暑期档剧集复盘：短视频助攻、爆款剧造星

从6月初网传“限古令”导致“无剧可看”，再到剧集井喷让“上头女孩”开启“军训式追剧”，再到多部热剧低开高走让观众大喊“真香”……今年暑假档的关键词不可谓不多。

有意思的是，虽然没有出现《延禧攻略》级别的全民爆款，但头部剧集俨然是“百花齐放”。

豆瓣8.4分的《小欢喜》满足了传统电视剧观众并在表达上实现了一定创新，8.4分的《长安十二时辰》难得成功地改编了男频小说。8分的《陈情令》让腐女狂欢了整个夏天，就连口碑平平《亲爱的，热爱的》俘获了年轻女性……今年的暑假档剧集可以说要数据有数据，要口碑有口碑。

除了受众出现圈层化趋势，今年的暑假档剧集也呈现出了许多新特点。《小欢喜》《亲爱的，热爱的》等多部热剧借助抖音等短视频平台助力营销取得优秀成绩。

这个夏天，“星推剧”的模式重新被“剧造星”取代。凭借爆款剧《陈情令》《亲爱的，热爱的》，王一博、肖战、李现可以说一夏成名，成为最新的顶流，就连《小欢喜》的几位00后演员的表现也备受好评。

抖音助攻？

家庭戏的《小欢喜》网上也火了

作为《小别离》的姊妹篇，柠萌影业的《小欢喜》7月31日播出以来一直收视率不错，剧方的说法是双台今年收视率*。

取得这样的成绩并不意外，这类家庭剧一向受到电视观众欢迎。

难得的是，在年轻用户主宰的网络平台，这部剧热度同样不低。数据显示，在播出期间该剧微博上榜次数达到89次，其中13次登顶热搜首位，同时在豆瓣获得8.4的高分好评，讨论度堪比上半年的《都挺好》。

当代题材电视剧往往因为反映现实、引发共鸣的属性，一直都受到观众欢迎。例如电视观众最喜欢的家庭剧，只要编剧不出大纰漏，收视表现一般都不错。

也有部分作品虽然瞄准了当代、却因过度戏剧化违背基本现实导致其难以真正俘获观众，并没有真正的火起来。

《小别离》和《带着爸爸去留学》都以三组家庭的亲子与留学话题为主线。但后者却因与现实情况相差甚远，口碑和热度都完全被碾压。

这样的对比或许能看出，切中现实的《小欢喜》能成为爆款，不只是因为其题材本身受欢迎，更重要的原因是剧中人物、情节的真实性。

《小欢喜》以备战高考为故事主线，对三组家庭内人物形象进行刻画，相比很多浮于表面的家庭剧，挖掘了更深层次关系，并呈现出对家庭内部关系的思考。

导演汪俊在采访中提到，这部戏的许多细节都来自于现实采访的素材，由此才塑造出生动的人设和真实的故事走向。

看过这部剧的观众会发现，《小欢喜》避免了一些家庭剧热衷的苦情、狗血泥潭，在亲子关系上也尽可能地做到了平衡客观。

正是这样的原因，让《小欢喜》不仅切中年长观众的痛点，也贴近了年轻观众。

剧中出现的家长态度开明且具有时代性，这些都帮助这部剧在网络上收获年轻观众的口碑。数据显示，这部剧吸引了大批30岁以下的观众。

除了剧情引发的观众自发讨论，《小欢喜》能够吸引年轻观众，也有抖音等新宣传渠道的帮助。

在营销上，抖音助力剧集营销推动观众群体下沉。针对短视频特殊属性以及抖音用户画像，《小欢喜》在抖音上建立“小欢喜”官方账号，其宣传方案是在账号上放出众多符合抖音用户审美、具有可传播性的精彩片段，如段子式的台词以及剧中搞笑的瞬间。

有抖音用户甚至开玩笑称：“在抖音上看完整部剧”。

另一方面，为了吸引用户，《小欢喜》中受欢迎的演员也都在抖音上注册了账号，与粉丝进行互动。

如在该剧中饰演方一凡的周奇，就一直在抖音上发布剧中视频和搞笑日常，由此增加了黏性，保证剧集播出期间的持续热度。

《小欢喜》也实现了“剧造星”。《小欢喜》中的几位00后小演员在出演该剧前并未被市场熟知，但在该剧播出之后，几位00后自然生动的表演得到了普遍好评，演员人气也有了显著提升。

困于“无角色可演”、“有演技没名气”的中生代演员们，如海清、沙溢、咏梅等，也因这部剧重新收获了热度。

哪类剧集最能“造星”？

“谈情”那种

从造星力度来看，爆款剧《亲爱的，热爱的》和《陈情令》造星力度无疑是暑假档中*的。借由这两部剧，李现、肖战、王一博三位男演员一夜成名，成功跻身*流量。

数据显示，《亲爱的，热爱的》主演李现，凭借韩商言一角，微博涨粉约1800万，并迅速攀上电视剧演员#艺人新媒体指数#TOP10榜单。

而《陈情令》两大主演肖战、王一博，在播出期间二人微博涨粉各1000万左右，也成功挤入电视剧演员#艺人新媒体指数#TOP10榜单。

《亲爱的，热爱的》脱颖而出很大程度上是受益于其甜宠剧题材。

甜宠剧造星力度之大，多年来已经有太多成功案例。近期来看，胡一天、徐开骋、林一等人都因为在《致我们单纯的小美好》《致我们暖暖的小时光》等甜宠剧中饰演人设*的男主，迅速赢得了关注。

而人设集甜宠之大成者的《亲爱的，热爱的》，更是通过极强的甜宠剧情，极力营造出男女主在剧中的CP感，从而吸引了大量年轻女生。

在粉丝努力下，《亲爱的，热爱的》播出期间，其同名微博话题阅读量突破357亿，#李现 现男友#相关话题短视频在抖音平台屡屡出现，成为当之无愧的抖音爆款。

与其热度不相上下的《陈情令》在题材上也享有先天优势。《陈情令》改编自晋江总榜*名的小说《魔道祖师》，大IP+双男主，一上来就俘获了众多腐女的心。

而在营销和物料准备上，《陈情令》更是*复刻了去年同题材爆款剧的模式。

早在拍摄期间，深谙粉圈思维的剧组就已经准备无数物料，这些拍摄花絮在播出期间陆续放出，为粉丝们解读“剧外ggdd关系”提供养料。

在社交推广上，《陈情令》及其粉丝选择了B站和微博等平台。许多喜爱耽美题材的UP主自发剪辑，在Ｂ站产出了大量优质视频。

微博无疑是粉丝们“磕糖”的大型产出地。陈情鬼畜表情包、陈情用语等粉丝向术语迅速拉近粉丝距离，两位主演的任何一点风吹草动都能被粉丝解读出无数含义，最终促成了当前的粉丝盛况。

粉丝黏性的好处也体现在口碑翻盘上。从最初因主角颜值而遭到书粉抵制，而后因还原原著而致使口碑逆风翻盘，《陈情令》的豆瓣评分一路逆袭，从4.8分到收官7.8分再到如今的8.0分，豆瓣评分人数高达57万，打破《琅琊榜》创造的32万的记录。热度上涨，口碑“真香”，堪称市场一大“奇观”。

除了风评逆袭，《陈情令》在吸金手段上也创了新：通过销售影视OST、超前点播看结局、贩卖官方周边、开展线下见面会和线下演唱会等方式，全方位开发《陈情令》IP产业链，用产品思维收割粉丝经济。

此前，腾讯视频以“30元提前解锁大结局”的超前点播吸金1.56亿，虽然备受非议，但却充分证明了粉丝强大的购买力。

“IP+流量”剧失败案例不少，

但也有难得的成功

相比之下，这个暑期，“IP+流量”模式则出现了更多的失败案例。

以《全职高手》《九州缥缈录》两大头部IP为例，“《九州缥缈录》+刘昊然”、“《全职高手》+杨洋”，都是前几年盛行的配置。

前者有相当宏伟的画面、外景和精致的制作支持，而《全职高手》回归了电竞题材，打破了观众心中“影视剧里的电子竞技只有爱情”的刻板印象。

尽管有所进步，两者的反响却远不如以往。一方面是因为大IP始终面临着如何平衡原著粉丝和剧集观众需求的难题，另一方面，观众对这类“IP+流量”的剧已经有更高要求。

而且从多渠道的观众反馈来看，观众对两部剧的剧情和节奏还是存在不少质疑。《九州缥缈录》豆瓣一路降到了6.4分，就说明了不少问题。

暑假档也出现了“流量+IP”的成功案例，即《长安十二时辰》。虽然作品成功收官，剧集在制作细节层面对历史的还原尤其出色，但与《小欢喜》《亲爱的，热爱的》相比，《长安》的热度还是稍显劣势。

不过，比起制作上达到*的“大女主戏”和套路化的“甜宠剧”，探索新的类型剧事实上对行业来说具有更大的价值。下一个探路者会带来什么样的新类型剧爆款，尤为值得期待。

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