解释”，是罗永浩出圈的一句话。

依旧彪悍的他，仍然在折腾。

8月27日，一只靴子正式落地，小野电子烟宣布了陈冠希为其特邀品牌创意官，并推出了一支广告视频。

谁也不会想到到，作为天秤的两边，竟然就走到了一起。

当罗永浩遇到陈冠希

山水总是有相逢。

一个是70后，一个是80后，一个是包含了创业偶像、投资人、著名网红等标签的中年创业者；一个是演艺圈的潮流代表。

生于1972年的罗永浩与生于1980年的陈冠希，从年龄层次去看，两者都很难发生交集。

不过，从商业合作的角度而言，他们的相遇的确有迹可循。

早在去年4月份，子弹短信还未横空出世、锤子手机还在坚持“工匠精神”之时，罗永浩就已经在微博表示要为品牌寻找代言人，正在考虑朴树和陈冠希。时光荏苒，尽管锤科目前早已四分五裂，子弹短信也没有了踪影，但罗永浩也终于实现了他的心愿。

再到两者的成长轨迹上，竟然也有了更多的相似之处。比如，双方都出生于优渥的家庭，都在青春期选择了不一样的轨道。

把时间倒退回1989年，正在读高二的罗永浩决定从延边第二中学退学，开启自谋生计之路。往后的十年时间里，他搭起过烧烤架，倒卖过中药，开起书店，甚至倒卖过走私车。虽然历经千帆，但依旧没有激起太大水花，没有活成老罗自己后续所说的“彪悍人生”。

直到2000年，一切都开始有了转机。

没有大学学历的他，靠着一封长信进入新东方，再加上他诙谐幽默的讲课段子，很快成为了当时*的英语老师，其各种如相声一般的“罗氏语录”也很快落地生花。当然，他也不会留意到，早在一年前，19岁的陈冠希就已经参演了一部英文信用卡广告，打开了自己演艺生涯的大门，更是成为了万千少女为其尖叫的新星。

彼时，他们的未来都闪着金光。

《头文字》中的陈冠希

另外一个转折，是在2008年。

在新东方积累了大量经验的老罗已经出来创业，创办了一个能与微博对标的牛博网。当年，博网日访问量首次突然百万，一片欣欣向荣。罗永浩乘胜追击，紧接着又创办了一家名叫“老罗和他的朋友们教育科技有限公司”的培训学校。

与罗永浩的继续高歌不同，意气风发的陈冠希则是遭遇到了人生*次滑铁卢，宣布无限期退出香港娱乐圈之后，便沉寂了一段时间。

很快，牛博网和培训学校，罗永浩也开不下去了。当所有人都以为罗永浩会继续做一名讲师之时，他却一头扎进了手机江湖的一片红海，誓要做乔布斯的接班人。

正如我们所见，锤科散做满天星，不同业务找到了更好的归属，罗永浩则是闯入了电子烟赛道，“全情参与”小野电子烟创业。另一边，陈冠希也早已重新出发，发了新专辑，演了电影，开过演唱会，还转战商业，把自己的潮牌CLOT带向了全世界。

就在今年八月份的尾巴，这两条不相干的轨道终于产生了交汇。

因为电子烟。

电子烟的光与影

当将近不惑之年的陈冠希在短片中说出那句“我走过很多路，包括弯路”，以及最后的点睛“不要那么野，小野一下就好”之时，似乎也道出两者合作的秘密。

从品牌的调性出发，陈冠希身上的特质以及经历，估计就是和小野电子烟有契合之处。

其次，电子烟市场本来就蕴藏着巨大的生命力。

根据《2017年世界烟草发展报告》数据显示，全球电子烟市场规模达到120亿美元；预测到2023年全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模，年均复合增速达到26%。

而回归到国内，也有资料指出，尽管国内烟民基数大，但电子烟渗透率不足百分之一。中商产业研究院就测算过了，国内电子烟市场有待开发，预计2022年电子烟产量将达47.5亿支。同时，电子烟的入门门槛以及成本也不会太高。有业内人士就透露过，单支电子烟的成本一般不超过50元，毛利可能在80%以上。

如何去瓜分这个巨大的市场，用明星效应去引流显然是一个不错的大招。

除此之外，电子烟本身的特性也注定它有底气与传统烟草Battle。

电子烟是一种防卷烟的产品，原理是用过电子加热方法将烟油雾化成蒸汽，由此使得用户在使用时产生“吞云吐雾”的感受。这也就意味着和传统烟草相比，电子烟不需要燃烧，将在一定程度上降低焦油、一氧化碳等燃烧废料产生，杜绝污染环境，也降低他人吸入二手烟的可能性。

电子烟身上有种种美好，也难怪罗永浩会接二连三的发力其中，甚至找来冠希哥一起，据说后续陈冠希还将提供创意和灵感，参与小野电子烟的产品设计。

但值得注意的是，当市场足够巨大，也就意味着风险和挑战并存。

一面是甜蜜，一面是苦涩

如果说每年都有一大创业风口，2017年是共享单车，2018年是短视频，2019年则是变成了电子烟。

目前，除了罗永浩之外，锤科的001号员工朱萧木也创立了电子烟品牌福禄。同时，市面上也早已涌现魔芋科技、鲸鱼轻烟、悦刻、龙舞、魔笛、益爽、唯它等电子烟的品牌。伴随而来的，还有资本方一轮又一轮的投资。这其中，还出现了王思聪的身影。

各家都准备好一定的粮草弹药，表明了各家实力不容小觑，浓缩起来就是竞争会愈来愈激烈。

以悦刻为例，截至到今年8月为止，其线下门店已经超过了600家。

另一方面，电子烟也并非都是好处，存在着两幅面孔。比如，电子烟的实质还是烟，吸烟本来就有害健康。今年的央视3·15晚会上，有专家就曾指出过，相比传统卷烟，电子烟仍含尼古丁，容易诱导青少年吸食卷烟。

同时，在监管上，电子烟也并非完全一马平川。早在今年1月之时，杭州就发布了“最严控烟令”，禁止在公告场所使用电子烟。

而在技术上，漏油、冷凝液渗漏、糊弹也是电子烟很难克服的难点之一。

以上，是罗永浩和陈冠希需要面对的，更是无数电子烟创业者都要去面对的。

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