阿里娶芒果、爱腾被催婚,“亲如一家”的长视频能赚钱了吗?

无论是国外的Netflix,还是国内的优爱腾,始终没把长视频做成一门真正的生意,没人知道盈利的终点究竟在哪。
2020-11-18 20:07 · 微信公众号:娱乐硬糖  魏妮卡   
   

传了大半年绯闻的腾讯视频、爱奇艺联姻没了动静,阿里却突然迎娶62亿新抱。在此之前,多少人猜测过阿里会“卖”,结果却是“买”!

10月末,芒果超媒为进一步加码内容领域,宣布转让5.26%的股权、公开募资45亿。11月13日,芒果收到友商优酷的“爸爸”——阿里的收购申请,拟以62亿购入芒果5.25%股份,一跃成为仅次于芒果传媒(占股16.51%)的第二大股东。

目前长视频格局中,优酷、芒果在第一梯队末席,孙刘联合也算情理之中。而对于两家联姻,追剧党或许比业界更早察觉端倪:近两年平台联播剧增多,甚至联播综也开始出现,群众心中早已默认了“鹅桃”“优芒”组合。

截至目前,长视频仍是个赔本买卖,眼看着年底大新闻又不少:这边鹅桃齐涨价,那边优芒已联姻,外面还有西瓜视频豪言明年要投入50亿跃跃欲试,B站的新片单也不日发布。

但说真的,所谓长视频永无宁日的戏码,臣妾都看倦了。十几年了,从抢版权到让整个影视圈泡沫涌动,到都哭穷搞付费让用户怨声载道,一直赔钱的长视频究竟算个什么生意?其盈利的出路究竟在哪?

当然,这是作为产业观察者的硬糖君的天问。作为消费者的硬糖君,和广大群众关心的问题一样——那么,88vip能兑换芒果会员了吗?

阿里养俩儿子,优芒如何协同?

根据QM统计,2020年8月芒果日活达5355万,高于优酷4481万;单日使用时长达86.2分钟,把优爱腾都甩在身后,仅次于B站的89.1分钟。

阿里收购芒果消息一出,难免有人担心优酷沦为“弃子”。亲儿子优酷和干儿子芒果,怎么说也是竞争关系,以后怎么协同?阿里会偏心谁?

不难发现,大换血后的优酷更像一款淘系产品,致力于打通内容与阿里电商板块,“带货”成为优酷着力最多的内容方向。

据不完全统计,今年优酷一口气宣了7档带货综艺。同时,优酷还在积极接洽各家制片方产出带货剧的可能。

但实际上,阿里第一次试水电商内容合作就是跟芒果。阿里和芒果的渊源,比优酷还早。

2010年,阿里就与湖南台联手成立主营女性美容化妆品的嗨淘网。如今10年过去了,就在优酷如火如荼推进“带货”业务之际,芒果也在大力加码电商内容——与抖音推出《超级带货王》,即将推出助农主题带货节目《希望的田野》。

今年9月,芒果超媒还推出专门的小芒电商,独立APP预计2021年正式上线。芒果超媒董事长张华立称,要将其打造为芒果的第二增长曲线。

或许正是这个契机,让阿里愈加意识到,与其多个未来的强劲对手,不如眼下就强强联合。

毕竟阿里与芒果最初的合作还是比较愉快的。2015年,首届双11猫晚就是与湖南卫视合作。猫晚后,马云亲自登门拜访芒果,当时的董事长聂玫和汪涵全程陪同。马云更放话:合作要比竞争更重要。

随后不久,两家就在北京举办了声势浩大的战略合作发布会。在当时引发热议:芒果会不会成为下一个优酷。

但接下来合作的推进动作,明显不匹配发布会的声势,就没人再讨论这个话题了。

当时,芒果正值整合业务板块、推动湖南广电系融合、冲刺IPO阶段。阿里则一边想借芒果复活自己的天猫盒子,一边筹措着阿里大文娱的战略。两家各怀壮志,很难完全走到一条道上。

五年间,两家合作倒一直藕断丝连。2016年,淘宝直播推出优质商品推介节目《镇店之宝》,请来了湖南台《越淘越开心》节目组;《天天向上》主持班底去优酷打造了《火星情报局》系列综艺。淘宝直播对PGC节目的扶持有增无减,也尝试了与其他传统电视台的合作。

随着今年10月31日的“小猫晚”时隔五年以另一种方式回到湖南卫视手中,或许也表明兜兜转转,阿里发现芒果还是最优选。

芒果和优酷相比,天生有“带货”基因。芒果超媒前身是快乐购,诞生于2005年的电视带货电商,一手缔造国内家庭购物辉煌的领头羊,并于2015年在深交所上市。

淘宝直播的忠实用户为25-35岁,恰好也与芒果的受众吻合。2018年的《中餐厅》第二季播出期间,淘宝直播和芒果尝试了衍生电商节目《一起来看中餐厅》。合作的芒果相关人员接受采访时称,芒果做这款节目看重新的变现渠道,也看重对他们原生节目的反哺,希望驻扎淘宝的金主爸爸以及受众反哺回来。

而阿里迫切与芒果合作的外部压力也显而易见。一方面,虽然电商业务的壁垒很高,但拼多多的蹿升,表明下沉市场的巨大潜力,让阿里难以安枕。另一方面,抖音、快手也在做自己的电商,卖力扶持红人直播带货,也不能不防。

那么问题来了:芒果和优酷究竟哪个更会卖货。问出这个问题的同时硬糖君都一阵恍惚:大家不是做长视频内容的吗?

鹅桃恋人未满

长视频终要合纵连横?

如果说优芒协同是助阿里巩固电商城池,那么老大老二爱奇艺和腾讯视频若能联手一统天下,或许才真正指向整个长视频行业的深刻变革。

爱奇艺和腾讯视频合作的默契是从去年联播剧《庆余年》建立的。两家一起推出了超前点播,今年两家更是首开先例的试水联合投资制作、轮值招商的综艺《哈哈哈哈哈》。

两家一边有条不紊地推进合作,一边也不断隔空喊话、暗中较量。

爱奇艺创始人龚宇曾多次公开表示“因为竞争原因,会员费一直没有办法提价”。可不嘛,一涨价,用户没准就跑到对家了。而爱奇艺今年却突然大胆宣布涨价,果然,腾讯视频也一起涨了。

业内对于“爱奇艺缺钱”的话题已探讨过好几年,几乎每隔一段时间,就会被拿出来唏嘘一番。但直到今年,或许爱奇艺才真正进入缺钱的临界点——它的爸爸百度也缺钱了。

一年前,百度发布了引发业内哗然的Q1财报,竟然出现了9.36亿元的亏损,这是百度自2005年以来的首个季度亏损。而据路透社报道,百度正考虑从遥远的纳斯达克退市,回来离家近的交易所。若百度此刻卖掉爱奇艺,也可为回家铺路。

爱奇艺这边明显缺钱,腾讯视频却一直在“炫富”。

10月27日,腾讯公司副总裁孙忠怀在2021腾讯视频V视界大会上称,未来3年将投入近千亿成本支持内容生产创作。据腾讯Q3财报显示,腾讯日赚4.19亿元。营收达到1254.5亿元人民币,净利润385.4亿元,游戏收入增长45%至人民币414.22亿元。换句话说,腾讯有的是游戏赚来的钱,足够烧给腾讯视频。

连饭圈女孩都能从《青春有你》与《创造营2020》两档选秀节目的制作,明显感知到爱奇艺比腾讯穷得多。后者出道的硬糖少女303,即使赛前赛后热度都明显不及前者的The9,依然被富养女儿的腾讯把资源给喂得满满的。

但老大老二高手过招的合作,注定不能像阿里芒果那样来得果断,需要很长一段时间的推拉。业内纷纷猜测,腾讯视频和爱奇艺的联手可能依然是腾讯系典型的独立赛马模式,类似微信与QQ、企鹅影视与腾讯影业、猫眼与腾影发行、酷狗与QQ音乐,各自在各自赛道竞争与协同。当然,也不排除像猫眼微影完全整合的情况,但硬糖君是觉得这种模式不适合并非工具产品、各自拥有大量c端用户的长视频。

无论如何,从资本层面看,双方一旦股权转让落实,爱奇艺一定会相对地失去一些“独立性”。参考阅文的情况,前期会相对宽松,但如果业绩不如预期,就会有大的变动。

“优爱腾”三国争霸的局面持续了很长一段时间,再无限期耗下去、烧钱砸内容版权,对谁都没好处。

加之今年疫情,广告收入锐减,降低成本、抱团取暖趋势愈加明显,长视频正在大踏步进入合纵连横时代。收购与合并势不可挡,当年的网约车市场正是如此结束了“三国杀”局面,滴滴先后与快车、优步中国合并,一统网约车的天下。

而“爱腾”携手的那天,也是行业权力话语权巨变的一天。从制片公司、经纪公司,到制片人、导演、编剧、演员,曾经拥有极高溢价权的大佬们,瞬间从强势的甲方变成弱势的乙方。

中短视频围攻长视频?

尽管长视频纷纷携手有垄断嫌疑,但他们已身不由己,传统长视频行业正在受到中短视频围攻。

今年,B站、西瓜视频成功对优爱腾发起了珍珠港式偷袭。一个制作了口碑剧集《风犬少年的天空》、综艺《说唱新时代》,一个大手笔6.3亿买下《囧妈》院转网独播。

聚焦中视频的B站和聚焦短视频的字节,原本与优爱腾并未正面竞争。但今年冷不丁地加码长视频,令本就被短视频抢去不少用户的长视频老玩家更加处境艰难。

抖音在《囧妈》试水长视频后乘胜追击,又上线一部大鹏、柳岩“院转网”电影《大赢家》,再次引发业界关注。眼看抖音尝到长视频的甜头,快手也开始在长视频领域施展拳脚,母亲节当天上线院线电影《空巢》完成1600万点击量。

从对欢喜传媒的争夺上,也体现了B站与字节跳动对长视频的野心。欢喜的股东集结了中国一线导演宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋等,还签约贾樟柯、王小帅、文隽等著名导演。

年初,字节从欢喜手上买下《囧妈》的同时,双方签订了合作协议。合作的第一阶段于7 月23 日结束,第二阶段截止到2022 年12 月31 日。随后,我们就看到欢喜版权的系列电影《疯狂的外星人》上线西瓜。

但螳螂捕蝉黄雀在后,B站才是真金白银绑定欢喜的人。8 月31 日,B 站宣布以5.13 亿港元战略投资欢喜传媒,约持有9.9%的股份,挤下猫眼、成为欢喜传媒的第四大股东。双方宣布将围绕影视剧播出、IP 衍生开发等进行深入合作。

而值得注意的是,西瓜在2020下半年的动作明显慢了下来。字节处于上市前夕,西瓜进入一个冷静期,也给了优爱腾B站喘息机会。

回头再看,长视频混战15年。无论是国外的Netflix,还是国内的优爱腾,始终没把长视频做成一门真正的生意,没人知道盈利的终点究竟在哪。随着B站、西瓜、快手入局,长视频没有终局,只有疲惫的中场休息。

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