跟谷爱凌连线的，为什么是张艺兴

即便各界送来群嘲不断，我们也很难说：谷爱凌和张艺兴的那场连线直播是失败的。事情都过去这么多天，群众的讨论热情未减，还要啥自行车？

在北京冬奥会揽下两金一银的谷爱凌，话题性有目共睹。各大平台前仆后继抛去橄榄枝，期待新晋顶流先来自家做客，好借此多收割几波冬奥流量。

抖音把握住了机会。闭幕式前夕，抖音在微博放出谷爱凌的直播预告，顺道圈出张艺兴、章子怡两位特邀嘉宾。但网上很快传出质疑声，大家本就反感明星硬蹭冬奥冠军热度，也担心来个不懂体育的，连线容易尬聊。

直播开始前，连线环节一度被传要取消，网友倒还松了口气。当晚，谷爱凌准时出现在抖音，跟粉丝欢快唠嗑。可随着刘语熙、张艺兴的到来，气氛一路尴尬，直接给尬上了热搜。

张艺兴上来一句“谷老师”，叫得谷爱凌面露难色、战术挠头。但有一说一，娱乐圈见谁都叫老师，这是常规操作，硬糖君都是媒体老师呢。观众乍听别扭，但真正让其失掉好感的，其实还是张艺兴不在状态、在直播间打歌等等。

网友不理解，非常不理解。抖音怎么能精准绕过王濛、苏翊鸣一众在抖音红红火火的运动员，把张艺兴“保送”进谷爱凌的直播间？凭啥，让张国伟上都行啊。

01 用张艺兴“合理”吗？

苏翊鸣摘金后，林更新在微博抖机灵说“送我上去，我跟他还算熟”。可没多久，就被扒出此前他对小鸣的互动爱答不理，网友无情回怼“林狗吃相难看”“不红倒爱蹭”。

从“东奥”到“冬奥”，翻车场面见多了，大家对明星“攀亲”运动员也愈发警惕甚至反感。待到张艺兴连线谷爱凌的消息一出，那种天然的不信任感立马被唤醒，或多或少影响了看客的心理期待和客观判断，基本和流量艺人电影自带豆瓣负一分差不多吧。

张艺兴直播表现拉胯是事实，粉丝无脑控评也招人烦。但为什么是张艺兴，硬糖君觉得放在互联网大厂的运营逻辑里，其实很好解释。

在字节系短视频产品抖音、西瓜视频，张艺兴的存在感始终很强。目前，他抖音粉丝900多万，跟肖战、陈赫这些千万量级的相比还差点意思。但张艺兴胜在更新频率高，已经发布近百条视频。作品题材也比较多元，不只有冷冰冰的广告代言、剧综宣发，偶尔也会主动分享下日常生活。

请注意，这些作品很多都带有平台主推的标签，比如“全民花式助威中国健儿”“温暖中国年”“我的漫画身份”等等。张艺兴常给抖音策划的话题带量，双方有非常多交集。抖音的“温暖中国年”新春主题活动，还让张艺兴和肖战同框拍宣传片，做起了梦幻联动。

而除单条视频的频繁合作，张艺兴还在抖音、西瓜视频出品的综艺里多次刷脸，*代表性的就是《给你，我的新名片》和《归零》。

定制微综艺《给你，我的新名片》由抖音和湖南卫视联合出品，节目围绕几组艺人打造系列真人秀。张艺兴的全“兴”企划是头炮，播出时抖音在全网铺过无数物料，最终换来1.6亿播放量。这数据放在微综艺里算相当能打，看得出官方在宣发上是真卖力。

张艺兴团队的配合也很积极。节目官宣前，工作室先在微博发起“新身份”征集互动，呼应“我的新名片”做预热。一经上线，张艺兴在抖音跟进过五六条视频，助推正片的传播和引流。

很明显，这套组合拳比之前的《归零》要更快更密。

2019年前后，短视频平台争相进军综艺，字节一向高举高打，抖音、西瓜视频的动静自然也*。当时，抖音一口气发布三档明星微综艺：张艺兴的《归零》、罗云熙的《魔熙先生》和赵奕欢的《寻梦“欢”游记》。

试水期的微综艺整体反响平平。但比起另外两档毫无声音的作品，张艺兴的《归零》在粉丝*战斗力加持下，勉强泛起过微微的话题水花。这或许也为张艺兴和抖音的长期合作奠定了基础。

自然，在抖音*上新、热歌推荐、跨年嘉年华等传播事件里，张艺兴也都很有存在感。如此说来，作为抖音“关系户”的张艺兴，得到跟谷爱凌连线的机会，简直再自然不过了。

02 明星与平台的绑定关系

张艺兴和抖音“勾搭”多年，不少八卦网友却没发现这段亲密关系。说到底，这俩合作是偷偷的干活，打枪的不要。比起那些风光“嫁”进抖音的明星，低调太多了。

作为网红的大本营，抖音里的明星除陈赫、薛之谦、罗志祥少数几位外，一度只能划划水。直到2019年，甜宠剧《亲爱的，热爱的》热播，李现在抖音的流量一飞冲天。

这是一个标志性事件，意味着短视频已具有作为主阵地来引爆明星的能力。在这种趋势下，明星团队迅速做出反应，开始加强快抖的日常运营。与此同时，抖快也在娱乐圈展开圈地运动，哄抢起艺人资源。

所谓三月剧粉跑得快，爆剧播完如何续航热度，一直是困扰演员的问题。《亲爱的，热爱的》收官后，李现没多久便官宣入驻抖音，或许也是考虑到这一点。李现在抖音发出的首条视频，短短两天点赞超过2000万，流量简直到了吓人的程度。

不过，李现仿佛只是短暂地爱了抖音一下。开号快三年了，他只更新过五条视频，数据表现远不如前。这也是明星入驻短视频最常见的流量曲线——在片刻高光后急速下滑。

沉寂背后可能有多种原因。绝大多数是因为明星营业不积极，偶尔跟风拍拍热点视频，甚至是只更新工作视频，除满足下原有粉丝外，很难达到破圈吸粉的效果。

也有些明星身陷舆论风暴，渐渐在公众视野隐退，欲求一时安静、长远发展。《陈情令》播出期间，肖战一跃成为短视频新晋顶流。他当时接下雅诗兰黛代言，品牌*时间在抖音做了大量投放。“227事件”爆发后，肖战很长时间没在抖音营业，直到去年底才重新杀了回来。

近两年，抖音在明星布局方面，做得最成功的的案例当属刘德华的*入驻，

2021年，抖音喊响“刘德华全球*社交账号”，强势昭告天王的到来。刘德华入驻仅12小时，粉丝量就已突破千万。他的首支视频还原电影《无间道》名场面，成功空降抖音热榜*，引来贾玲、应采儿、张艺兴等明星花式应援。

截至发稿，刘德华的抖音粉丝已逼近7000万，获赞高达3.1亿，江湖地位还是相当稳的。过去一年，华哥更新过50多条视频，其中抖音“温暖中国年”占去5条，不愧是敬业狂魔。

看得出，从流量爱豆到热剧演员，再到国民明星，抖音在不同阶段对明星运营的方向各有侧重。可以确定的是，那些可以长久得到平台资源倾斜的，往往是配合度高、关联性强的艺人。

03 长短视频，两种代言逻辑

在长短视频，如何争夺更多明星资源并和其形成强捆绑关系，始终是平台的一项重点工作。

长视频内容要付费，因而在星粉生态的构建方面，明显比短视频快好几步。最初，优爱腾芒的比拼主要是版权内容。但随着粉丝经济狂飙突进，2018年前后视频网站的大战全面升级，开始拼服务附加值。

自粉丝经济诞生之日，“得粉丝者得天下”几乎成为平台和品牌的共识。而粉丝的心思万变不离其宗：谁能让我离偶像更近、谁能助我偶像更红，我就选谁，我就给谁花钱。

在这种消费心理下，视频网站与明星的关系不断变化，在单纯的代言关系上做起了加法。而几乎所有的创新尝试，几乎都是围绕粉丝运营展开深耕。

目前，视频网站的代言人基本都是相应平台站内热播作品的熟脸。赵丽颖、杨紫、肖战、杨幂、迪丽热巴等明星，之所以能成为腾讯视频的代言人，便离不开过去数年出演鹅的头部剧集。

在代言关系外，视频网站还会通过生日会、周年庆、答谢宴等形式，进一步深化和明星的关系，来向粉丝示好。2018年前后，优爱腾芒在会员福利、粉丝福利方面的较量最为白热化。

当时，腾讯视频官宣代言人杨洋，并为其策划了一场极有排面的生日会。百架无人机在黑夜里拼出“杨洋生日快乐”的应援字样，平台调动的资源和带来的曝光，粉丝格外受用。如今长视频正处寒冬，想要再见到这种盛况，怕是要些时日了。

此时，短视频接过了长视频的枪。在疯狂砸钱哄抢明星后，快手、抖音、微视对艺人资源的运营更具针对性，且越来越精细化。各家不再执着于明星阵容的整体扩张，而是聚焦于某个、某几个典型代表的合作上。

比方说，快手的官方活动，一般都会带上沈腾、黄渤、黄子韬这几个忠实小伙伴。网友能够玩出“冬奥会最终赢家是沈腾”的梗，离不开“用快手看冬奥”宣传片的刷屏洗脑。

一位从事短视频运营的朋友告诉硬糖君，他们官方活动选择明星的标准比较一致，多数是常驻站内且配合度高的团队，这样可以确保双方利益*化。捆绑够深时，平台不用担心为他人做嫁衣，可以放心给予对方资源支持。而明星也能专心运营某个平台，扎实地积累下忠实粉丝。

明星想从短视频里得到更多，也确实能得到更多。比起长视频，短内容的制作周期短、内容体量小，这意味着明星有机会深度参与到作品共创，并且掌握更多的主动空间。咱就是说，给张艺兴做两档个性化定制微综艺这事儿，也就在短视频里行得通吧。

但在谷爱凌的直播间推歌，这事儿怎么想怎么尬。有没有可能，张艺兴这么做的时候，只是他常年在抖音打歌的DNA，不可抑制地动了动。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：娱乐硬糖授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。