童装充满暴力、邪恶，江南布衣价值观市值双隐忧

核心看点

·暴力、性暗示为什么会出现在童装上？

·江南布衣如何给用户一个交代？

今天，江南布衣童装设计陷“不雅”门事件传得沸沸扬扬，儿研所Club先来给大家捋捋这件事情始末。

其实在问题爆发之前，江南布衣的童装设计问题就一直存在，正因为后知后觉，才觉得细思极恐，才让众多用户无法接受。

就像这次的导火索：9月19日，一位家长发帖表示：后知后觉，自己孩子衣服上竟然全是：welcome to the hell（欢迎来到地狱）、let me touch you （让我摸摸你）配合阴森恐怖又让人费解的画面，让人非常气愤。

并且这件衣服还是一年前买的，让4岁孩子穿了这么久的这样一件衣服，真让人细思极恐。

随后，这位顾客去江南布衣讨要说法，结果江南布衣给出允许无条件退款退货的回复。

直到越来越多的家长发现自己买过童装上都有很多类似充满暴力甚至性暗示等英文和图案，江南布衣终于站出来说：涉事服装为2019年款，全面下架有问题的衣服。

不过，下架的也只是其中一部分，儿研所Club发现，江南布衣童装旗舰店上依然还有充满争议的设计童装在展示和销售。

据了解，江南布衣是一家知名的国货品牌，根据天眼查数据显示，江南布衣成立于1997年，2016年港股上市，是一家台港澳法人独资企业。法定代表人李琳持股比例51.7%，国籍为圣基茨和尼维斯。

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江南布衣童装和广告宣传都有问题

随着事件的发酵，越来越多江南布衣童装设计的问题被浮出水面，我们发现区别于成人江南布衣的设计，近几年，其童装设计越来越趋于阴暗。

就拿官网上正在热销的这些产品，我们发现很多都充满：恐怖、阴森等特质。

一些家长甚至已经开始在收货后表示，看起来图案有些怪怪的。还有一些买过JNBY的家长们纷纷开始在孩子衣柜里重新认真筛查是否有图案怪异的衣服。

比如一只眼的兔子、莫名其妙的鬼手、被万箭穿心的孩子、车轮之刑的鬼怪，整体画风充满阴暗、负能量。

最右侧图片：Grandma please pull these spears out of me，还有很多诸如恐惧、死亡之类的词。

成人世界里尚且规则和限制，江南布衣却把很多限制级因素放在童装上。甚至之前江南布衣有一款走秀的女童裙子，截取了《人间乐园》里展示肉欲里的画面。试想哪个家长希望自己年幼的孩子穿着性暗示的衣服。

相关儿童心理专家表示，6岁以内的孩子对外界事物是像海绵一样全部吸收的，他没有判断能力，当这些图片形成足够多的心理暗示，他会对诸如此类的事情变得麻木，甚至形成惯性思维。

除了儿童服装，在儿童服装的宣传上，JNBY的品味也匪夷所思。儿研所Club（ID：eryansuoclub）找到这些图片。

无论是手互相伸进对方透明水杯还是拿着蘑菇挡着眼睛，纽扣替代眼睛。图片都意味不明，又充满暗示。

02

江南布衣市值大跌13%

江南布衣的童装设计问题不仅仅是今年的，而是可以追溯到2019年。在这长达3年的时间都有问题，说明这不是个别设计师的问题，而是从童装设计的图片、文字到产品上架整个过程，没有一个人提出异议，整个组织机构或者说公司的文化价值观出了问题。

江南布衣本身是靠设计起家的品牌，20多年的发展，虽不说是声名大噪，但在特定圈子里备受追捧，拥有400多万会员，其中会员贡献七成收入。

根据9月1号江南布衣发布的2021财年年报：在2020年7月1日-2021年6月30日，江南布衣实现营业收入41.26亿元，同比增长33.13%，归属母公司净利润6.47亿元，同比增长86.67%，基本每股收益为1.30元。

根据财报，目前江南布衣旗下主要包含五个品牌：“JNBY”、“CROQUIS”、“jnby by JNBY”、“less”以及“Pomme de terre”。销售渠道包含全渠道互动平台包括中国及其他10余个国家及地区的近1260家零售店线下网络。子公司包括Croquis Holdings Limited、广益（中国）有限公司、杭州联成华卓实业有限公司、江南布衣服饰有限公司、杭州沃泉服装有限公司以及广州江南布衣服饰有限公司。

不过江南布衣这几年成绩在下滑，根据2021财年财报披露，江南布衣集团的活跃会员账户数逾43万个（去重），微信活跃会员账户数逾42万个；均与去年同期基本持平。而在疫情前的2019财年，其活跃会员账户数逾45万个，微信活跃会员账户数为43万个。

江南布衣引以为傲的活跃用户数在2019年达到顶峰后就处于下滑趋势，并且虽然2021年江南布衣的营销费用（14.29亿元）较2020年（11.45亿元）增加了将近3亿，但是收效甚微。

从整体战略来看，高速发展的童装市场无疑在江南布衣肩负着战略性增长的重任，不过此次江南布衣的事件闹得如此沸沸扬扬，无疑伤了很多老会员的心，仅仅发布一纸道歉文，消费者并不买账。

“再也不会买江南布衣的童装。”一位曾经是江南布衣忠实用户告诉儿研所Club。

儿研所Club发现，受此次事件影响，江南布衣的股价也遭遇滑铁卢，截止发文，江南布衣股价跌去13%，从17.22开市，收盘价跌破15元收盘为14.98元，总市值为77.71亿元。

被“鬼”迷心窍的江南布衣面临的不仅仅是营收和市值的难题，价值观作为一家公司的根基，发生问题无异于被釜底抽薪。

在考虑如何花更少的钱做品牌营销和洗白之前，江南布衣先好好洗洗自己的里子吧。

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