《反内卷》：用真使命重塑价值，冲破“内卷”

在21世纪第二个十年刚刚过去的当下，内卷这个“古老”的概念忽然焕发了“青春”，开始一步一步走进大众的视野。

无论你是否承认，也无论你是否已经意识到，“内卷”的浪潮已经到来，它对整个社会和我们每个人的危害也已经开始显现。

对于个人而言，不断“内卷”慢慢磨平了人的锐气，才智和精力会被慢慢消耗；对组织或企业而言，当越来越多的人开始热衷于“内斗”而不是提高自身能力的时候，很多资源就会被白白浪费，企业经营效率也无法得到提高，对外竞争实力会大打折扣，整个组织或企业将陷入无休无止的疲态当中。

“内卷”造成的各种现象告诉我们，表面的精细化、复杂化并不代表着高级或先进，很多时候那只是一种自欺欺人的假象。

难道我们就没有方法逃离这样的“囚徒困境”，停止“内卷”，停止相互倾轧吗？答案仿佛不容乐观。

你不努力，自然会有人努力；你不珍惜机会，自然会有人珍惜机会。不努力争取，不珍惜机会，你又谈何生存？这就是“内卷”之下最真实的现状。

那么是不是说，面对“内卷”，我们已经无能为力了呢？也不尽然。

全行业*“内卷苦海的吹哨人”出现了，它就是酣客王为9月20上市的新书：《反内卷：破除无效竞争的六大方法》，目前，京东、当当、亚马逊等各大平台热销中。

这是一本写给个人和企业的反内卷实战指南，本书直指内卷本质，点明反内卷要义，为企业和个人跳出内卷洪流，破除无效竞争提供6大解决方案。

内卷的本质是什么？

《反内卷》书中指出“内卷”是盲目的竞争，是无谓的内耗。它把人的思维囚禁在惯性的牢笼中，将企业的发展局限在既定的轨道上，阻碍了社会的进步。无论是个人，还是企业，想找到更高效的发展路径，必须要打破“内卷”对自身思维的限制。

新时代商业竞争的“内卷”表现为同质化、同思化、同哲化。

所谓“同质化竞争”，很多人认为是不同企业生产的产品质量相近，而实际上，“同质化”强调的不仅仅是产品的品质，还有产品的外观、风格的极度相似。

无论是“抄袭”“模仿”，还是因为价值观、思维模式相似而导致的产品雷同，从市场的角度来说，这些都是缺乏创新的表现。

对于新商业时代的企业而言，我们现在面对的消费者，既*挑剔又追求个性，如果缺乏创新或者不具备多元化的特征，这样的产品便很难获得市场和消费者的认可。

其实现在很多行业的现状都是缺乏创新，究其原因，要么是缺乏技术，要么是缺乏资金投入，要么压根就不想创新，明知道“模仿”和“抄袭”没有前途，仍然前赴后继。

无论出于何种原因，市场上同质化竞争越来越激烈已经成为不可逆的事实。当大家的思考方式一样、价值观也一样的时候，自然会走上同一条道路，创新也在这样的限制下无法得以实现，而这也是“内卷”产生的又一个重要原因——同哲化。

当进入同一个领域的人越来越多，企业自身不能实现多元化发展的时候，就意味着企业能够得到的利益会越来越少，这显然不是企业想要的效果。

从社会的角度来看，创新受限，企业都集中在原有的领域拼命对抗，内部虚耗的同时，也很难推动新事物的出现。

没有新事物去激发消费者潜在的多样化需求，社会的发展也会停留在原有的水平，很难找到进步的方向。

总而言之，因同质化、同思化、同哲化而导致的“内卷”是限制企业和社会向更高层次发展的强大阻碍，如果不能改变经营者们从众的思维模式和价值观定位，企业会陷在“内卷”的旋涡中不能自拔，最终因为自身发展停滞而失败退场。