20亿！谁在为LPL版权买单？

根据外媒The Esports Observer报导，虎牙以3.1亿（折合人民币20.13亿元）美元的价格与腾竞体育签订了LPL版权播放协议，协议授予虎牙直播为LPL联赛的*播放平台，其中包括LPL、LDL联赛和LPL全明星赛的视频点播和发行权。

该协议中的直播权为期5年（2021-2025年），视频点播权为3年，除此以外，虎牙还将获得制作重播、集锦、新闻、评论等基于腾竞体育授权的英雄联盟相关视频与文字内容的权力。

不过昨晚在斗鱼的英雄联盟官方频道上，出现了“斗鱼获得LPL直播版权，6月见！”的标题。

有业内人士透露，此次LPL版权其实是斗鱼、虎牙联合采购，对外或将以分销形式宣布。

LPL版权的价格，2019年12月企鹅电竞曾以6000万拍得LPL联赛S档直播权（包括LPL联赛2020年全部场次的版权，以及2路OB的制作权），虎牙在当时则拍到了A档的权益，包括50个比赛日的直播以及1路OB的制作权。

据业内人士称，前两年LPL版权的价格根据权益在4000-6000万不等。

而这次LPL直播权5年价值20亿，平均下来一年4亿，一年时间涨了将近7倍，平台曾经对天价主播的竞争结束后，版权赛事正在成为更核心的资源。

版权及内容衍生成为平台热门之争，

分摊成本已成为共识

在主播流量趋于稳定，续签长约后，游戏直播平台的“弹药”越来越多集中于内容上，虎牙、斗鱼一方面集中购买版权，一方面在自制内容上的投入力度越来越大，B站去年的大手笔入局，加剧了内容的比拼。

根据虎牙2020年的四季度财报，仅在第四季度，虎牙就直播了近150项版权电竞赛事，直播、转播权包括英雄联盟S10、*荣耀KPL、绝地求生PCL、和平精英PEI等几大赛事。

其中LPL直播权是国内电竞直播最核心的资源，任何一家平台都无法绕开，在整个英雄联盟体系中，由于长年的中韩对抗，加上水平较高，LPL与LCK（韩国赛区）一直拥有最多的观众，而且拿下LPL的直播权，可以和平台内的主播、解说、退役选手、二台联动，有很强的内容衍生属性。

而“内容衍生”正是版权水涨船高的原因之一，以英雄联盟、*荣耀、绝地求生为核心的PGC、UGC内容、主播及战队，赛事内容正在各个平台上供养着用户，包括抖音、快手、B站、爱优腾等等，而版权内容除了直播权，也尤其强调了衍生内容的制作权益，能够产生强大的内容供给，是版权涨价的核心原因。

随着主播的流量稳固，电竞赛事正在成为新的流量焦点，价格也越来越高昂，据业内人士称，平台在分摊成本上已经形成共识，目前斗鱼、虎牙会用联合采购的形式购买版权，但以后也不排除B站、快手等平台的加入。

或是采用分销的方式，去年B站拿下S赛直播权并将其分销给斗鱼、虎牙、企鹅电竞，据称拿回了三分之一的成本。

B站四季度财报中的电商及其他业务收入达到7.4亿元，相比3季度的4.1亿元高出3.3亿元，其中就包括了英雄联盟S赛的版权分销收入。

而英雄联盟国际赛事，包括S赛，赛季中期邀请赛和全明星赛的*媒体播放协议仍然在B站手中，有效期至2023年。

值得注意的是，这次LPL版权虎牙是与腾竞体育签约，而B站签订版权协议则是与拳头游戏，意味着腾讯旗下游戏国内赛事的版权归属于腾竞体育。

腾竞体育旗下目前热门游戏的核心版权有英雄联盟的LPL、*荣耀KPL、绝地求生PCL、和平精英PEI等等。

8亿S赛，20亿LPL，

亏了还是赚了？

B站宣布8亿买下S赛3年的中国区*直播版权，被惊为天价，而当时LPL的S档直播权价格还仅为6000万一年。

水涨船高，一年之后，5年LPL的直播权价格就涨到了20亿。

一路上升的版权价格，对平台而言，到底是一笔什么样的买卖？

通过B站S10的数据表现，可以粗略的看到流量上的增长：根据B站统计，S10直播的总观看人数同比S9增长了300%，决赛时直播间人气突破3亿。

而在内容衍生上，B站对S10可谓物尽其用，策划的《高能观赛团》二路直播间中，超过60个嘉宾进行了为期21天的跨区联动。包括职业解说、主播、知名UP主以及彭昱畅、赖美云、管栎、《说唱新世代》选手等组成。

而截止去年11月，B站用户S10期间英雄联盟相关视频内容的投稿数量已超过15万，总播放量突破20亿，横跨游戏、电竞、科技、美妆、音乐等多个大区。

从数据上可以看出，S赛的确为B站打开了巨大的流量入口，也在内容上刺激了PUGC的生产，内容收益巨大。

而电竞用户的基数和赛事热度依然在上升，商业化方面，S10的赛事赞助商有12个，总决赛SN和DWG两只战队的赞助商加起来有14个，平台收益可以从硬广售卖、直播赞助上回收成本。

电竞赛事的商业化成熟，人群基数持续扩大，也为版权价格的提升奠定了基础。

从一般逻辑而言，平台大手笔买版权，想要赚钱通常很难，亏钱是大概率，平台的核心目的是拉新推广、品牌升值，或是做市值管理，加上现在的电竞衍生内容制作离不开版权，从这个角度，上亿的价格对目前均已上市的B站、斗鱼、虎牙是赚是亏，也难以定论。

回顾2020年，游戏直播的竞争核心基本离不开三个方面：版权赛事、自制赛事以及自制内容，斗鱼方面，自制了《葛大爷情报站》、《开饭了S10》等，虎牙方面有《虎说S10》等，B站更是直接8亿买下了英雄联盟国际赛事的直播权。

而LPL的版权后续将如何分销，以及面对绕不开的LPL赛事，其他平台会如何反应仍然值得关注。

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