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在继去年9月推出观致5S以来,近日,观致汽车又有新动作。
8月27日,观致汽车全新车型“方舟级SUV”观致7正式上市,在广州宝能观致文化中心举办了新车发布会。此前已在线上提前预热一个多月的观致7,终于以其庐山真面目亮相,发布会以现场直播的方式刷爆抖音视频,观致旗舰级新车的惊鸿一瞥,吸引了众多新老粉丝纷纷刷屏种草。
与前作相比,全新的观致7有何特别之处?
车型更有范了
与过往观致产品不同的是,观致7采用的“方界美学”设计,从外观上给人眼前一亮的感觉,展现出了相当的设计水平,紧密贴紧了当前车型设计的潮流。
从上图我们可以看出,观致7方正饱满的宽体车身,结合石浪型面,以及饱满腰线,整车线条流畅有力,锐利动感,极富表现力。
动力更强劲了
观致7全新搭载1.6T和1.8T两种排量的发动机,*马力分别可达203匹与231匹。据悉,这两副发动机正是当年宝马与PSA合作研发的,大名鼎鼎的“王子”系列发动机。
该系列发动机的技术,采用Valvetronic连续可变升程技术和涡轮增压中冷直喷技术,具有动力强劲、低油耗和低排放等特性。
全系匹配格特拉克7速湿式双离合变速器,具有寿命长,稳定耐用等特点,进一步提升了驾驶的舒适性与运动性。
至于底盘方面,观致7采用的是LVC动态性能底盘,前麦弗逊独立悬架和后多连杆独立悬架结构,全系标配博世电子动力转向系统。
由此可以看出,在动力方面,观致7依然保持了观致家族产品一贯的高水准,保持了高速操控稳定的优良品质,无愧于当年在81KM/h麋鹿测试中刷新国产SUV历史记录的成绩。
据悉,过去连续几年,观致汽车被评为国内故障率*的汽车品牌之一,仅次于长期霸占榜首的业界标杆汽车——雷克萨斯,其出色表现甚至超过了ABB(奔驰、宝马、奥迪)等一众豪华车型。同时,观致汽车也是*个获得欧洲新车安全评鉴协会(E-NCAP)五星级评级的中国本土汽车品牌。
安全性方面,从以往在网上及各从各汽车论坛流传的观致汽车与其他车辆发生碰撞的事故现场图片中,可以看出大多数情况是其他车辆被撞得面目全非,而观致汽车自身则受损极轻,让观致车主们不由自主地发帖、发朋友圈自豪地感慨“观致车很硬”。从中印证了观致一直以来不计成本所采用的军工级笼式车身架构和六安全气囊的价值所在。
本次新推出的观致7,被称为“方舟级SUV”,想必在安全性能方面同样会有着出色的表现。
价格更亲民了
与此前观致产品被诟病的价格过高、品牌溢价低的定价问题不同的是,本次观致采取了更加亲民的高性价比产品策略。
据悉,本次的观致7共推出六种配置车型,预售价格区间为10.98万-16.18万元。
与此同时,观致7还相当有诚意地推出了三大终身免费服务及四重预售抢订礼。
可以看出,在吸取了早期经验教训的观致汽车,本次的产品定价显得更接地气,展示了十足的让利消费者的诚意。同时,通过不同的配置组合,让高配版的车型价格区间上端仍在15万以上,保持了其自主高端定位的不变,对观致的老车主也有了交代。
在质量和安全均有进化,提供了更丰富的科技配置的观致7,一分价钱一分货,价格为成本的充分体现,毫无疑问观致7是一款性价比极高的优秀产品。
营销更走心了
虽然有着过硬的产品质量,但受品牌影响力不强、营销渠道网点少等因素的制约,观致汽车的形象在大众心目中始终难以激起波澜,印证了“酒香也怕巷子深”的品牌之道。
但近年来,观致汽车一改过去思维,向年轻化、潮流化路线靠拢,紧密契合年轻消费者行为习惯,在营销推广更加走心,通过多样化的新营销动作打造青年文化,深入年轻群体,努力与年轻用户交流,建立粘性关系。
其中,2019年12月,观致冠名宝能国际体育演艺中心,场馆每年举办数十场演出和赛事,在娱乐场景之中,以潜移默化的方式在数百万年轻受众心智植入观致汽车的品牌形象。另外,2019年,观致还携手宝能旗下出行联动云,联合举办了大型巡礼活动,活动历时12天,兵分7条线路,共计70台观致5S汽车,走遍全国70个城市,行程达18000多公里,引起了不俗的反响与关注。
同时,在营销渠道上,宝能也进一步加大了对渠道网点短板的补齐力度。据悉,截至2020年7月,宝能集团在全国57个城市开业108家直营店,计划到2020年年底,其直营店将发展到1000家,成为所有汽车品牌中直营网络覆盖最广的品牌。
宝能入主以后的观致汽车,在资金、渠道、研发等方面都得到了充足的弹药补充以后,经过短暂的磨合期与蛰伏期以后,目前已重获新生,一改发展颓势,在时隔不到一年的时间里,连续推出两款旗舰级产品,对于一个坚持走正向研发路线的自主汽车品牌来说,这样的成绩着实不易。
从观致5S到观致7,让我们看到了宝能和观致的努力。可以预见的是,在宝能赋能之下,在资金、研发、渠道等短板得到了有效补齐的基础上,随着在自有核心技术方面的不断累积,新产品开发多线并进策略的不断推进,同时结合亲民的产品价格、过硬的产品质量以及观致车主良好口碑的逐渐累积,厚积薄发的观致汽车,其品牌将得以实现一个质的提升,其后续市场表现值得令人期待。
