2020，中国拯救全球汽车业

核心观点：

1.全球新冠肺炎累计确诊人数超千万，且仍以接近20万人/天速度增长；

2.中国是全球*一个恢复疫情前水平的主要汽车市场；

3.中国车市快速复苏原因：快速控制疫情、政策刺激消费、车企尝试新营销；

4.2020年，中国市场将是全球汽车销量的主要贡献者；

5.疫情也许会迫使汽车行业出现革命性的创新。

疫情对全球车市打击巨大。

全球*大车企大众汽车集团财报显示，今年*季度利润仅为9.8亿欧元，相比去年同期暴跌81%。

此外，全球第二车企丰田预计2020年利润会因疫情下降80%，并且下调了2020财年销量目标。同时，丰田预估其全球汽车销量将下滑至890万辆，为其近9年来*水平。

惨淡的车市背后，疫情是罪魁祸首。“与2008年全球金融危机相比，新冠状病毒给我们带来的冲击更大。”丰田总裁Akio Toyoda如是说。

为了能够将疫情下的损失降到*，各大车企纷纷押注中国市场。

奥迪6月19日表示，公司首席执行官杜斯曼将接替以前由奥迪财务总监阿诺·安特利茨（Arno Antlitz）负责的中国区业务，成为新任奥迪中国区负责人。这意味着奥迪中国区总裁安世豪将直接向其汇报，中国区业务的重要性再升级。

6月29日，博世集团又发布人事调整公告，博世首席执行官、董事会主席沃尔克马尔·邓纳尔博士（Dr. Volkmar Denner）将直接负责中国区业务。

在全球前十大汽车市场中，中国是当下*能够与去年同期持平的市场。中国为何能够独善其身？

海外市场陷入泥潭

新型冠状病毒的扩散不容小觑。

据arcgs.com及中国疾病预防控制中心数据，截至2020年6月29日20时，全球新冠累计确诊人数达到了1016.8万，中国以外确诊人数已超过1000万，且以每天近20万的速度增长。

制表人/亿欧汽车商业分析员 成畅

2020年3月，国外疫情开始规模爆发，感染和死亡人数呈指数上涨。据美国人口统计局2019年数据显示，美国大约有3.3亿人口，感染人数达251万，占总人口的0.77%。

制表人/亿欧汽车商业分析员  成畅

疫情严重的国家地区多半是汽车制造重地。除中国以外的美国、欧洲、印度、巴西皆是全球重要的汽车市场，但这些国家恰恰也是疫情感染的重灾区，这给全球车市蒙上了一层厚重的阴影。

制表人/亿欧汽车商业分析员 成畅

以美国为例，其0.77%的感染率就意味着每百万人中就有7770人感染病毒。据了解，美国各州为了减少人们户外出行，自今年4月初便开始大范围停工。停工对美国经济的影响非常直观，2020年4月美国失业率高达14.7%，创上世纪30年代经济大萧条后的最高值。

制表人/亿欧汽车商业分析员  成畅

美国车市表现让车企们“奔溃”。

2020年4月，丰田、本田在美国的销量不足3月的一半；现代、起亚、马自达和斯巴鲁的销量降幅均值在42%以上。另外，3、4、5月美国乘用车登记量分别下降了45.8%、58.7%、44%。

制表人/亿欧汽车商业分析员 成畅

近年来，随着市场价值被挖掘，巴西成为了又一大汽车新兴市场，2019年其汽车销量在全球排名第七。然而，受疫情影响，巴西今年4月、5月乘用车登记量分别为4万和4.4万，相比去年同期的18.9万和19.9万下滑了78.8%和77.9%。

制表人/亿欧汽车商业分析员 成畅

巴西是国内广东环球汽车用品公司的主要出口国家之一，其总经理李彬表示无奈，今年出口营业额只有往年的三分之一，国内复工复产已基本完成，但国外的需求一蹶不振是企业面临的*难题。

欧洲市场也发出告急信号。

据欧洲汽车制造商协会（ACEA）数据，欧盟27个成员国（不含英国）4月汽车登记量仅为27.1万辆，同比下滑76.3%，是自1990年以来的数据*点。5月份，随着部分经销商陆续恢复运营，稍有好转趋势，登记量58.1万，环比有所增长，但同比依旧下滑了52.3%。

制表人/亿欧汽车商业分析员 成畅

据商业资讯公司IHS Markit预计，2020年全球汽车销量会下滑12%至7880万辆。欧洲汽车制造商协会预测欧盟（不包括英国）2020年汽车销量将下滑25%左右。麦肯锡的数据更为悲观：2020年全球汽车销量将下滑29%，其中，中国市场将下滑15%，美国和欧洲将减少18%-36%。

相比3-5月惨淡的汽车销量，更加令人担忧的是国外新冠疫情还没被有效控制，美国疫情甚至出现反弹，仅6月26日一天新增了4.5万例患者。

相较于国外，中国疫情得到了有效的控制。跨国车企们不得不将目光瞄向了中国市场。

抱紧中国大腿

中国车市与海外形成了鲜明对比。

2月9日，中国多个省份开始复工。据工信部数据显示，截至2月26日，中国中小企业复工率达到了32.8%。到3月28日，这一数字上升至76%，全国规模以上工业企业开工率达到了98.6%，人员复岗率为89.9%。

中国汽车市场同样迎来生机。据中国汽车流通协会调查，截至4月8日，在中国155家汽车经销商集团以及8802家门店的样本中，门店复工率为99.6%，客流恢复率为68.6%。

中国正在成为跨国车企们的诺亚方舟。

今年5月，大众汽车中国销量同比上升5.7%至33万辆，占比超过总销量的一半。除中国市场以外，大众集团同期销量在其他市场均出现下滑，导致全球销量总体同比下降34%至60.9万辆。

丰田也只有中国市场销量稍有起色。

5月，丰田公司全球销量为57.7万辆，同比下降31.8%，日本、中东、非洲等重要市场均在下跌。唯有同比增长28.8%的中国市场能给丰田些许安慰。

虽然中国汽车行业盼望的“报复性”消费并未到来，但5月销量已恢复至去年同期水平，在全球车市持续下滑的大环境中，令不少国家羡慕。

乘联会秘书长崔东树认为，国外市场恢复至少还需要半年以上。2020年，各大车企们还要继续抱中国市场的大腿。

制表人/亿欧汽车商业分析员 成畅

在2016-2019年间，全球汽车销量的29%都来自中国市场。毋庸置疑，这一数字在今年还将再次冲击新高。

“恢复性”消费的背后

虽然没有“报复性”消费，但中国车市已出现“恢复性”消费。这背后除了车企的努力外，也离不开政府的大力支持。

今年3月，中国乘用车销量仅为104.5万辆，相比去年同期下降了40.4%。其中压力*的莫过于新能源汽车。据中汽协数据，3月中国新能源汽车销量仅为5.3万辆，同比下降了53%。

面对惨淡的新能源市场，3月31日，国务院确定将新能源汽车购置补贴和免征购置税政策延长两年，这为新能源汽车产业打下了一剂强心剂。除此之外，各地方也陆续出台了促进汽车消费的相应政策，主要体现在对个人购车补贴、放宽号牌指标等。

制表人/亿欧汽车行业分析员 程天琦

车企也使出了浑身解数，或大幅降价，或自掏腰包补贴，或尝试新的售车方式刺激消费者。

2月25日，上汽通用五菱发布消息，正式推出“上班通勤安全出行，五菱宝骏补贴10亿”活动，对购买五菱宝骏的个人进行购车补贴，综合优惠达到11000元。

制表人/亿欧汽车商业分析员 丁*

五一假期成为了车企发力刺激消费的重要时间点。上汽集团举办了“五与上汽有个约惠”促销活动，集团董事长陈虹亲自现身售车。据悉，上汽促销下了血本，数百辆车享受五五折优惠，单车优惠补贴最高达13万元。

上汽集团的“拼”换来了可观的回报，5月1日到4日期间，上汽集团在上海地区累积收获意向客户33062个，同比增长99.1%；获得订单3692个，同比增长85.1%。

制表人/亿欧汽车商业分析员 成畅

在政策辅助和车企的努力下，4-5月份的中国汽车销量显著提升。其中，5月，中国乘用车销量整体出现了1.9%的同比增长，是中国乘用车市场近22个月以来首次出现同比增长。

结语

国务院副总理刘鹤在《两次全球大危机的比较研究》中写道，危机只有发展到最困难的阶段，才有可能倒逼出有效的解决方案，这一解决方案往往是重大的理论创新。

此次疫情衍生出了许多创新。在汽车行业内，车企抱团取暖成为趋势，并纷纷在开拓线上销售、直播售车等新型销售模式，但行业内还未迎来真正的革命性创新。

眼下，疫情正将全球车市走势推向何处，仍未可知。但可以确定的是，汽车产业向新四化发展的趋势在疫情下反而获得加速。

仅在6月，就有亚马逊、滴滴、英特尔、戴姆勒等多家巨头企业发布自动驾驶重大进展；比亚迪的刀片电池、宁德时代的长寿命电池也在疫情期间得到大量关注。

汽车新技术会在这轮市场重构中获得全新发展机遇，智能化的无人驾驶共享电动汽车距离我们似乎越来越近了。

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