LG 电子：退身手机，进场汽车

韩联社4月5日消息，LG电子5日表示，公司最终决定退出手机市场并全面停止移动（MC）业务部门的生产和销售，其手机业务将于7月31日结束。

LG电子方面表示，在产业竞争日趋加剧的情况下，公司移动部门业绩持续低迷，故作出上述决定。公司将致力于内部资源提质增效，集中力量发展核心业务，重组业务结构。

此前，LG电子曾于今年1月20日宣布，判断自身手机业务现在以及将来的竞争力并作出*选择的时机已经到来，公司内部正在讨论未来业务运营的方向。

时隔26年，LG手机在今天迎来大结局。

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跻身全球前三的*

韩国科技巨头LG电子，于1995年进入手机市场。

彼时手机市场还未进入智能手机时代，LG电子以独特的设计，26年间打造了多款LG手机“明星”。

其中，以甜点命名的系列手机最为火爆。

当时，LG Chocolate手机以“I Chocolate U”（翻译为：爱巧克力哟）为宣传语，与韩国女孩甜美笑容一起，两者的甜美之感，可谓天作之合。

在粗制滥造的山寨机中，LG Chocolate以简单利落的滑盖设计、色泽光滑的细节、讲究的玻璃纤维、精致的烤漆工艺，在仿制品的热潮尾声中一炮打响。

黑巧克力市场初体验成功后，LG电子乘胜追击，推出白巧、粉巧、红巧的巧克力系列。

尝到营销果实，在设计上，增加红色的轻触式感应操作键盘，并在后续的宣传中，请来当时的偶像玄彬和金泰熙，设计出“一碰你就脸红”的广告语，成为击中高端白领的网红机。

而后，LG又以甜品命名，推出冰淇淋手机。

同属甜美系，同样以外形为买点，但与巧克力系列不同，一是，LG 冰淇淋手机是一款翻盖手机，二是，后者主攻职场。

除了后壳做工光滑、彩色屏幕外，最让人耳目一新的是翻盖背后的 LED 灯，在有信息到来时候，藏在粉色半透明手机壳下的 LED 灯组亮起，组成俏皮可爱的表情（当时叫颜文字），并会随着情景变幻。

“巧克力”、“冰激凌”等系列手机风靡中国市场。

2008年，LG手机销量突破1亿部；2013年，其市场占有率进入全球前三，成为全球第三大手机生产商，仅次于三星和苹果。

这些让LG抓住的智能手机时代来临之前的最后一次机会，登顶颠覆之后的LG，开始走下坡路。

随着中国手机品牌的强势崛起，LG从2015年开始节节败退。

相关媒体报道，LG从2016年开始逐渐在中国市场消失。

据LG 2017年全年财报显示，LG手机所在的LG移动部门亏损非常严重。

LG在2017年全年手机销量为1390万台，相比2016年的总数继续下滑了1%左右。其第四季度移动部门亏损达到了1.9亿美元，且之后呈现逐年递增的状态。

2018年，LG手机正式宣布退出中国市场，并取消了高端系列。

2019年，LG将中低端手机外包，此时的LG萌生放弃手机业务的信号。根据 Counterpoint 2019年的第二季度数据，LG 的下滑幅度达到了 18.5%，已经远远落后于大多数手机品牌。

2020年，LG手机业绩未有任何回暖迹象。

据Counterpoint数据显示，2020年第三季度，LG手机出货量为650万部，低于2019年同期的720万部，在全球手机市场中仅占有2%的市场份额，而三星同期出货量将近8000万部，是LG的12倍。

今年一月，LG曾公开*卷轴屏概念手机的视频，并计划年内上市，但后来项目已经被搁置。

从2015年第二季度开始至2020年第四季度，出现连续23个季度的亏损，累计亏损额已达291亿元人民币。

在激烈的市场竞争中，LG手机逐渐被淘汰。

巨额亏损后，是卖身未果的无奈。

据悉，LG电子曾考虑过多种选择，包括出售业务，LG电子1月20日发布包括出售移动业务在内的调整计划后，与越南Vingroup集团股份公司（VIC）、德国大众等公司洽谈出售事宜。

但在智能手机相关技术专利的问题上难以与潜在买家达成一致，与一些潜在买家的谈判以失败告终，最终决定退出智能手机业务。

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重振旗鼓的启航

LG在声明中表示，退出手机竞争激烈的领域将让LG专注于电动汽车部件、联网设备、智能家居、机器人技术、人工智能和To B解决方案的服务与平台等处于增长中的领域。

其中，2020年12月23日，LG电子和加拿大汽车零部件制造商麦格纳宣布，计划出资10亿美元成立一家合资公司，生产电动汽车零部件。

LG电子在一份文件中表示，麦格纳将持有合资公司49%的股份，而LG电子将持有合资公司剩余51%的股份。

该公司表示，该合资公司暂定名为LG Magna e-Powertrain，将在韩国仁川和中国南京的工厂生产电动马达、逆变器、车载充电器和电子驱动系统。

该交易预计将于2021年7月完成。

据悉，LG电子在4G LTE和5G专利方面处于*地位。美国一专利咨询公司的数据显示，LG电子从2012年到2016年连续五年获得美国最多的LTE和LTE-Advanced专利。

而麦格纳是一家汽车零部件供应商，具备整车工程及代工制造专长，产品能力包括制造车身、底盘、外饰、座椅、动力总成、电子、自动驾驶辅助、镜像、闭锁及车顶系统，拥有多个领域的电子和软件工程能力。该公司是特斯拉的供应商，为特斯拉供应内饰板。

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