陈冠希撞上罗永浩,电子烟会火吗?

2019-08-28 08:11 · 互联网头条  木易   
   
“彪悍的人生不需要解释”

“彪悍的人生不需要解释”,是罗永浩出圈的一句话。

依旧彪悍的他,仍然在折腾。

8月27日,一只靴子正式落地,小野电子烟宣布了陈冠希为其特邀品牌创意官,并推出了一支广告视频。

谁也不会想到到,作为天秤的两边,竟然就走到了一起。

当罗永浩遇到陈冠希

山水总是有相逢。

一个是70后,一个是80后,一个是包含了创业偶像、投资人、著名网红等标签的中年创业者;一个是演艺圈的潮流代表。

生于1972年的罗永浩与生于1980年的陈冠希,从年龄层次去看,两者都很难发生交集。

不过,从商业合作的角度而言,他们的相遇的确有迹可循。

早在去年4月份,子弹短信还未横空出世、锤子手机还在坚持“工匠精神”之时,罗永浩就已经在微博表示要为品牌寻找代言人,正在考虑朴树和陈冠希。时光荏苒,尽管锤科目前早已四分五裂,子弹短信也没有了踪影,但罗永浩也终于实现了他的心愿。

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再到两者的成长轨迹上,竟然也有了更多的相似之处。比如,双方都出生于优渥的家庭,都在青春期选择了不一样的轨道。

把时间倒退回1989年,正在读高二的罗永浩决定从延边第二中学退学,开启自谋生计之路。往后的十年时间里,他搭起过烧烤架,倒卖过中药,开起书店,甚至倒卖过走私车。虽然历经千帆,但依旧没有激起太大水花,没有活成老罗自己后续所说的“彪悍人生”。

直到2000年,一切都开始有了转机。

没有大学学历的他,靠着一封长信进入新东方,再加上他诙谐幽默的讲课段子,很快成为了当时最受欢迎的英语老师,其各种如相声一般的“罗氏语录”也很快落地生花。当然,他也不会留意到,早在一年前,19岁的陈冠希就已经参演了一部英文信用卡广告,打开了自己演艺生涯的大门,更是成为了万千少女为其尖叫的新星。

彼时,他们的未来都闪着金光。

《头文字》中的陈冠希

另外一个转折,是在2008年。

新东方积累了大量经验的老罗已经出来创业,创办了一个能与微博对标的牛博网。当年,博网日访问量首次突然百万,一片欣欣向荣罗永浩乘胜追击,紧接着又创办了一家名叫“老罗和他的朋友们教育科技有限公司”的培训学校。


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与罗永浩的继续高歌不同,意气风发的陈冠希则是遭遇到了人生第一次滑铁卢,宣布无限期退出香港娱乐圈之后,便沉寂了一段时间。

很快,牛博网和培训学校,罗永浩也开不下去了。当所有人都以为罗永浩会继续做一名讲师之时,他却一头扎进了手机江湖的一片红海,誓要做乔布斯的接班人。

正如我们所见,锤科散做满天星,不同业务找到了更好的归属,罗永浩则是闯入了电子烟赛道,“全情参与”小野电子烟创业。另一边,陈冠希也早已重新出发,发了新专辑,演了电影,开过演唱会,还转战商业,把自己的潮牌CLOT带向了全世界。

就在今年八月份的尾巴,这两条不相干的轨道终于产生了交汇。

因为电子烟。

电子烟的光与影

当将近不惑之年的陈冠希在短片中说出那句“我走过很多路,包括弯路”,以及最后的点睛“不要那么野,小野一下就好”之时,似乎也道出两者合作的秘密。


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从品牌的调性出发,陈冠希身上的特质以及经历,估计就是和小野电子烟有契合之处。

其次,电子烟市场本来就蕴藏着巨大的生命力。

根据《2017年世界烟草发展报告》数据显示,全球电子烟市场规模达到120亿美元;预测到2023年全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模,年均复合增速达到26%。

而回归到国内,也有资料指出,尽管国内烟民基数大,但电子烟渗透率不足百分之一。中商产业研究院就测算过了,国内电子烟市场有待开发,预计2022年电子烟产量将达47.5亿支。同时,电子烟的入门门槛以及成本也不会太高。有业内人士就透露过,单支电子烟的成本一般不超过50元,毛利可能在80%以上。

如何去瓜分这个巨大的市场,用明星效应去引流显然是一个不错的大招。

除此之外,电子烟本身的特性也注定它有底气与传统烟草Battle。

电子烟是一种防卷烟的产品,原理是用过电子加热方法将烟油雾化成蒸汽,由此使得用户在使用时产生“吞云吐雾”的感受。这也就意味着和传统烟草相比,电子烟不需要燃烧,将在一定程度上降低焦油、一氧化碳等燃烧废料产生,杜绝污染环境,也降低他人吸入二手烟的可能性。

电子烟身上有种种美好,也难怪罗永浩会接二连三的发力其中,甚至找来冠希哥一起,据说后续陈冠希还将提供创意和灵感,参与小野电子烟的产品设计。

但值得注意的是,当市场足够巨大,也就意味着风险和挑战并存。

一面是甜蜜,一面是苦涩

如果说每年都有一大创业风口,2017年是共享单车,2018年是短视频,2019年则是变成了电子烟。

目前,除了罗永浩之外,锤科的001号员工朱萧木也创立了电子烟品牌福禄。同时,市面上也早已涌现魔芋科技、鲸鱼轻烟、悦刻、龙舞、魔笛、益爽、唯它等电子烟的品牌。伴随而来的,还有资本方一轮又一轮的投资。这其中,还出现了王思聪的身影。

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各家都准备好一定的粮草弹药,表明了各家实力不容小觑,浓缩起来就是竞争会愈来愈激烈。

以悦刻为例,截至到今年8月为止,其线下门店已经超过了600家。

另一方面,电子烟也并非都是好处,存在着两幅面孔。比如,电子烟的实质还是烟,吸烟本来就有害健康。今年的央视3·15晚会上,有专家就曾指出过,相比传统卷烟,电子烟仍含尼古丁,容易诱导青少年吸食卷烟。

同时,在监管上,电子烟也并非完全一马平川。早在今年1月之时,杭州就发布了“最严控烟令”,禁止在公告场所使用电子烟。

而在技术上,漏油、冷凝液渗漏、糊弹也是电子烟很难克服的难点之一。

以上,是罗永浩和陈冠希需要面对的,更是无数电子烟创业者都要去面对的。

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