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首战失利,国产手机如何高端突围

高端市场从来不是一场登顶游戏,而是面向科技创新的一场攻坚长征。
2022-03-23 10:49 · 微信公众号:华商韬略  张静波   
   

2007年的诺基亚,如日中天。

尽管摩托罗拉和三星虎视眈眈,中兴、联想等国产品牌紧追不舍,诺基亚仍然掌控着全球40%的市场份额。

直到苹果的出现,打破了游戏规则。

苹果凭什么终结诺基亚的霸主地位?这对国产手机征战高端,又有什么启示?

01

华为淡出,国产手机冲顶高端

首战失利,错在哪里?

国产手机面临一场新的挑战。

随着市场逐渐饱和,整个行业进入发展瓶颈期。如果不思进取,就只能困死在中低端。唯有向上突破,才能冲出一条活路。

这个趋势,自从两年前华为淡出后,变得尤其明显。几乎所有的头部手机厂商,都在华为之后,加快了高端布局。伴随这一进程,旗舰手机的硬件配置也越来越豪华。

以芯片为例,从骁龙888到骁龙8 Gen 1,高通每发布新一代处理器,都会被热捧;影像领域的竞争尤其激烈,不但摄像头从单主摄变成现在的四摄、五摄,手机像素更是直线飙升,当苹果还在坚守1200万像素时,大多数国产旗舰手机已经做到1亿像素;屏幕的竞争同样白热化,OLED取代LCD成为标配,刷新率从90Hz跃升至144Hz,颜色从1600万色提高到10亿色。

然而,豪华的硬件配置,换来了用户的认可吗?答案不太乐观。

尽管国产手机在摄像头、屏幕等很多硬件参数上,超过了苹果,但手机的综合体验与后者相比,仍有不小的差距。

苹果A系列芯片,性能依旧强大。同样是OLED屏,苹果手机无论色彩、色域还是亮度,看起来都更舒服。甚至在近年来,国产手机自认为进步*的影像领域,苹果依旧保持着强大的实力,DXOMARK手机影像能力排行榜上,前5名苹果独占2席。

这种差距,最终体现在了市场份额上。CINNO Research的数据显示,2021年,在5000元以上高端市场,苹果的份额从2020年的48%大幅增长至75%。

▲数据来源:CINNO Research

两年前华为淡出后留下的高端市场,几乎被苹果一家独吞。惨淡的数据,基本宣告了国产手机*次冲击高端失败。

而失败的原因,恰恰就在于堆硬件。

堆硬件、拼参数,固然能提升产品的性能,但没有对用户、对硬件的深刻理解,就很难释放其*的性能。更何况,对大多数手机厂商来讲,硬件也并非自己的核心能力。如果只满足于做一个产业链末端的拿来主义者,那就很容易沦为一个组装厂,失去对整个产业链的话语权。

这并非危言耸听。过去两年,当海外核心部件厂商赚得盆满钵满时,国产手机却硬生生将高端市场,变成一片内卷的红海。靠堆硬件撑起的高价旗舰手机,并没能激起消费者的换机热情,眼看备货变成了库存,又着急着降价,最终寒了消费者的心。

尴尬的国产手机,如何才能走出这混乱的局面?

答案是,像苹果一样,掌握高端技术话语权。

02

抢占高端技术话语权

高端市场的竞争,本质上,是底层技术的话语权之争。

移动互联网时代,苹果之所以能击败诺基亚,重新定义手机市场,靠的是以多点触控为代表的软硬件协同能力,以及此后在芯片、屏幕、影像等诸多领域的技术突破。

这些技术突破的背后,离不开软件和算法的支持。正是基于用户痛点,用软件和算法对硬件进行底层调校的能力,让苹果在高端市场上*于对手。

初战未捷的国产品牌,逐渐意识到技术话语权的重要性,并开始迎头赶上。

这场话语权之争,主要围绕影像、安全、AI体验、软硬件协同四大痛点展开,最终的目的是用技术解决用户痛点。

比如在手机影像领域,正在进行着“解决痛点”的竞技。

把目光放到整个手机市场,OV试图以单点影像技术突破“防线”,虽然单点技术确实有所创新,但整体少了点迅猛的气势。真正能一拼的或许是苹果和荣耀在计算摄影上的较量,这也是2021年手机市场的一出好戏。

计算摄影是近年兴起的手机影像技术。2016年,谷歌在Pixel手机上首推这一技术。随后,苹果Deep Fusion通过机器学习(ML)算法,对照片进行逐像素处理来获得*的拍照效果。苹果手机1200万像素摄像头,之所以丝毫不输国产旗舰手机,秘密之一就在于此。

而在2021年,荣耀Magic3系列首推多主摄融合计算摄影技术,让手机摄像头告别单兵作战模式,对苹果进行了突袭式的冲击,因为它解决了用户拍照的实际痛点,甚至让一些果粉有了“倒戈”的想法。

此外,安全更是手机用户的另一大痛点。

个人隐私一直非常受用户的关注。在这方面,苹果是最早的先行者,iOS一直以注重隐私保护著称。安卓阵营也在迎头赶上,比如OPPO、小米等厂商,不断在系统中增加限制广告跟踪等隐私保护功能,甚至超越了苹果,例如迎合消费者需要推出“手机维修模式”,苹果至今还未有这一功能。

但要彻底保护用户隐私,仅仅在软件层面上做文章还不够。荣耀Magic系列采用独立的硬件安全芯片和双TEE(可信执行环境)软件安全防护,通过软硬件一体化,实现智慧隐私通话,即便在电梯、会议室、出租车等相对安静的公众场合下接打电话,也能保证只有自己能听到,不用担心通话泄密,极大满足了高端用户的需求。

除了影像、安全,近年来,国产手机还在AI体验领域持续发力。

此前华为手机很多底层优化,都建立在AI能力之上,比如影像能力,比如隔空操作。荣耀则在荣耀Magic系列诞生之时,就全力为消费者打造更好的AI体验,比如AI人像引擎,以及上面讲到的智慧隐私通话。他们和苹果一起,引领了手机行业的AI浪潮。

硬件比拼完之后,各大手机厂商还在软硬件协同上展开了PK。对此,各家侧重点不尽相同,比如小米的重点是芯片,vivo的重点是内存,而荣耀则以AI为底层逻辑,针对影像、屏幕、芯片进行三大调优。

以芯片为例。高通骁龙芯片性能出色,但如何“驯服”它,让这把“火”不再烧到消费者手上,却是个业内难题。

对此,各家都在尝试努力。荣耀早在四年前,就发布三大自研Turbo技术。新一代Magic4通过Magic Live智慧引擎进一步赋能三大Turbo技术。强大的底层优化能力,充分激发了芯片的潜能,为手机带来强悍的性能。用荣耀CEO赵明的话来说,一款高端芯片就好比一把青龙偃月刀,在周仓手中平淡无奇,到了关羽手中却成了神器。

不仅荣耀,两年前,vivo也通过算法实现了手机内存和闪存的融合,将8G内存手机做出12G的效果。这种底层调校能力,如今正成为各大手机厂商正面PK的主战场。其最终的目的,用荣耀CEO赵明的话来讲,就是:同样的芯片,更优的体验。

再来看屏幕,这也是影响手机体验的核心原件。过去,很多厂商习惯拿来就用,不做任何的调校,以致视觉体验较差,远不如苹果。这种情况在最近几年得到明显改进,国产手机开始在屏幕显示上发力。比如,小米和OnePlus都在强调色彩表现的精准度。荣耀更是做出创新性的改进。Magic4首次实现在LTPO屏幕上搭载1920Hz高频PWM调光功能,既有自适应高刷的省电和流畅,还有更好的护眼效果。

底层技术,过去一直是苹果等外资巨头的护城河。如今,以华为、荣耀为代表的国产品牌,不但逐渐掌握了高端技术话语权,还推动屏幕等高端元器件的国产化创新,实现产业链共赢。这为国产手机征战高端市场,开辟了一条新的道路。

03

对标苹果,开创下一个手机时代

尽管国产手机在底层技术上,已取得长足进步。但目前来看,发力的方向,还主要停留在性能、影像等硬件层面。

过去十年,如果说手机行业有什么大的变化,那就是:以AI为代表的软件技术,快速崛起,并深刻改变了这个行业。过去单纯拼硬件的时代,已经一去不复返。

苹果之所以是苹果,不仅在于其性能强大的自研A系列芯片,更重要的是,过去十几年积累起来的软件能力,尤其是AI能力。这种软硬件一体化的创新能力,并非一朝一夕间,就可以追赶上。

过去两年,越来越多的国产品牌扎根底层技术,对标苹果。比如,vivo就表示,自研影像芯片只是*步,未来目标是对标苹果。小米也宣布,“正式对标苹果,向苹果学习”。荣耀更是长期践行技术研发和用户体验“双轮驱动”的*产品主义,立志做全球标志性的科技品牌。具体来讲,荣耀在全球市场上,跟最强者苹果PK,在国内市场上,要超越的对象只有华为和苹果。

对于过去习惯内卷的国产品牌来讲,这种一致对标苹果、对标行业最强者的态度,无疑是个良好的开端。

但同时也应该看到,截至目前,能够在安全、影像、软硬件协同和AI等四大领域都掌握技术话语权的国产品牌还没有出现。

相比之下,荣耀或许是最有机会突围的。

过去两年,荣耀除了在影像、安全等原有优势上稳扎稳打外,还在AI方面持续发力。最新发布的Magic4,更是依托荣耀的AI能力,以三大Turbo图形加速技术,开创了旗舰手机的AI新赛道。

而市场,也开始加速回报那些扎根底层技术、厚积薄发的企业。Counterpoint Research的最新数据显示,2021年第四季度,苹果领衔国内手机市场,荣耀以16.7%的市场份额,跃居第二。

市场份额回升的背后,是荣耀产品力的提升。

随着摩尔定律逼近极限,以及手机零部件的激增,单纯靠堆硬件,在狭小的空间内提升手机性能的道路,已经越走越窄。

而基于对用户的理解,通过AI技术,从底层上实现架构优化和软硬协同,来实现用户体验提升的道路,才刚刚开始。

从这个意义上来讲,AI开启了下一个手机时代。

更重要的是,AI带来的不仅是手机的智慧时代,也是跨屏幕、跨设备、跨系统、跨生态协同,万物互联的智慧时代。

手机厂商之间的竞争,已不仅仅局限于手机。比如,在Magic4发布会上,荣耀同时还发布了Earbuds 3 Pro耳机等全场景产品。

在这个新的智慧时代,谁能够构建以AI能力为驱动的体系化创新能力,从底层重构产品的智慧体验,谁就能够在未来的竞争中立于不败之地。

新的战场,给国产手机第二次冲击高端创造了机会。而刚刚发布Magic4的荣耀,拔得头筹。

但高端市场从来不是一场登顶游戏,而是面向科技创新的一场攻坚长征。国产手机要想开创属于自己的高端时代,就必须:

走出舒适圈,走一条正确但艰难的路。

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