《少年的你》票房破6亿，易烊千玺的养成系偶像“成人礼”

公众已经认知到了，《少年的你》电影票房火速蹿升的背后，*的赢家不是导演曾国祥，也不是电影出品制作宣发相关的28家电影公司，甚至不是年轻的金马影后周冬雨，而是还有一个月才年满19岁的易烊千玺，他获得了大银幕的青睐。

从国内互联网时代*批带着嘲讽与荣光共同成长的“养成偶像”，到娱乐圈拥趸万千、亲妈姐姐老婆粉遍地生花的“顶流”，再到如今被公众正视的“电影脸”，2019年易烊千玺在影视市场投掷了两块“敲门砖”——暑期档上映的IP网剧《长安十二时辰》和文艺青春片《少年的你》。

这两块砖都掷地有声，《长安十二时辰》成为今年暑期档的口碑爆款作品，豆瓣评分8.3分，一改往日IP剧的华而不实调性，摄影、配乐、打光、服化道等皆展露出电影级别的质感，剧本剧情有原著小说内容作为基础也甚为扎实。

而剧集光环投射到作为主演之一的易烊千玺身上，让他在一众少年偶像中显得面目清晰。虽然仍有部分声音认为，在雷佳音等主演的衬托下，其演技稍显生涩稚嫩，但是《长安十二时辰》将这位偶像真正拉进了影视市场，公众意识到，易烊千玺一身不符年纪的沉静气质是适合荧幕的。

《少年的你》则让易烊千玺在大银幕上获得了准入资格证。截止写稿时间，该电影上映4天，累计票房达到6.56亿，排片占比达到45.5%，豆瓣评分浮动至8.3分（开分8.7分），电影票房与口碑走势表现仍旧十分优秀。

舆论市场上，《少年的你》相关话题在持续发酵，从电影导演技法、摄影配乐到电影细节分析，包括原著小说与作者的融梗抄袭话题都被一一讨论，有赞誉有批判。但说到易烊千玺时，从粉丝到普通大众都不约而同用到了一个词，“惊喜”——“易烊千玺的脸真适合大银幕。”

微博超话里易烊千玺超话排名第三（10月28日-11月03日），前两名是风头正劲的肖战与新流量代表蔡徐坤，猫眼综合霸屏棒上易烊千玺连续三日登顶，这个榜单上同在的男演员是吴京、张译、欧豪等——可以看见，流量热度与口碑认可在易烊千玺身上达到微妙的统一。

“嘀——”一扇大门打开了，《少年的你》之后，“易烊千玺，欢迎光临影视市场。”

易烊千玺的“慢一拍”，

“流量原罪说”之后开始前行

《少年的你》让电影市场上流传已久的“流量原罪说”受到了动摇。

2014年是流量崛起的一年，这一年“初代流量”鹿晗、吴亦凡等从韩归来，李易峰、陈伟霆等因《古剑奇谭》等IP剧迅速蹿升，出道一年的TFBOYS拿下了彼时还尚有名号的音悦台年度盛典人气大奖。“流量”作为一个非典型但具象化的概念进入公众视野，易烊千玺是这个概念下的一员。

而被认证为“流量”意味着什么呢？即未必具有国民性大众认知度和过硬业务素质，但是粉丝忠诚度与经济变现能力十分惊人的明星，所谓的饭圈中的*霸权。这时易烊千玺相比一个少年偶像，更像一个刻板概念，被时代与粉丝浪潮推置到高位的幸运儿。他和组合里其他两个小男孩一样，在聚光灯下生长，因为光线与瞩目过于繁杂显得精贵但轮廓不清。

从2014年之后至今，是流量达到*又逐渐溃败过程，2017年是峰值，2018年则开始走入低谷。前两年间，流量明星以各种方式刷新着公众与资方对粉丝经济的预想。鹿晗一条微博评论数打破吉尼斯纪录，他主演的《择天记》被传闻片酬达到1.2亿，公布恋情引起微博崩溃；吴亦凡一档说唱综艺《中国有嘻哈》成功突围饭圈，节目*季累计播放量超过26亿，还陆续拿下Burberry、LV代言，与宝格丽等品牌合作，新歌刷上了欧美iTunes榜单；李易峰、杨洋等则霸屏了IP偶像剧市场，《盗墓笔记》《青云志》等作品持续引起粉丝狂欢。

但这场狂欢是从什么时候开始迎来结束或者迭代的呢？谁也说不准，但是公众却能肉眼看见流量们的崩溃。

2018年鹿晗公布恋情后主演的《甜蜜暴击》打破了湖南卫视*收视纪录，最后以骂名收场不了了之；杨洋主演的IP大剧《武动乾坤》收视扑街，他自己在“油腻少年”的标签下苦不堪言；李易峰主演转型之作《动物世界》被爆款《我不是药神》狙击，明星效应已经远离*；吴亦凡在《中国有嘻哈》*季之后给大众市场*的输出是一个意味不明的“skr”……

流量寒冬来临了，有人开始说。流量降温，这既是因为《偶像练习生》《创造101》等偶像节目推出了新一批年轻偶像，流量市场动荡迭代，“蔡徐坤们”以新形势分割江山，变成新顶流，更是因为“流量们”的作品频频扑街，影视市场上粉丝经济从以前的力挽狂澜变成独木难支。

市场进入了洗牌过程，泡沫被阳光刺破，粉碎不见。尤其在真金白银堆数据的票房市场，流量明星溃败得尤为明显，流量不仅不是票房或者收视率的保障，甚至可能是一个崩溃的蚁穴，流量成了原罪。2019年鹿晗主演的《上海堡垒》口碑票房双失利，公众的攻击点从电影本身转移到鹿晗身上，流量原罪论再次被舆论坐实。

这个过程里，易烊千玺站在流量崩溃的区域外。他的年纪给了他一个豁免权，19岁的少年，在综艺《这就是街舞》保持了一定曝光量，尚未出现主演代表作，没有面临直接的烽火，但是互联网养成偶像的基因又让他比普通选秀偶像提前认知流量世界，拥有更大的粉丝群体。在市场对“流量们”逐渐失去信任之时，易烊千玺的路途才真正开始。

《少年的你》与易烊千玺，

电影与流量如何互相成就？

易烊千玺或许是少年偶像中最受时尚、品牌与文艺青年喜爱的偶像之一。因为其长相与气质，在硬照拍摄中有极强的镜头表现力，摄影师陈漫评价他，“有东方的一面，然后他又是年轻人，00后，代表未来，西方的、时尚的这些东西，他都有这些元素。”而时尚感与流量热度让他的商业代言有着更多路径。

据不完全统计，从2017年至今，易烊千玺一共有17家代言（部分申明终止合作或共同代言品牌均算在内），其中包括BV（bottega veneta）、RIMOWA（日默瓦）等奢侈品牌，adidas neo、Adidas Originals等服饰，百度APP、喜马拉雅电台APP等互联网软件，还有天猫、华为NOVA、野兽派花点、沙宣、百草味、优益C、依云矿泉水等衣食住行买买买各大品牌。2018年易烊千玺代言天猫，费用达到8000万。

另一方面，又因为他在镜头前表露出的寡言、沉默、疏离早熟等性格特质，具备故事感的眼神，都让他看起来比普通偶像更多了一份灵性。《人物》杂志中的人物稿件里提到他与助理、朋友开着红色皮卡去内蒙古自驾游的经历，讲述他少年成名之后存在但他习以为常又不甚在意的孤独感，包括他手机语音备忘录里风声与鸟叫。他自己INS上偶尔发出的一些照片，分享的电影，这些让他在流量明星之外多了一份人物质感。而这份人物质感，似乎成为了他通往影视市场的捷径。

在易烊千玺的特质之上，似乎就可以讨论《少年的你》获得大众认可的原因。

最核心的原因显然是电影质量过硬，曾国祥作为导演，在拍摄、镜头调度、光线配乐等视听叙事上做到了优秀，高考、校园暴力、边缘少年们的共生求生，原著《少年的你，如此美丽》的故事基础，实际上这些东西按照惯例也能叠加出一部青春片市场常见的矫情怀旧作品，但是曾国祥执镜拍出了现实文艺片的质感，镜头与留白的配乐把少年的尖锐面现实钝化，但是不减力量。

同时，作为电影主演的周冬雨给出了能够撑起大局的演出，弱小坚定的孤独少女，她把持大局。这一切才让易烊千玺能够作为“惊喜”的部分出现。

这是一个双赢的过程。《少年的你》前期因为易烊千玺、周冬雨等卡司阵容引起了极高的关注，除去柏林电影节退展、暑期档撤档引起的大众关注与舆论同情分，电影一部分的原始热度是来自于易烊千玺，这是他真正意义上的电影首秀。

从电影定档前几乎零宣发但是依旧达到极高的舆论热度上看，作为流量担当的易烊千玺功不可没。其粉丝群体早早就开始进行预售买票、组织观影、电影传播、口碑控评等活动。电影预售票房节节攀升最终破亿，粉丝经济的推助力显然易见。

这也再次展现了电影行业内“流量的正确使用方法”，流量明星在电影市场上发挥效应，前提是电影本身质量过关，流量热度锦上添花。而原罪在于，将一切建立在粉丝热度之上，忽略内容本身。

从易烊千玺而言，《少年的你》为他进入电影市场打下了基础，粉丝圈层与大众舆论高呼，“弟弟以后可以多拍些戏”，这不仅仅是饭圈内部的拥趸，还有大众市场的接受。对于他的“流量前辈们”来说，这是可遇不可求的事情，李易峰的《动物世界》、杨幂的《宝贝儿》、鹿晗的《上海堡垒》，流量们在电影市场费力不讨好的事情并不少。

将目光挪回至流量市场，肖战、王一博因《陈情令》登上顶流位置，一如当年的《镇魂》出现的朱一龙、白宇，李现因甜宠剧《亲爱的，热爱的》进入公众视野，一如因《香蜜沉沉烬如霜》的邓伦，剩下持续保持热度的蔡徐坤制霸偶像领域。而易烊千玺带着《长安十二时辰》《少年的你》找到了其他路径，他正在撕破“流量”，走向更大的市场。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：娱乐独角兽授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。