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00后都是怎么花钱的?

在消费升级的时代背景下,什么样的消费品会更容易收获新生代们的青睐?
2019-10-31 08:05 · 钛媒体  赫婧   
   

在消费升级的时代背景下,00后的学习及生活开支情况也成为业界关心的话题,00后每天的时间安排是怎样的?会选择什么样的课外辅导班?什么样的消费品会更容易收获新生代们的青睐?

10月29日,腾讯广告TMI腾讯营销洞察携腾讯用户研究与体验设计部(CDC),发布了一份长达47页的“00后研究报告”,其中分享了对00后六大价值观的洞察。调研团队走访9个城市、60所中小学校,深度访谈97位00后学生和家长,收集超过2.6万份调查问卷,基于Schwartz理论分析00后的价值观结构,一探00后学习、家庭、消费和追星的秘密。

总的来说,学习生活占据了00后大部分时间,除了完成每天学校的课业,过半00后会选择辅导班,课余时间,小学生更喜爱运动类的活动、初高中生则为阅读和电子游戏。

在学习方面,00后学习任务繁重、安排紧凑,每天花费最长的是写作业,其次是上与课业相关的辅导班。两项累加,工作日有4.6个小时,周末有5.3个小时。最近半年,过半00后上过不同形式的校外辅导班。辅导班平均个数为2.1个,兴趣班平均个数为1.8个。00后上线下辅导班的人均花费为5452元,上线上辅导班的人均花费为782元。

在买买买问题上,00后的心态更为独立和开放,他们开始参与重大家庭消费决策,43%的00后愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱,同时,国货和与科技相关的消费显现潜力。

以下为研究报告的要点摘录,经钛媒体编辑:

人均付费5454元,00后的教育开支是怎样的?

最近半年,过半00后上过不同形式的校外辅导班。其中88.7%上过与学业相关的辅导班,47.2%上过兴趣班。提高学习成绩是家长和孩子的共识,不过有近4成家长因为“自己没有时间或能力辅导孩子”而送孩子上辅导班。

学习任务繁重,课外活动缤纷: 00后的学习任务繁重、安排很紧凑。每天花费时间最长的是写作业。其次是上与课业相关的辅导班。两项累加,工作日有4.6小时,周末有5.3小时。

培养爱好(54.7%)、和伙伴玩耍(51.3%)、阅读书籍(49.1%)是00后丰富课外生活的*。在兴趣爱好方面,影音娱乐类是00后选择最多的兴趣爱好。此外,小学生更喜爱运动类的活动、初高中生则为阅读和电子游戏。

最近半年,线下人均付费5454元,线上人均付费782元。对于线下还是线上方式的选择上,家长和孩子从效果、形式和口碑等多个维度进行评估。

一线城市上校外辅导班的比例(57.6%)要比四线城市(35.6%)高22%。校外辅导成必备,下沉市场仍有很大发展空间。

60.5%的00后赞同,提高学习成绩是上辅导班的首要动因,也是00后和家长的共识。共识之外也有差异,在“担心落后于他人”和“孩子主动要求”两项主要原因上,家长的选择比例低于孩子。家长在“自己没有时间/能力辅导”,“培养孩子的兴趣特长”上选择比例更高,分别为39.2%和35.4%。

不同地域的00后在上校外辅导班的原因上存在一定差异。例如一线城市的00后相对更看重培养兴趣特长(32.9%)和结识朋友(19%)。城市线级越低的00后,如四线及以下城市00后相对有更多比例是自己主动要求(31.3%)或担心落后于他人(38.3%),再次体现低线城市的00后学生相对而言有更大的学习压力。

教育投入意愿高,线上线下双发展:家庭对于课外辅导班投入意愿高。最近半年,00后上线下辅导班的人均花费为5452元,线上辅导班的人均花费为782元。城市线级/年级越高,付费金额越高。

在00后及家长眼中,线上线下各有优势。家长和00后学生都认为,在效果上,线下的优势明显。在形式上,学生认为线上的优势突出。在口碑上,家长和00后学生都认为线上师资更优。部分家长认为线下更正规,部分00后学生受老师推荐的影响而选择线上。价格是线上的一个主要优势。

国货成00后*

逐渐掌握话语权的00后,在消费上展现了极大的潜在势能。他们对金钱的获得和支配有自己的想法,也开始更多参与家居装修、旅游等较大家庭消费的决策。国货和与科技相关的消费显现潜力。

00后的月零花钱平均约470元,大学生的月均零花钱超过1000元。

各种不同形式的兼职是00后获取零花钱的方式之一。他们会交流如何从家长那赚取更多的零花钱,以及利用自己的兴趣爱好赚钱,比如做手作娘、礼模、网拍、写网文等。

零食饮料、书籍和学习用品是00后日常自主消费的主要品类。

参与家庭消费决策:18%的00后认为其对父母的消费观念影响强于父母对自己的影响。相对而言,非一线城市的00后更倾向于认为其对父母的影响大于父母对自己的影响。孩子的选择拥有更大的影响力。在与孩子有关的消费中,58%的父母通常会征求孩子的意见。在家庭日常消费中,48%的父母会主动征求孩子的意见。近1/3的孩子会主动参与家庭的消费决策过程。

乐于为兴趣付费:43%的00后愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱。77%的00后容易为有自己熟悉/喜欢元素的产品付费。与动漫/漫画、学习/升学、游戏等方面内容元素相结合的产品,更容易引起00后的关注。

支持国货:绝大多数00后在选择商品时,会优先选择(48%)或者不排斥国货(34%)。只有17%的00后表示,其在挑选商品时会优先考虑非国产品牌。相对而言,男生、年龄较小、三四线的00后更倾向于优先选择国货。

科技影响选择:46%的男生和40%的女生表示,他们会优先选择采用AI等先进科技的产品。62%的00后会关注网络广告,其中社交软件、短视频平台和游戏等渠道是00后关注线上广告的主要渠道。

明星影响偏好:关注明星的00后群体,多数情况下会优先购买明星代言的产品。值得关注的是,在旅游度假和运动装备上,虽然00后目前独立消费比例较低,但优先选择明星代言的产品几率更高,分别为56.2%和55.4%。

追星也要“正能量”

00享受着由全球互联、科技发展、消费升级带来的种种红利,对多元文化有更深的认同和创造。他们正能量追星、感受二次元美好,用影音娱乐、追星、阅读等方式构筑起他们独特的小世界,并在这个小世界里发现更好的自己。

多元化偶像:明星艺人和虚拟形象是最受00后喜爱的偶像类型。48%的00后表示自己有喜欢的虚拟形象(文学、动漫、游戏等二次元领域的角色/IP),17.2%将虚拟形象当成自己的偶像。

多渠道获取偶像信息:QQ是00后获取追星信息的主要渠道。64.3%的00后通过QQ来获取明星的动态信息,其次是微博(46.7%)和短视频APP(37.8%)。相对而言,女性粉丝通过微博、粉丝群、专门的追星APP获取明星动态信息的比例比男生更高。69.7%的00后在追星时,主要关注明星的作品,50.8%的00后会关注明星的个人成长经历和故事。

正能量追星:00后追星时看重明星带来的精神鼓舞与正能量。34.8%的00后认为追星可以带来精神鼓舞,30%的00后认为追星为自己带来了人生目标引导,26.7%的00后认为可以带来价值观念的正向引导。明星的公益行为最能对00后产生消费影响(47.8%),其次为广告代言(32.2%)。

游戏开阔视界:游戏成为00后网络社交的重要方式之一,认为在游戏中可以开阔自己的眼界,可以获得成就感,增长信心。在游戏中可以体会团队协作,收获感动。

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