老牌影企转战剧集成绩如何

即将带着《侍神令》再次杀入春节档的华谊，前两天发布了2021年的新片单。

和往年集结各路院线大制作的“H计划”片单不同，华谊在这份片单中少见地专门聚焦了剧集和网络电影。

片单中的作品类型虽然丰富，但整体体量却让影视从业者有些难以置信：剧集整体以中小体量作品为主，其中最知名的IP为已播剧续作《古董局中局之掠宝清单》，网络电影则包括多部自身电影IP的衍生开发，包括《新狄仁杰之*浮屠》和《私人订制之后悔无期》两部源自院线IP的网大。

2017年剧集投资火热时期，华谊曾高调地宣布重返剧集领域，当时推出的剧集片单中，包括了电视剧版《集结号》《老炮儿》、经典歌曲改编的《一生有你》和翻拍版《放羊的星星》等一系列IP作品。不过片单中不少作品，至今尚无下文。

平台对于网剧、网络电影的旺盛诉求，过去几年吸引了很多老牌电影公司专门拨出精力投身新赛道，而去年突发疫情对于院线电影的重大冲击，让各家此前宣布的剧集战略显得更有必要。

除了华谊，万达影业、北京文化等也是早在几年前就已开始布局剧集，光线去年4月也宣布了包含14部IP的剧集片单，而博纳的首部网剧《阳光之下》最近正在热播，引起了不少话题。

但回顾过去几年的试水可以发现，老牌影企主控的剧集项目中，出彩的寥寥无几。而这几年时间里，资本对于IP改编剧、大投资古装剧的追捧已在退烧，版权费普涨，行业近期剧集项目也偏向保守，新题材扎堆女性话题或悬疑剧…在这样的环境下，进一步加码剧集的老牌影企，会不会来得太晚了？

华谊再推剧集片单

当年的大IP剧去哪了？

如果说华谊这份剧集新片单是出自某家二三线公司，相信很多行业人士也不会觉得有什么违和感。

1月25日，华谊兄弟发布了2021年度剧集和网大的片单，其中包括17部剧集和12部网络电影。剧集方面既有主旋律、现实主义，也有甜宠和青春向的作品，类型丰富；网大则多是华谊自有电影IP的衍生开发。

之所以说感到意外，原因还是在于华谊这份片单的体量——作品多为中小体量，头部作品尤其IP作品较少。

《古董局中局之掠宝清单》是片单中*的IP，这也是华谊自2017年就一直在开发的IP系列。剩下的大部分作品的片名以及原著小说都相对冷门。

这样的片单，似乎和华谊在电影行业的地位并不匹配。但在行业人士看来，其实这份片单的体量并不让人意外。

“剧集业务本不是华谊的强项。”乐正传媒副总裁、影视产业研究专家彭侃对数娱梦工厂表示。在他看来，尽管早年华谊也曾出过像《士兵突击》这样的精品剧，但时隔多年剧集市场早已大不一样，此时重返剧集战场的华谊其实是一个新客。

相比之下，华谊2017年高调宣布加码剧集时拿出的片单要更有吸引力。

2017年底，华谊发布了和电影“H计划”相对应的剧集“I计划”，宣布将加大在剧集上的投入。当时的片单包括19部剧集，8部网大和3部综艺，剧集当中不少改编自IP，如改编自日本漫画《神之水滴》、影剧联动的《阴阳师》、改编自热门小说的《古董局中局》、华谊电影改拍剧的《集结号》《老炮儿》《私人订制》、偶像剧经典翻拍《放羊的星星》等等。

然而这些IP剧中大部分作品最终都未见下文。只有《古董局中局》实现了剧集的系列化，在2018年和2020年先后推出了两部，在豆瓣上评分分别为6.8和7.2。

除《古董局中局》外，过去两年“I计划”中其他一些作品也陆续上线，如《喜欢你时风好甜》等，但整体上最终推出的作品并不多。

其中在剧集领域最为亮眼的成绩还要数去年年初上线的甜宠网剧《人间烟火花小厨》。作为《花间提壶方大厨》的姊妹篇，《人间烟火花小厨》上线后分账收入超过一亿元，打破了网剧分账的记录。

“《人间烟火花小厨》的分账成绩是很好的，这也解释了为什么今年华谊的片单中有不少甜宠剧。其实不仅网剧，网大其实也是基本分账的逻辑。”彭侃对数娱梦工厂表示。

从类型上看，华谊今年这份剧集片单中，大IP少了，近一两年的热门题材多了。比如增加了主旋律题材，如《宣判》《警鹰》等作品，也有关注现实生活的《佔有姜西》《邻家爸爸》《大厂》。除了让华谊尝到甜头的甜宠剧，也有一些近一两年非常热门的悬疑作品。

在作品问世之前，很难对华谊的这份片单成绩如何下定论。“目前片单中披露的信息有限，也没办法说这些作品到底会如何，还是要看主创和内容。”彭侃认为。

但他同时表示，不知名的IP和小体量的作品并不代表作品没有惊喜。早年华谊做了很多精品电视剧，如《士兵突击》《我的团长我的团》，只不过时隔多年，往年电视剧时代的经验如今并不一定能派上用场。

“不说电视剧圈的人都换了好几波了，现在网剧和以前电视剧的制作逻辑都是不一样的。”

不过作为老牌电影公司，华谊依然有自己的优势。作为一家老牌影视公司，华谊在业内的资源依然是很多新厂牌无法比拟的，其作为一家上市公司在平台面前也有一定话语权。其多年的电影制作经验让他们对作品的节奏把握更为精准，同时它还拥有大量的电影人才储备。

“比如此前的《古董局中局之鉴墨寻瓷》就是管虎监制，这些都是他们制作精品剧集的独特优势。”

华谊脱困的阶段性策略：

中小体量、既有IP

多年来储备的IP，显然被华谊视为加码剧集的重要优势。

不只是三年前在片单中提出拍摄剧版《集结号》《老炮儿》《阴阳师》，今年片单中的多部网大也是来自华谊以往的院线电影，如《私人订制之后悔无期》《新狄仁杰之*浮屠》。

“疫情后，网大的地位上升更明显，去年一年分账上千万的网大有79部，是十分可观的。以前的很多网大其实都有蹭华谊IP的热度，现在他们自己来开发，其实是一样的道理。”彭侃认为。

瞄准中小体量的剧集、开发既有IP做网大，对于当下的华谊来说是可以理解的选择。

尽管有票房大卖的《八佰》，去年仍然是华谊兄弟相当艰难的一年。继2018年亏损后，2019年华谊继续亏损39.60亿，而2020年前三季度继续亏损9000多万。连续两年亏损后，华谊已经处于退市边缘，四季度能否扭亏将是关键。

为解决资金压力，去年4月华谊拿出了一份近23亿的定增方案，定增对象包括阿里、腾讯等既有股东方，不过这份方案此后多次调整，直到本月中旬华谊还在就此回应深交所的问询。

加码商业模式更保险的剧集，事实上正是为了中和电影项目大投资带给公司的财务压力。在2017年在接受采访谈及高调重返剧集时，王中磊就提到过，做剧集最重要的是控制财务风险。

华谊在电影上的大投入以及近两年的经营情况，要求他们在剧集的投资上控制风险。相对而言，中小体量的作品以及投资回报比更高的甜宠剧集更加保险。更不用说自有电影IP的衍生开发。

这些中小体量的作品周期相对较短，回款较快，这些项目也可以和其周期较长的电影项目形成互补。

不过相对于其他剧集公司拥有的大量头部IP，华谊的IP多是来自于豆瓣阅读，虽然豆瓣阅读原创作品的人气和其他的网文平台差距较大，但版权也更低，此外相比原创，改编周期更短。

从2020年的剧集市场复盘可以看出，影视行业资金普遍收拢的情况下，去年一年的剧集也都呈现出保守的状态，如古装大剧数量减少，且播出情况普遍不如预期，几部大爆的剧集也都集中在投资相对较安全的都市题材，如《安家》《三十而已》，此外便是有话题度的女性题材剧和悬疑剧。

在这样的情况下，华谊大力铺展剧集业务看似为时已晚，但似乎也没有更好的选择。

“线上娱乐已经成为现在年轻人主要的娱乐方式，再加上疫情对线下影院的影响，布局剧集和网大是华谊必须要走的路，这样的情况也适用于其他和华谊一样的老牌电影公司。”彭侃说。

老牌影企剧集战绩分化

过去几年，老牌电影公司加码剧集是普遍趋势。

除了华谊，光线、博纳、万达、北京文化等也都已纷纷在剧集领域展开行动。这些老牌电影公司在行业资源、制作能力以及行业话语权的优势是相似的，但不同公司针对剧集的战略有所不同，过去两三年的成绩也有所分化。

去年4月，光线正式发布了一张剧集为主的片单，其中包括14部IP改编作品，当中不乏知名的网文IP，如《山河枕》《麒麟》《春日宴》，也有漫改真人剧《大理寺日志》等，让人看出光线对于剧集内容的决心。

在这份片单之前，过去两三年光线已经在剧集领域有所试水，整体数量是逐年增加。

2018年的年报中显示光线电视剧有4部，分别是参与出品的《怒海潜沙秦岭神树》（《盗墓笔记2》）《爱国者》《我的保姆手册》，以及主控的《新笑傲江湖》，而到了2019年的年报显示，光线共有8部项目，包括《八分钟的温暖》《听雪楼》《逆流而上的你》《遇见幸福》等。

然而尽管多有IP价值加持，光线过往剧集项目的成绩并不够理想，评分普遍不高。如《怒海潜沙秦岭神树》豆瓣评分5.8，《我的保姆手册》在豆瓣评分为3.3分。

其主控的《新笑傲江湖》则更是不尽人意，该剧豆瓣评分仅有2.6。经典作品的翻拍本就难以讨好观众，且该剧选用的演员基本都是光线自家新人演员，知名度和演技都有待提升，这些因素都在某种程度上影响了作品的质量。

根据光线1月28日刚发布的业绩预告，2020年其确认电视剧收入的仅有去年年初的《新世界》。去年4月官宣的14部剧，看来还需要更长的周期才能兑现。

相对而言，博纳影业虽然早在2018年就提出要试水剧集，但过去两年的步伐反而较为保守。截至目前博纳官宣的剧集有《迷失黄金城》和正在播出的《阳光之下》。

正在热播的《阳光之下》改编自鲜橙的小说《掌中之物》，IP本身拥有大批粉丝，尽管剧集开播后豆瓣评分有所降低，但话题度很高，改编整体上还是得到了包括书粉在内大部分观众的认可。

可以看出，博纳首部网剧选择的就是具有一定市场价值和受众基础的IP，此外该剧的涉案题材也算是博纳一直以来熟悉和擅长的，可谓是双保险。不过由于已推出项目较少，还能难说明博纳在剧集领域的整体战略。

而万达影业显然更早就有了加强剧集内容的战略意识，其剧集业务布局可以追溯到2016年万达影业收购新媒诚品。2017年的万达之夜，新媒诚品作为万达的全资子公司就带着9部剧集的片单亮场。

随后2018、2019、2020，万达的年度片单中剧集数量已经和电影齐平，在去年9月万达发布的2021-2022年的片单中，除17部电视剧外，还特意区分出了5部网络作品。

聘亚影视也为万达的剧集业务带来了不小的帮助。如去年初的《唐人街探案》网剧、下半年的《隐秘而伟大》以及聘亚与爱奇艺合作的网剧《暮白首》《青春创世纪》等，都取得了不错的成绩。

依靠着新媒诚品和聘亚影视，万达影视无论在上星剧还是在网剧，成绩都可圈可点。从万达今明两年的片单中也可以看出其紧追剧集题材热点，布局全面，头部大剧和腰部作品都有涉及。

既有聚焦上星频道的正剧向作品如《正阳门下年轻人》《亲爱的爸妈》，医疗情感题材杨幂白宇主演的《谢谢你医生》，主旋律军事题材《号手就位》，也有悬疑探案题材以及面向年轻观众的IP改编古装仙侠剧，如《仙剑四》《梦醒长安》等。

北京文化的电视剧业务，此前是子公司世纪伙伴在负责。从半年报可以看出，北京文化目前尚未播出的剧集包括《大宋宫词》和郑爽主演的《只问今生恋沧溟》（新版《倩女幽魂》）。

然而去年4月主管世纪伙伴的娄晓曦举报财务造假，让北京文化的剧集业务陷入未知，而前不久的郑爽事件让本就遭遇危机的北京文化雪上加霜。在危机尚未解决的当下，北京文化要进一步对剧集内容展开盘算，可能性并不大。

即便是疫情后院线电影市场回暖，线上娱乐仍然会是年轻观众的主流娱乐方式，这是难以避免的趋势。对于电影公司而言，发展适合视频平台时代的剧集业务，拉近与年轻观众的距离，是挺过当下困境的必经之路。能否在这几年摸索出剧集业务的市场定位和自身版图中的位置，或许将对各家老牌影企未来的行业地位产生重要影响。

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