洪兴实业IPO丨多品牌协同发展 实现业绩稳步增长

为满足消费者多元化需求，近年，广东洪兴实业股份有限公司（简称“洪兴实业”或“洪兴股份”）积极推动产品品类和品牌精细化发展。目前，洪兴股份旗下产品包括家居服饰、内衣内裤及相关产品，拥有芬腾、玛伦萨等四大家居服知名品牌。

洪兴股份的历史最早可追溯至上世纪90年代，经过二十余年的发展，现已成为我国家居服行业的佼佼者，年营收破11亿规模。在产品品类上，洪兴股份除了聚焦家居服主业之外，还积极扩充内衣内裤的产能并卓有成效，近年内衣内裤的销量和销售收入均稳步增长。

在品牌建设方面，洪兴股份致力打造引领家居服行业潮流、满足消费者内在需求、设计工艺*的家居服饰知名品牌。发展至今，洪兴股份已经形成多品牌协同发展格局。

其中，洪兴股份旗下芬腾品牌更是深受消费者青睐，并获得诸多荣誉。2017年，芬腾被国家质量监督检验检疫总局评为“全国服装（内衣家居服）产业知名品牌创建示范区——骨干企业品牌”、被广东省著名商标评审委员会评为“广东省著名商标”、被广东省名牌产品推进委员会授予“广东省名牌产品”称号、2019年获中国纺织品商业协会“中国内衣经典品牌大奖”。

值得一提的是，在芬腾、玛伦萨等品牌快速成长的过程中，洪兴股份不断适应市场需求，不断设计推出当季新款产品。同时，积极部署多品牌战略，针对不同的目标客户群体，向年轻化、个性化需求群体延伸品牌，实现了对不同客户群体的更全面覆盖。

随着消费者偏好多元化，为继续提升企业竞争优势，洪兴股份基于部分消费者对IP的喜好，开始推出合作款家居服。目前，洪兴股份已取得“LINE 卡通形象”和“史努比”系列卡通形象的使用许可，推出了LINE FRIENDS合作款家居服。

从本质上讲，跟知名IP合作，是洪兴股份实现品牌形象升级的一个手段，就目前来看，取得了较为不错的效果。展望未来，洪兴股份将继续深耕多品牌战略，并通过与知名IP联名推出商品，增强消费者对品牌的信心，同时为提升品牌美誉度和知名度创造条件，持续推动品牌创新。