刚刚，微信群也能打开淘宝了

11月29日，微信发布关于外链管理更新的消息称，会在群聊场景下试行开放电商类外部链接直接访问功能，而且后续计划开发自主选择模式，为用户提供外链管理功能。

但是当日派友们测试时，发现淘宝链接在微信群并不能打开。对此，字母榜反映，有行业人士透露，微信群聊暂时未能直接访问淘宝链接，是因为微信数据量庞大，需要分步开放缓解压力。

12月1日，有派友发现，微信群已经能够打开淘宝链接，并且可以在微信页面直接下单。

01 微信松绑，群聊可以打开电商外链

11月30日，派友们发现，通过淘宝分享到微信的文字链接，可以在私聊对话框中直接打开，不需要跳转APP就能实现选购、下单等流程。

而群聊的电商外链中，也如公告所示，仍在试行阶段。12月1日，部分用户可以打开群聊中的电商外链，但仍有人打不开。据了解，苹果手机升级到最新版本微信，可以在群聊中打开淘宝链接，而安卓手机则打不开。

当然，即使在私聊对话框中，也出现了部分外链无法直接打开的情况。对此，微信官方在29日回复：功能覆盖需要一定时间，今明两天会覆盖完全。

不过在支付选项里，并没有微信支付选项。小派测试发现，在微信端打开淘宝链接进行下单时，支付宝方式可选择支付宝余额、花呗、余额宝、银行卡等。

02 好像有变化，变化又不是很大

微信松绑外链了，“确实有变化，但又没有想象中的大”，这是许多商家的感受。

实际上，这也是巨头博弈之下的结果。

在腾讯2021年半年报的业绩沟通会上，腾讯总裁刘炽平曾表示，腾讯的生态本质上是开放的，平台互通所面临的实际问题，包括资源丰富的平台能够提供大量补贴，是否会影响到微信平台上的商户；对于其他平台上的假冒、盗版等问题，腾讯又能否处理；平台间完全不同的商业政策，腾讯该如何应对等。

而前不久，抖音刚贴出腾讯寻求创作内容开放合作的邮件截图，言外之意是：啥时候开放我的短视频外链。

从当下微信与阿里之间的互通，至少可以得知：完成了工信部的要求，即互通了，但还没有完全互通。

比如同样是商品链接分享，淘宝和拼多多、京东的外链呈现页面不一样。

拼多多、京东的外链，是带API的H5链接（因为拿到了API接口），显示为一个图文对话框，点开之后会在微信内部打开H5页面。基于微信API开发的H5页面，可以使用微信一键登录、本机号码一键登录等强大功能，用户体验更好。

而淘宝的外链，是普通的HTTP链接，显示为一串网址字符，点开之后会跳转到浏览器打开。虽然经过这次更新，在微信上也可以直接用淘宝，但如果是之前没有在网页版打开过淘宝，则需要输入账号登录。

这也是为什么大家觉得“有变化，变化又不是很大”的原因。在面对此次微信的“外链松绑”，多数商家表现得十分淡定，有商家告诉小派，自己做的是电池产品，属于复购率不高的品类，哪怕开放外链了对自己的生意影响也不大。

“短期之内开放外链也不会有什么影响，但长期来看，对快消品这类复购率比较高的品类，可以通过做私域实现不错的传播与转化。”上述商家补充道。

做服饰生意的小张则表示，对淘宝整体来说是一件好事，尤其是淘宝客和做私域的商家。而自己短期之内没有打算做私域，因此开放外链对自己的影响并不明显。

在小派的采访中，对于外链松绑一事，多数商家仍持观望态度。不过可以肯定的是，在撬动微信“金矿”上，阿里又前进了一小步。

03 下一个“拼多多”会是谁？

而伴随着外链的松绑，有一个话题越来越引起商家的关注：在微信中崛起的下一个“拼多多”会是谁？

电商无疑是互联互通浪潮中*的狂欢者。在这次公告中，微信也特别提到了电商类外链的开放变化。

这主要是因为，微信已经成为一个无法令人忽视的巨大流量池，尤其在互联互通政策实施的当下。腾讯2021年第三季度业绩报告披露，微信及WeChat合并月活数据继续增长至12.62亿。

根据Questmobile最新报告，2021年8月，京喜和美团优选的微信小程序流量规模分别占比94.2%和89.1%（各渠道流量规模占比=该渠道用户量/去重总用户量），拼多多这一数字为15.6%，不过这是它这一年将运营重点转向APP的结果，去年10月，拼多多微信小程序用户量在其去重总用户量中占比为40.8%。

另有数据显示，盒马微信小程序流量在其全景流量占比47.1%，不仅远高于阿里小程序流量，还高于盒马APP的流量。

庞大的流量支撑下，微信已成为电商获客和维持粘性的重要渠道。随着微信的逐步开放，下一个“拼多多”的诞生并非不可能。

小程序服务商阿拉丁创始人史文禄曾说到，在不同领域，微信里还会长出更多个拼多多，“微信生态的市场太过庞大，用户分层十分丰富，即便只是在社交电商领域，一个拼多多也远不足以占据这个市场。”

这也是为何前段时间淘特的产品经理要“发几十封邮件”寻求微信开放，虽然最终“淘特的微信小程序和微信支付申请都还没有被通过”。淘宝有意在微信再造一个“拼多多”，不过目前来看，难度很大。

值得一提的是，基于淘宝生态成长起来的淘特，它的用户与淘宝用户重合度很高，不走出去，最终只能在自家APP中内卷。而通过微信的流量池，进军下沉市场，探寻更大的增量，与淘宝形成差异化布局，或许是淘特当下*的出路。

互联互通之路仍然很漫长，电商平台和商家们都在期待真正“开放”的那一天，在等待过程中，也许该开始布局私域了。

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