天猫小黑盒卖出200万的表，最高功臣是ta?

近来，在潮玩界，特别是Z世代中，又掀起了一种全新的潮流玩法。相关数据显示，3月到7月，超1700万95后参与天猫小黑盒Heydrop尖货抽签，吸引千万年轻人疯狂追新。

而来到8月，七夕等营销节点接踵而至，天猫小黑盒，并没有停止创新进化的速度，联动m豆、雅马哈、欧莱雅、施华洛世奇等众多超级品牌，带来了更多炫酷的玩法及亮点也为品牌和消费者提供了更多*的新品首发和消费体验。

8月上旬，m豆新品首发期间，天猫小黑盒*打造了“宁静绿豆撞脸女团趣出道”营销事件， #宁静m豆成团出道#单一话题，便在微博实现了超1.2亿次的曝光量，将宁静在爆款综艺《乘风破浪的姐姐》中的热度，成功引流为品牌新品强力造势，占据流量C位。

此外，七夕期间，m豆品牌还通过天猫品牌Zone，推出“定制m豆”趣味互动，消费者可以自定义择“颜色”、“图案”、“文字”、“包装”，打造*的专属m豆礼盒，以一次妙趣横生的创意，再次吸引了消费者的参与和购买。

品牌施华洛世奇，以故宫宫廷文化为灵感，打造了七夕情人节全新兰心锁爱系列，并于天猫小黑盒*首发王一博定制项链礼盒，同步开启的Heydrop抽签玩法，吸引了超10万粉丝倾情参与，300件限量礼盒秒光。

除此之外，仅仅在8月，雅马哈摩托车、欧莱雅奶盖水、网剧《重启之极海听雷》原声带、乐高大师x天猫小黑盒zebra七夕*定制等超10个项目，参与了Heydrop尖货首发玩法，吸引了上千万潮流达人、机车爱好者、明星粉丝等多兴趣族群的踊跃参与。

以粉丝为代表的消费群体，用买力证明爱豆的商业价值，同时也让heydrop尖货首发玩法，摆脱了传统的电商销售模式，脱离了单纯的商品类目，跨越到了影视、音乐、游戏等多领域。Heydrop成为天猫小黑盒的全新icon之一，以及影响力覆盖全网的潮流风向标。

相关报告数据显示，我国Z世代群体活跃用户规模已达到2.75亿。他们一直拥抱着高速推陈出新的新兴业态，对互联网有着天然依赖;他们注重体验，个性鲜明，社交需求旺盛，正在成为这个社会的消费担当。

他们更愿意为自己的兴趣付费。天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影，是 95 后年轻人中热度最高、也最“烧钱”的五大爱好。

正因如此，当3月7日，Heydrop尖货首发新品Air Jordan 3 Retro，吸引超250万人围观，近100万人参与抢购,引爆潮鞋界的狂欢盛宴。

Z世代，同时热衷于追随偶像、KOL的脚步。5月时，华晨宇最新实体专辑《新世界 NEW WORLD》登陆Heydrop全球首发，创造了参与人数1分钟破10万，10分钟破20万，累积75万人抽签的战绩，连续刷新平台尖货抽签首发纪录。

围绕品牌Zone、Heydrop等玩法，天猫小黑盒致力于为Z世代消费者，打造*的追新体验，成为了年轻人们追逐潮流的*去处，并且高效联动微博、虾米音乐、优酷等多平台持续引流，打造新品营销爆款，实现站内、站外全面声量爆发，最终促进品牌的新品大捷。

作为*上新平台，天猫小黑盒始终坚持以超级尖货首发，打造追新人群的新品金字塔。天猫小黑盒，将继续以层出不穷的尖货和玩法，不断收割年轻消费者心智，成为Z时代追新和买新的*选择。