盲盒、国潮、手办……企业员工福利越来越“懂”年轻人

中秋期间，各路员工在朋友圈、微博晒出的“中秋福利”，让很多年轻人直呼“神仙打架！别人家的公司太绝绝子了！”

今年，小米的中秋礼盒是一个复古手提收音机；快手整了个“月球邮递局”；新浪玩了一把滋补“养生局”；腾讯中秋礼盒用甘蔗渣制成，主打环保……再看京东，今年与敦煌博物馆合作，将DOGA和敦煌经典元素“飞天丝带”结合，礼盒中除了一条敦煌风格的丝巾和月饼，还有摆件画、袋泡茶以及一个“飞天”主题的全息投影公仔。

近年来，中秋福利pk已经成为了各大公司员工的一项保留节目。事实上，不仅仅是互联网大厂，各行各业的员工福利也都越来越精致。

*财经联合京东发布的《2021员工福利洞察报告》(以下简称“报告”)显示，当前企业对弹性福利平台及灵活发放形式的诉求增长明显。过去一年，使用数字积分兑换发放福利的企业同比增长102%，打工人的“接福”体验明显提高。在实物福利的选择上，不同行业也“百花齐放”。例如，贸易零售行业最喜欢食品品类，金融及地产行业则*在节日福利中加入营养健康产品，地产行业选择数码家电产品作为福利的占比最高超过38%。

各行各业员工福利不断升级的背后，既有企业日益重视、不断加大投入，也有行业解决方案不断完善这一客观基础设施保障。

企业越来越愿意为员工福利“花时间”、“下成本”。《报告》显示，企业福利筹备周期已提前至节前40天，而大型企业更是在节前60天就已开始行动。同时，近55%企业采购预算提升超过20%。以京东的敦煌“飞天”中秋礼为例，设计师团队从今年4月起便开始翻阅文献资料，设计出礼盒雏形，又在7月深入敦煌拍摄取景、优化细节，让每个IP形象都复原了敦煌壁画中的人物造型和动作。

客观因素方面，不断完善的数字化福利工具，为员工福利模式的变革奠定了基础。以京东企业业务面向企业客户推出的员工节日福利一站式数字化解决方案——京东锦礼为例，其能够将传统的“企业人力资源单向决策,员工被动接受”福利管理模式转变为“员工自选福利、自定义配送地址”的自由福利模式，实现福利发放与员工满意度之间的高度契合。截至目前,京东锦礼已服务超过1000万企业员工。

而在节日福利之外，京东还针对健康管理、员工保险等场景打造了数字化员工福利解决方案。京东健康“E企健康”健康管理平台,不仅能够为员工提供“互联网+医+药+险”的全渠道、全场景的健康管理服务,还能借助手环、手表等智能设备帮助员工进行生理参数的实时监测。京东安联保险则能够为员工提供高效、便捷的福利类保险服务,包含团体险及个人保险类产品,满足不同企业高性价比、定制化的福利保障方案。

中国人民大学劳动人事学院副院长周文霞认为，数字化时代更需要人性化关怀，员工体验决定着企业效能，打造*员工体验，创造幸福职场，成为企业人力资源管理的优先要务。员工福利作为提升员工体验直接有效的切入点，尤其需要企业重视。