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引领全球美妆新趋势,贝嫂维多利亚美妆品牌入驻天猫国际

维多利亚·贝克汉姆个人美妆品牌Victoria Beckham Beauty宣布正式入驻天猫国际,开设“Victoria Beckham海外旗舰店”,这是该品牌首度进入中国市场。
2020-08-06 09:01 · 网络     

长期以来,众多海外品牌入华精准触摸到了数量庞大的年轻用户,开拓了新市场。目前,共有全球78个国家和地区22000多个海外品牌汇聚在进口电商头部平台天猫国际。其中,8成以上品牌为首次入华。天猫国际平台的“首店经济”效应,一直是海外品牌成长的加速剂,也成为这次海外品牌的转折良机。

近日,维多利亚·贝克汉姆个人美妆品牌Victoria Beckham Beauty宣布正式入驻天猫国际,开设“Victoria Beckham海外旗舰店”,这是该品牌首度进入中国市场。

Victoria Beckham Beauty于2019年9月正式亮相,由贝嫂和前雅诗兰黛全球化妆品开发与营销主管Sarah Creal联合创立,主打clean beauty(纯净美妆)新趋势,目前在天猫国际上市了肌底乳、精华、眼线笔、眼影在内的6款商品。

此次,贝嫂还为天猫国际定制了全球*护肤礼盒,并连线薇娅直播间,吸引1400多万人在线观看,2000份礼盒5分钟售罄。国外明星美妆品牌开拓中国市场,天猫国际成为它们的*平台。

贝嫂入驻之前,歌坛天后蕾哈娜、金卡戴珊、国际超模米兰达·可儿、“中东卡戴珊”Huda Kattan等明星网红的个人品牌都已入驻天猫国际。其中,蕾哈娜彩妆品牌Fenty Beauty上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名,金卡戴珊个人品牌KKW上线1分钟卖空15000瓶亚洲首发香氛,HUDA BEAUTY开店首日眼影盘1秒售罄。

天猫国际对进口美妆的新品牌孵化能力、对全球美妆新趋势的引领,吸引明星网红美妆加速入驻。

“如今,如果没有一个稳固的中国市场,你就不可能成为一个成功的国际品牌。”Victoria Beckham Beauty联合创始人兼CEO Sarah Creal表示,Victoria Beckham非常看好中国美妆市场的机遇。

天猫国际上,受社交媒体与国际多元文化影响的Z世代美妆人群已经崛起,打造“明星网红”等全球美妆趋势是平台今年的重点。今年4月,天猫国际启动进口美妆“造新”计划,与大集团、海外明星品牌加速合作,未来1年引入800个海外美妆新品牌,孵化超过50个新品牌年成交过千万。

为加速明星品牌孵化,天猫国际还将借助“网紫”资源,联合具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红,通过直播、短视频等新传播形态,为新品牌带货。

今年 4 月,天猫国际启动进口美妆“造新”计划,宣布未来 1 年引入 800 个海外美妆新品牌,孵化超过 50 个新品牌年成交过亿。预计未来,这一波网红品牌入驻的节奏将更为密集。

“没有哪个市场的发展速度比中国更快, 6 个月前对品牌管用的方法现在不一定行得通。”莎拉·克拉尔表示,他们正努力了解中国消费者,推进发展中国业务,维多利亚的时尚品牌也将择机进入中国市场。

“我和贝克汉姆非常喜欢中国,希望可以早点来薇娅直播间玩。”维多利亚表示。目前,维多利亚与天猫国际的合作计划正在推进中,比如天猫国际双 11 和女王节的一些活动安排,维多利亚也希望那时候可以亲自来到中国。

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