股价单日最高跌幅17%，《姜子牙》为何没能成就光线“封神宇宙”？

可以预知的是，今年电影公司们的财报依旧不会好看，电影行业确实在复苏中，但是病去如抽丝，下一个期待或许只能留给2021年的春节档。

2020-10-10 09:28 · 微信公众号：娱乐独角兽　周锐　　

对于《姜子牙》而言，这个国庆档不尽人意。电影没能成为下一个“哪吒”，也没能成为档期冠军，甚至预想中资本市场上光线传媒股价暴涨的场面也没有出现。

中国电影票房数据显示，截止写稿时间，《姜子牙》上映9天，累计票房达到13.87亿，排片从上映首日的36.37%下滑至22.26%。同时，随着国庆档结束，观众市场返工返学，电影大盘整体下跌，《姜子牙》单日票房同比昨日下跌近74%，刚过千万，上座率也从最高49.48%下滑至6.92%。

这个成绩放在今年的电影市场上并不算差，但如果是以“2020年春节档王炸IP电影”“光线传媒‘封神宇宙’系列作品”“国庆档*冠军相的种子选手”等噱头来看的话，这个成绩成绩并不符合公众预期，也未能掀起此前《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）的现象级热度，也不如今年扛鼎市场的《八佰》。

猫眼将《姜子牙》总票房预测调整为15.05亿，灯塔媒体预测平均值为14.4亿。这意味着票房市场对《姜子牙》的长尾票房期望也倾向保守。

而在资本市场上，《姜子牙》的不及预期直接影响到了光线传媒，今日A股开盘，光线传媒低开低走，盘中一度跌超17%，截至收盘，光线传媒跌幅达到13.57%。实际上，不止光线传媒，万达电影、金逸影视、北京文化、横店影视等电影公司也纷纷飘绿，股价不同幅度下跌，这个情况是在意料之中，国庆档已过，影视股利好出尽，2019年国庆档之后A股影视板块同样整体下跌2.67%。

值得思考的是，《姜子牙》为何从“王炸”变成了“哑炮”，它对于光线传媒与“封神宇宙”有什么影响，甚至对2020年的电影市场有什么影响？

讲述“中年危机”的姜子牙，“成人动画”没有未来？

作为春节档遗留下的种子队选手，伴随着《哪吒》掀起的封神IP热潮与国漫骄傲感，《姜子牙》热度曾一骑绝尘。宣布定档国庆档之时，《姜子牙》想看指数大幅度*，仅猫眼想看人数《姜子牙》就超过《家乡》近一百万。

虽然电影营销声势整体不及春节档，但是凭借“神仙男团SHEN”“姜子牙、哪吒团圆饭”等《哪吒》《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）的IP联动，《姜子牙》热度不减，并成功将姜子牙与哪吒、大圣等人气国漫角色强绑定。

而抛物线的后半段，则是电影口碑与内容的不符预期。《姜子牙》首日上映之后，电影单日分账票房超过了3亿，豆瓣开分7.5分，这虽然与《哪吒》豆瓣开分的8.6分有些许差距，但是超过了电影口碑的及格线。

始料未及的是《姜子牙》口碑在首日后迅速出现了两极分化趋势，国庆档后半程舆论市场上关于《姜子牙》口碑是否崩盘的探讨越来越多。

表面上，《姜子牙》的口碑分化是与《哪吒》《大圣归来》强绑定后产生的“后遗症”。

上映前，《姜子牙》与《哪吒》《大圣归来》的频繁互动，提升着观众的期待感，也无形中让观众对电影内容产生心理预判——这或许是一部和《哪吒》风格相似的作品。但事实上，相对于《哪吒》《大圣归来》合家欢与中二热血的电影内容，《姜子牙》是一部蕴藏着导演价值表达的成人动画。

一个心存疑惑的神被贬入凡间，在他解惑与斗争的过程里，参杂着苍生大义与个人宿命的博弈、权威秩序与自我困境的矛盾、成年人的信仰崩塌与力不从心，全片没有过多的笑料，也没有亲情、友情这种普世情感作为引子带动情绪，没有一场二元对立的爽快大战，电影最后的大战都是由权威解决了权威，姜子牙没能救回电影中一直提到的“一人”，能做的只有损毁天梯。

这既不是公众印象中的《封神演义》中直钩钓鱼和指点封神姜子牙，也不是如《哪吒》这样少年反抗“我命由我不由天”的热血爽文，《大圣归来》英雄觉醒力挽狂澜的桥段也未出。

公众意识到，《姜子牙》和《哪吒》《大圣归来》完全不一样，它讲述的是中年危机，姜子牙是“仙界的神仙社畜”，它不燃不热闹，打造的不是合家欢，而是给被生活搓磨过的中青年上了一堂哲理课。

于是问题的核心矛盾浮现了出现来，电影市场上有多少观众能够接受这场建立在苍生大义和天道不公上的“中年危机”？或者说，成人向动画电影的票房空间多大？

“我看《姜子牙》看困了。”舆论市场上有不少网友反馈，他们显然并不满意这个故事。

这个反馈并不意外，大众市场对于动画电影的要求是阖家观赏，过于IP化与成人向的动画电影都面临破圈难的问题。

观察近五年电影市场上成人向动画电影，大部分都遭到不同程度的冷遇和诟病，《大护法》等叫好不叫座，《罗小黑战记》《全职高手之*荣耀》《十万个冷笑话》系列等则局限于粉丝群体，《大鱼海棠》《妙先生》等口碑不及预期，《白蛇·缘起》则被部分家长抱怨不适合带小孩子观看。

更值得注意的是，《姜子牙》的失利，对于光线传媒彩条屋打造的“封神宇宙”产生了冲击。从故事线而言，《姜子牙》算是封神宇宙的开端，但实际上IP热度上，《哪吒》才是打开这个宇宙的钥匙，但是现在开端与核心钥匙之间产生了分裂，这就导致宇宙联动成为一个伪命题。这也“神话三部曲”的最后一部《凤凰》显得有点尴尬。这是三部独立的神话电影，还是在同一个世界体系下的动画宇宙，没有定论。

有网友评价道，“《姜子牙》大概就是证明了，好莱坞超英那些宇宙概念，不是那么容易构建起来的。”

影视A股万股齐跌，国庆之后电影市场还有存货吗？

而《姜子牙》的不尽人意，无形中映射着今年国庆档的失落。虽然国庆档票房达到40亿，仅次于2019年，但是舆论市场上谁也不能坦然说出“这是史上第二强的国庆档”。

抛开电影口碑与票房因素，今年国庆档*的问题是并没有出现预期中的报复性观影大潮。猫眼数据显示，10月1日-8日，国庆档放映场次达到314万场，较去年261万场同比增长20%，但是档期内观影人次仅为9964万，较去年国庆档的1.18亿同比下跌16%。

同时，一二线城市票房输出占比持续下降，国庆档一二线城市观影人次占比为53.2%，低于去年的54.4%，这已经是国庆档一二线城市票房占比第三年连续下降。

另一方面，国庆档之后，电影公司们的日子依旧不算好过。

9月30日，国庆档前，影视股整体拉升，光线传媒涨幅超6%，带着北京文化、万达电影、中国电影、华谊兄弟等公司一起飘红，彼时舆论市场认为影视股上涨是受档期热度影响，资本市场提前预热。但是现实里，这不是预热，而是资本市场送来的“最后一根柴火”。

十一假期结束之后，影视股整体下跌，国庆档背后的百家出品方，股价保持稳定的寥寥可数。

虽然行业相关人士一再表示，这属于正常迹象，国庆档、春节档等大档期都会对影视股产生短期、一次性的影响，当气候短线资金获利出逃，对影视股的业绩并不起决定性的作用——2019年国庆档之后电影公司们出现了大幅下跌甚至跌停的情况，万达电影、金逸影视等10月跌幅超过了10%——但是这并没有起到实际上的安慰作用。

公众对电影公司们下半年的业绩与最后两个月的电影市场储备产生了担忧。以光线传媒为例，作为2019年电影公司中的领头羊，光线传媒2020年上半年净利润达到2057.2万元，同比减少80.46%，扣非后归母净利润为亏损1318.76万元，同比下降119.22%。同时光线传媒今年参与出品的《妙先生》《荞麦疯长》《我的女友是机器人》等皆不算亮眼。

而电影市场上，国庆档之后大体量国产电影并不多。2020年春节档种子队中没有亮相的《唐人街探案3》执着的奔向了2021年春节档。10月目前关注度较高的电影是抗美援朝题材的《金刚川》，管虎、郭帆、路阳、田羽生四名导演联合执导，张译、吴京等主演，但目前猫眼想看人数2.4万，10月末则有中小体量爱情片《月半爱丽丝》。