腾格尔，谁能不爱

“我凭借自己专业的音乐素养，已经无法推测哪些歌能火，哪些歌火不了。”

2022-02-24 10:32 · 微信公众号：深响　祖杨　　

在王某某心力憔悴、吴某某和狱友新春联欢的时候，“中年顶流”腾格尔的通告单早已排得满满当当。

2022甫一开年，腾格尔前脚与艾伦组成“腾腾艾艾”组合在北京卫视春晚演唱了《热爱105℃的你》；后脚又魔性翻唱起了麦当劳的广告主题曲《i'm lovin' it 我就喜欢》，视频在B站上线不足一天，播放量就突破400万。

翻唱金曲、演绎神曲是腾格尔与年轻人对话的“流量密码”。曾有B站UP主统计，腾格尔公开翻唱了70多首流行歌曲，从“你毁我天堂，我折你翅膀”到“无差别扫荡”音乐圈，腾格尔用*反差的“烫嘴式唱法”让一首首歌新生，被网友称为“一个试图把华语乐坛拽到呼伦贝尔草原的男人”。

这种感觉和老三国里诸葛亮的鬼畜化、凤凰传奇的土味翻红异曲同工。腾格尔已然不是一个人名，而是一种现象，一种互联网氛围下“正统”“权威”的自动解构。

01、叔圈顶流

用现在的话来说，腾格尔也是创作型音乐人。如大众熟知的《蒙古人》《天堂》《马兰花》均是自作词自作曲，《天堂》还获得第六届中国原创歌曲金奖。不止如此，这股腾格尔之风还曾刮到中国台湾地区，腾格尔成为*位在中国台湾地区举办演唱会的内地歌手。

solo创作之外，腾格尔还曾是一位摇滚“老炮儿”。1993年组建了内蒙古*支摇滚乐队“苍狼乐队”，这也是中国最早一批摇滚乐队，尽管时隔20多年，腾格尔与苍狼乐队的“蒙古摇滚”仍能征服当下的年轻观众。2018年腾格尔携手苍狼乐队登上湖南卫视《歌手》，重现了“蒙古摇滚”《从头再来》，拿下当期竞演冠军。

大家听腾格尔唱歌，高亢、悠扬、粗犷的嗓音，仿佛真的看见了风吹草低见牛羊的景象。家乡、母亲、草原，也是他的歌声带给大家的*印象。

2013年，一首《桃花源》和一支像是“猪八戒进了盘丝洞”的《桃花源》MV，因为与之前的风格极其不同，被外界看作是腾格尔“放飞自我”的分水岭。也正是这首歌，被更多人看到这位“草原歌王”身上反差、喜感的另一面。

2017年江苏卫视综艺《不凡的改变》中，这种反差、喜感再次被放大。

张韶涵翻唱《天堂》之后，导演找到腾格尔：“腾老师能否翻唱一下张韶涵老师的歌？”在导演给到的备选名单里，有《隐形的翅膀》《欧若拉》等，最终腾格尔挑选了看起来比较容易改编的《隐形的翅膀》，演唱过后，少女感满满的歌曲增加了“草原味”，硬核的腾格尔也有“萌”的一面，歌与人一战成名。

此后，腾格尔综艺行程接连不断，登上各个地方卫视的春晚、跨年晚会、元宵晚会上，翻唱了如《日不落》《丑八怪》《卡路里》《学猫叫》等曾传遍大街小巷的流行歌曲，*的反差感和烫嘴式唱法，被越来越多的年轻人喜爱，并逐渐加深了“硬核萌叔”的标签。

对于这些年轻人喜欢的歌曲，有时候他不理解：哪儿听出来这里面有美的东西了？但有的时候又能自我说服：一个人生活在哪个年代，就应该为那个年代服务。越来越多的翻唱需求，也让他看开了：我要是唱不了，肯定不唱，我能做到的情况下，干吗不去做呢，还是哥厉害。

在腾格尔诸多翻唱的歌曲里，数量最多的是“少女风”歌曲。年轻人爱看的，也是他与这类型歌曲的冲突与碰撞感。

《隐形的翅膀》之后，更多年轻观众多次在评论区中评论想听翻唱二次元歌曲《恋爱循环》，虽然至今没有在正式舞台上演唱完整版，但更多人看到了腾格尔身上的二次元属性。

比如2019年12月份入驻B站，接受B站采访时，一些二次元黑话也能应对如流；曾为国漫《万古仙穹》献唱同名主题曲，前不久又和洛天依合作演唱了新歌《梦里啥都有之不做梦也能有》；此外还加盟虚拟偶像综艺，比如在爱奇艺《跨次元新星》、江苏卫视虚拟综艺《2060》中担任飞行嘉宾。

参与的综艺、晚会越来越多，腾格尔人设更为丰满：老艺术家的反差、喜剧、二次元。

综艺晚会提供了塑造形象、出圈的机会，而在日常中，其也通过社交平台来维持形象。腾格尔在B站、抖音、微博的粉丝量均在百万以上，其中抖音粉丝数达到300万。

初入B站时，发视频喊话网友可在视频评论区中提名想听的翻唱歌曲，如今养成了这种默契；抖音、微博则是更为“喜剧化”，为深入互动提供更多场景。

前段时间播出的开心麻花团综《麻花特开心》，沈腾、马丽在做游戏时搞怪演唱《天堂》的片段登上热搜，腾格尔顺势抓住热点，拍摄视频回应并称要加入他们的“腾Girl”组合，积极配合网友玩梗互动。

02、流量背后

更多广告主的商业资源也倾斜到这位年轻人的“新偶像”身上。

据统计，近半年来与腾格尔合作的品牌主就包括乌苏啤酒、明月刀手游、麦当劳、音熊联萌、腾讯公益等品牌。

游戏品牌的“客户爸爸”尤其喜欢腾格尔。腾格尔与梦幻西游合作的《芒种》翻唱，在B站的播放量破千万；为B站游戏《坎公骑冠剑》翻唱的主题曲《达拉崩吧》，一度成为B站鬼畜区的常用素材；去年10月份，明月刀手游一周年时，腾格尔化身闯荡江湖的“侠客”，与龚琳娜合作演唱了游戏主题曲《奇侠》。

选择腾格尔来翻唱，某种程度上确实能对游戏热度带来反哺。根据七麦数据，《奇侠》主题曲发布当天，游戏下载量达到了近一年内的高峰值。

不只在小屏幕上，腾格尔的形象也开始出现在大荧屏上，成为影视片方的配角*。

《快手枪手神枪手》中的“老顽童”石佛、《飞驰人生》中的“金主大哥”、喜剧电影《大赢家》中饰演主角严谨的父亲老严……所塑造的这些小人物，市侩、贪小便宜、搞怪，与他“老艺术家”的身份相差甚远。腾格尔曾在接受时尚先生采访时表示，在参演电影的时候会要求角色跟自己不一样，“他们跟我说，骗子演不演？我说可以啊，这太好玩了。”

放下包袱去创新、并愿意和年轻人打成一片的腾格尔，即便是客串的小角色，也成为了影片中的一个亮点，在影片中贡献的“泥石流”演技也颇受年轻观众的认可。

一位第三方整合营销机构从业者对「深响」表示，在现在的大环境下，不管是品牌还是影视剧都会要求性价比，要求每一分钱要花的有价值，腾格尔看起来就是一个“高性价比”的选择。

一方面，他有国民度、有代表作，也有官方身份背书，翻车的可能性更低；另一方面，腾格尔是少有的受年轻人喜欢的老艺术家，并且愿意配合网友玩梗、能够批量生产反差感。

但这种优势仅限于与品牌的短期合作、与影片片方的轻量合作。“于品牌而言，一般长期合作的代言人仍然有着“扛销量”的责任；于影片片方而言，主演也承担着票房的KPI，腾格尔身上的流量能带来声量，但是能不能带来销量？声量与变现力并不能直接划等号。”