还呗：“提前消费”不见得是一种时代红利 透支的账单谁来偿还

这两年火热的事物有很多。不管是短视频平台全面发力，还是电商的直播带货，都是泛Z世代在“买买买”的消费升级浪潮。有数据显示，4月明星商业价值榜单曝光，肖战稳居榜首，被粉丝们称作“顶流商务天花板”。而近期热搜“常客”的演员龚俊带货销售额破2874万，供不应求卖断货。第三名的王一博五分钟销量超500万卖断货，这些都是流量时代下的流量产物。

“全民网购”时代，直播带货、抖音购物等新消费模式不断涌现，网络游戏、在线视频等娱乐消费日渐增多。但随之而来还有一系列不理性的现象，在明星光环的诱惑下容易形成盲目消费、攀比消费的恶习，甚至不惜透支消费能力，这不但容易造成个人资信危机，还为金融诈骗提供了契机。还呗有必要提醒网民们，面对明星带货需要保持头脑清醒，不要掉进带货陷阱，成为商家的“傀儡”。

直播江湖风起云涌，明星带货蔚然成风

2020年亦被称为“明星直播带货元年”，随着直播带货这一新购物模式的兴起，以及诸如薇娅、李佳琦等现象级带货播主的诞生，让很多娱乐明星都跃跃欲试地加入其中。

《2020明星年度消费影响力报告》显示，2020年第三季度，仅淘宝直播一家平台上，明星直播带货数量便超过10万场。毕竟明星已然地拥有了保证直播带货销量的两大基础因素，即知名度和粉丝量。从明星个人的角度来考虑，直播带货通常根据销售额来计算报酬，短短几小时实现百万级甚至更高的销售量也就意味着几十万甚至更高的收入，这样的收益换做是谁可能都无法拒绝吧。

不过，“明星效应”下的冲动消费很容易带来网购纠纷，消费者应理性消费。据了解，国家市场监管总局于2020年11月6日发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，强调要压实网络平台和商品经营者的法律责任，明确通过网络直播销售商品或提供服务，应按照电子商务法、消费者权益保护法、反不正当竞争法、产品质量法、食品安全法、广告法、价格法、商标法、专利法等相关法律规定，履行相应的责任和义务。

还呗相关负责人也表示，在明星带货风潮之下，消费者还应坚持理性对待和理性消费的态度。据了解，在直播带货中，不少消费者仅仅只是因为网红或者明星的影响力足够大，就纷纷按下购买键。一些“图谋不轨”的商家也深知这一点，于是将劣质产品交给“流量艺人”和“网红”赚取暴利。

超前消费盛行之下消费者还应理性对待

直播带货之风盛行，超前消费似乎成为一种新的时尚，大多数人也从赚多少花多少的观念中转变到提前消费的大军中。

在此大背景下，一些金融机构率先发声表态，积极响应政府提倡正确消费、理性消费的号召，还呗便是其中之一。

还呗负责人介绍称，很多年轻人在买买买刷刷刷的时候都是快乐的，慢慢地，每个月的账单越来越多，工资都不够还账单的。这个时候整个人才清醒过来，整理所有账单，开始认真审视起自己的消费，为自己之前的挥霍买单。

虽然提前消费是一种比较流行的消费方式，但是还要基于一个原则就是：适度。以前我们国人的消费观念就是以储蓄为主，大概是因为穷怕了。所以就把钱攒起来，存在银行里面，用于生存消费和发展消费。但是现在时代已经变了，更多的人把存款用于投资，更多的是用于享乐消费，主要体现在“花明天的钱，圆今天的梦。”

可是，“提前消费”不见得是一种时代红利，还呗负责人表示，我们一直在普及理性消费的价值观，呼吁我们不能做被消费观念毁掉的一代年轻人，偷过的懒，提前消费过的欲望，只能用更多的努力来偿还，欲望的满足只会带给你一时的欢愉，愉快过后留给你的是各种账单和透支。

当前，借贷文化、分期支付兴起，初涉社会的年轻人应当认识到消费信贷是用来解决合理消费之需的，而不是用来满足脱离自己承担能力的物质追求，还应看清信贷产品的相关条款，避免被所谓的低息误导。要树立正确的信贷消费观，考虑自身实际需求、收支状况合理借贷。