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京东生鲜唐诣深分享扶贫心决:“造血式”扶贫,才能可持续兴农

2020-05-28 15:41 · 互联网     

2020是扶贫攻坚收官之年,在全国抓紧脱贫的形势下,扶贫在两会上成为重点话题,政府工作报告中强调 “坚决打赢脱贫攻坚战,落实脱贫攻坚和乡村振兴举措”。

扶贫助农大型平台企业是核心依托。5月27日,在新京报全国“两会经济策”系列沙龙之扶贫专场中,京东零售集团7FRESH生鲜业务部副总裁唐诣深作为来自产业界的嘉宾,与全国人大代表、四川省政府副秘书长、四川省扶贫开发局局长降初,全国人大代表、民建中央委员、华南师范大学教授林勇,全国政协委员、甘肃凯凯农业集团董事长李恺,共同就现行扶贫中的难点、未来如何助农及推动乡村振兴等话题进行深入交流,通过政府界和产业界的碰撞,为扶贫工作产出诸多有益见解。

构筑“兴农新基建” 破除农产品上行障碍

唐诣深认为,贫困地区地处偏远、生活离不开土地,推动农产品上行是实现脱贫致富的有效通路。他分析,电商扶贫有几个关键问题,一是农民要有想法和意识,关于什么样的商品符合市场需求,以及什么是合适的销售方式。第二是物流的基础建设。第三是建立消费者对产品的认知,农民也需要有一些电商运营的能力和意识。

正是因为认识到贫困地区农业基础设施的薄弱,京东自2016年初启动电商精准扶贫计划以来,一直在通过自身的供应链、物流、技术、金融等核心能力,为贫困地区打造“兴农新基建”。

在农产品产业化、标准化、品牌化方面,京东从田间地头开始,联合地方政府打造产业带,诸如知名度极高的跑步鸡、AI养猪、游水鸭、飞翔鸽等项目均是京东打造扶贫产业带的结果;同时京东大力推动农产品品控和标准体系建设,成立快检实验室,并联合农业行业协会建立众多农产品标准体系,比如阿克苏苹果标准、猕猴桃标准等。

在农村物流和供应链基础设施建设方面,京东物流已覆盖所有区县、超过55万个行政村,并为原产地打造“产地仓”“协同仓”等新仓储模式,加强冷链物流对贫困地区的覆盖。在电商运营、农产品销售和品牌打造方面,京东业务人员为农户和农业企业展开培训,教授包装、选品、美工等运营技能,同时在营销方资源方面对贫困地区农产品给予倾斜。

通过一整套多维的扶贫助农举措,京东不断为贫困地区完善现代农业基础设施,从底层架构到品牌建设全面为贫困地区助力。从扶贫成果来看,2016年初到2019年12月底,京东已经在全国832个贫困县上线商品超300万种,销售额超实现750亿元,直接带动90万户建档立卡贫困户增收。

“京东生鲜在消费扶贫方面具有天然的全产业链优势,农人感受到的也是全方位的支持。”唐诣深强调,目前,“京东已经将‘助农兴农’升级为业务战略,继续开展消费扶贫行动,支持扶贫产业恢复发展,夯实脱贫攻坚成果,不仅要扶贫、更要兴农。”

疫情之下京东供应链通过大考 有力化解农产品滞销难题

正是得益于京东长期努力为农村构建新型基础设施,在本次疫情中,当全国众多农产区出现滞销时,京东才能成为头号呼救对象,并承受巨大压力,帮助农户解决直销难题,减少损失。“如果说疫情是对其他生鲜电商供应链的冲击,那么对于京东生鲜来说,更像是学霸遇到一次紧急抽考。”唐诣深表示。

他认为,这次疫情导致的滞销和往常有很大区别,过去出现的农产品滞销是产和销脱节导致的,而且是局部的;但今年的滞销是大范围的,是因为物流受阻,市场需求还在,但收购商无法上门。

针对这种难题,京东生鲜在接收到求助信息后迅速行动,在2月10日开启“全国生鲜产品绿色通道”,整合全集团采销、物流、金融、营销等优质资源,通过全链条、全渠道、全业态,为滞销农产品提供包括减免费用、运营扶持、营销资源倾斜、减免冷链仓储费用等在内的25项帮扶举措,并上线“京心助农”专题页面,在京东APP首页进行重点推广。

最终在疫情期间京东生鲜累计解决了超27万吨生鲜产品销售难题。经此一役,京东供应链不仅经受住了疫情带来的大考,也有力证明了京东多年来在贫困地区构建的新型农业基础设施是卓有成效的。

在会上,全国政协委员、甘肃凯凯农业集团董事长李恺还现场向唐诣深“取经”,双方就甘肃特色农产品该如何提升溢价能力,打造品牌深入讨论。双方就进一步实地考察、分享经验和建议达成了初步意向。

不难看出,经过多年的探索,并依托京东核心能力,京东在扶贫方面已经走出一条独特的路,即在扶贫的前端依托产业扶贫的理念打造产业带,在农产品流通环节发挥京东供应链和物流优势,打造农产品上行的快速通道,在后端通过京东电商平台资源助力贫困地区农产实现品牌化生存。而接下来,“京东将继续担当起社会责任,坚持因地制宜、可持续发展的基本原则,推动‘造血式’扶贫,夯实脱贫攻坚成果。”唐诣深说。

今年京东618,京东生鲜发起的“京心助农”举措,全面提升售前质控、售后服务标准,并为“京心助农”落地专属页面,打通农产品上行的全渠道入口;此外,京东超市推出的史上“最强直播团”——百大县长“不间断接力”直播,为消费者“安利推介好物”,让这次京东618成为消费扶贫的重要节点。



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